1国有企业宣传工作的定位

对于企业的发展来说，有效地开展企业宣传思想工作，有利于企业员工队伍的稳定性，构建团队的凝聚力和向心力，也是不断加强人际交往，推动企业发展的重要条件，能够在一定程度上保障企业具有较高的执行力。尤其是对于国有企业来说，开展宣传思想工作的作用更加明显，在一定意义上，可以称得上是国有企业生产经营的生命线。良好的宣传思想工作，能够使得国有企业发展具有更加明确的指导思想和方向，整体的工作思路也会更加清晰，能够更有利于国有企业的科学健康发展。宣传思想工作有着十分明显的政治性以及导向性和科学性，除此之外，群众性和实效性也显得尤为重要。在实际工作的过程当中，必须要有着清晰的目标，不断推陈出新、开拓思路、创新发展，才能够使得宣传工作更加具有吸引力和感染力，使国有企业能够得到更好的发展。

2国有企业宣传工作存在的挑战

2.1宣传舆论风险激增

（1）客观存在的超级病毒木马。在人工智能技术被运用于网络攻击活动中，不断产生超级病毒木马，随着技术的发展，病毒木马更复杂、更隐蔽、更易侵入，一旦入侵企业信息系统，很可能导致重要信息被窃取和秘密的泄露，这些不慎泄露的信息为企业舆情埋下巨大隐患。（2）客观存在的算法黑箱问题。受制于网络程序设计者和系统运行实际控制者的主观偏好，企业发布的观点和言论有可能遭到篡改，尤其是那些被转载的信息，很容易以偏离企业本意的形式呈现。（3）客观存在的虚假舆情数据。随着AI、AE等技术的发展和普及，网络信息的造假简单且成本低廉，甚至市场上已经出现了可一键合成假图文的APP，如“刷圈兔”等，伪造图片、文本、语音、视频等将会变得越来越容易。那么，从网络空间中采集到的关于企业的舆情数据的可信度将大打折扣，最终导致网络意识形态风险和宣传舆论风险防控对策的失灵甚至失败。

2.2宣传工作队伍积弱

（1）非专业人员就职导致宣传工作者良莠不齐。在用人成本高与企业集约化发展、人才需求量大与专业人才缺口大等矛盾共同作用下，现如今大部分企业宣传工作从业人员为非专业内人士，在国有企业中从事写作、编辑、摄影、新闻、剪辑、后期等相关工作的宣传类专业人员远不足一半甚至趋于“零”，尤其在工作任务重、人手紧缺时，多数情况下企业会将临时从其他岗位抽调人员助勤的“缓兵之计”作为首选项，这些助勤者在摸索中开展与宣传相关的部分工作。同时，有些分管或主管领导也非专业内人士或从事宣传工作多年的老专家，他们在其岗位上也可能正处在学习和探索阶段。试问这种类似盲人摸象的工作模式如何能赋予宣传工作亮点、提高和成绩？（2）宣传工作人员恪守常规导致宣传队伍弱化。“完成任务就行了”“不出错就可以了”“干多干少都是那点收入”……在国有企业时常能听到这样的言论，宣传工作人员以应付的心态对待工作任务，对工作少有创新和拓展，积极性和创造性不高，在敷衍应付常规工作的主动内耗中，致使综合素质和队伍质量止步不前。

3国有企业宣传工作创新

3.1切实筑牢宣传工作基础

（1）既要有念头，也要有看头。切实结合企业实际和新时代国有企业宣传工作总体要求，理清宣传工作思路，做好整体布局，分线上线下、新旧媒体等不同板块科学分解目标任务，做到谋定而后动。要清晰职责划分，敲定具体执行部门、具体责任人和具体执行者，完善制度保障，抓好抓牢落地落实工作。（2）既要有块头，也要有龙头。宣传工作不能仅凭官网宣传、简报专刊或公众号“一条腿走路”，也不可眉毛胡子一把抓，小打小闹，无亮点、无特色、无“龙头”。要多管齐下做大宣传规模，同时要在切合企业实际的某一点上集中力量打造靓丽名片，通过塑造“龙头”打响品牌，同时灵活结合推广，以点带面扩大宣传辐射面、影响力、感染力、号召力。

