前言

为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，需要进一步加强党的建设。职业本科高校作为培养高素质技术技能人才的重要基地，党建工作在其中起着至关重要的作用。党建品牌的传播是推动职业本科高校党建工作的重要手段。本文旨在探讨职业本科高校党建品牌传播策略方向，提出职业本科高校党建品牌传播策略的工作方法。

一、党建品牌建设的重要性

新时代职业本科高校党建品牌的传播不仅可以提升党的形象和影响力，也有助于提高党的凝聚力和战斗力。通过有效的传播策略，可以使党的理论和方针政策更好地传播到学生中，引导学生树立正确的世界观、人生观和价值观，为社会主义现代化建设培养更多的高素质人才。

（一）党建品牌建设是提升党建工作质量的“有力武器”

品牌的价值在于它能够满足消费者的人格和情感需要。党建品牌的个性价值指的是党建品牌在塑造的过程中，所形成的独特的工作思路和工作方法。个性价值拥有很强的情感感染力，它包含着党员群众心中对党建品牌的情感附加值，能够引发强烈的共鸣，并产生很强的吸引力。党建品牌的情感价值指的是，党员群众对党建工作思路和工作体系的高度认同，它是一种可以将责任感和使命感发挥出来，进而可以产生一种信任的情绪，进而可以获得自己所需要的价值。正是这些具有人格与感情双重价值的特性，使其成为提高我国高校党建工作素质的“有力武器”。

(二）党建品牌建设是提高党组织组织力的“无形资产”

品牌是一种超越产品、商品和一切有形资产的无形资产。同时，它也是一种“以人为本”的精神财富。能够提升品牌的知名度，在外部塑造支部的良好形象，提高党组织的扩散力、影响力，在对内建立信心、凝聚人心、汇聚合力，提高党组织的号召力、发动力，为高质量党建工作的开展打下坚实的思想基础，提升基层党组织的组织力，促进基层党组织党建工作质量全面提升、全面过硬，以高质量党建引领高质量发展。

(三）党建品牌建设是推动职业教育改革的“内生动力”

目前，我们国家的经济还处在转型升级的关键时期，因此，我们需要更多的高质量的技术和技能人才，随着《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》、《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》的出台，为高职教育的发展指明了方向，赋予了高职教育新的期待与新的要求，高职教育的改革与发展任务更加艰巨。职业教育深化改革的关键在人，只要每一个人都努力干、加油干，改革的目标就一定会实现。基层党组织是“主心骨”，是组织、动员和凝聚广大党员群众的重要力量，创建优质党建品牌，充分发挥品牌的凝聚力、号召力和感染力，有效激发广大党员的干事创业热情，转化为“内生动力”，推动职业教育的有效改革和发展。

二、新时期职业本科高校党建品牌面临的挑战

（一）当代大学生缺少信仰意识

目前，大学党建品牌工作面临的首要问题是：目前大学生的信念不足，对共产主义信仰的理解不深，或缺少热情，很多大学生对大学党建品牌工作存在着一种误区，认为大学党建品牌工作离自己很远。在大学中，怎样增强大学党建品牌工作的感染力，怎样强化对大学生思想政治教育，成为大学党建品牌工作的首要任务。

（二）大学党建品牌工作“官僚化”重

大学党建品牌工作的首要任务是加强大学生的思想道德素养和政治素养，使大学学生形成科学的人生观和价值观。然而，在许多大学的党建品牌工作中，却带有严重的官僚化色彩，这主要体现在：一是党内政治生活中的“衙门作风”问题比较突出，即党内党员干部自身的工作方式比较官僚。再加上许多大学生并不是真的想要加入共产党，他们只是想要获得更多的话语权而已，这就导致了他们的“官僚化”，导致了大学党建品牌工作的“畸形”。

（三）大学党建品牌工作“固步自封”

大学党建品牌工作必须立足于大学生群体，只有在大学生群体中，它才能更好地生根发芽，更好地与实际紧密结合，更能起到引导、教育、培育的效果；但是，在实践中，很多大学却存在着“固步自封”、“形式主义”、“教条主义”、无精打采等现象，致使大学党建品牌工作成效并不理想。

三、新时期职业本科高校党建品牌工作方法

随着中国社会主义现代化建设的不断推进，党的建设在高校中的重要性日益凸显。职业本科高校作为培养高素质应用型人才的重要阵地，党建品牌工作在其中起着至关重要的作用。党建品牌传播是提高党建品牌工作质量和水平的重要途径，对于职业本科高校来说尤为重要。本文旨在研究新时代职业本科高校党建品牌传播策略，为提高党建品牌工作的效果和影响力提供参考。

（一）尊重大学生的个体差异

在开展大学党建品牌工作的时候，必须要充分认识到，现在的大学生和高中的大学生有很大的区别，大学生在生理上、心理上、生活追求上、生活方式上都发生了巨大变化，他们将更加倾向于独立思考。因此，在开展大学党建品牌工作的过程中，不能一成不变，否则，其党建品牌工作的成效必然无法达到理想的目标，因此，在开展大学党建品牌工作的过程中，最重要的就是要充分尊重大学生的个性差别。也唯有如此，才能从传统的以教学为主的教学模式，转向更多地关注学生由于身心等因