3.2赓续创新宣传工作方式

（1）以大白话讲清大道理。优秀的宣传内容必然有血有肉有温度，其表述方式必然接地气且浅显易懂，除必要的官方信息外，国有企业宣传工作大可不必故作玄奥或太过官方化。（2）以正气歌凝聚正能量。要以正能量为主导，通过适时开展收集线索、调查研究等工作，挖掘先进故事、感人实例，树立先进典型、提炼精神内涵、弘扬企业正气。（3）以新办法占领新阵地。面对微博、微信、抖音等各形各类新媒体、新阵地，国有企业党委要加强领导，结合企业实际、针对阵地特点形成方案，组建领导小组，明确职责任务和奖惩机制，以制度保障和惩罚刺激，让更多思路、点子和办法能提出、敢落实、有实效，切实在新阵地打企业响品牌。（4）以好队伍打造好作品。一是任用专业人才，尽快促进宣传岗位人员专业化；二是保证专职化，确保“专门人”干“专门事”；三是加强系统培训与日常教育，不断提企业宣传队伍整体素质。

3.3创新优化宣传宣讲形式

（1）变“一人讲”为“大家讲”。要大力提倡“大家讲”的风气，讲各上级单位重要精神、讲优秀企业文化、讲先进典型故事、讲时代变化与要求等，让企业职工成为“传道者”，在切身讲解中展现才能、提升能力、巩固思想。即可通过“大家讲”促进宣传，亦可从“大家讲”中物色人才。（2）从“身边事”到“天下事”。国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，在党和国家各项事业中起到举足轻重的作用，开展宣传工作必须胸怀天下、兼顾大小，既要立足企业实际讲好企业各层故事、又要结合国际国内形势讲好企业改革发展成绩，充分发挥国有企业宣传优势，全力画出最大同心圆。

3.4全面激发宣传工作活力

（1）激发学习动力。加强组织领导，做好各类比学赶拼活动，适时开展宣传工作技能比拼，加强以赛促学，通过“学”提升工作能力，通过“赛”营造良好氛围。（2）增添宣传活力。一是加强宣传队伍活力，营造良好氛围；二是加强宣传媒体活力，适时更新有趣有料内容；三是加强宣传作品奖励，促进工作积极性。（3）呼唤青年接力。随着干部职工年轻化逐年递增，国有企业必须吸纳更多青年宣传工作专业人才，重视培养青年宣传工作者。要有识人之智和用人之术，注重听取青年新思想，敢于探索新方案、尝试新方法，为青年人才注入更多工作信心，让他们发挥更大作用。

结束语：

综上所述，新时代，国有企业呈现转型加速、利益调整、价值多元等特点，在日新月异的变化中，内外部各方面挑战突出，迫切需要国有企业投入更多人力、物力、财力和技术，通过创新方式方法和技术手段等，切实增强工作的针对性和实效性，把提升思想素质与加强具体实践结合起来，强化目标导向，优化队伍建设，不断满足员工日益增长的精神、文化和心理需求，加强品牌建设，不断凝聚力量，为进一步树立企业良好形象保驾护航，为助力企业深化改革发展持续助力赋能。

参考文献：

[1]冯来刚.浅议做好国企新闻宣传工作[J].思想政治工作研究,2019(08):55-56.

[2]左福民.浅析国有企业加强宣传思想工作的途径[J].办公室业务,2019(15):24.

[3]冯文贵.试论加强企业信息宣传工作[J].中国井矿盐,2019,50(04):44-46.

[4]胡静波.媒体融合形势下加强国有企业宣传的思考[J].传播力研究,2019,3(21):74-75.

[5]张冬旭. 在"融合"坏境下如何开展国有企业新闻宣传工作[J].企业文化, 2021(7):2.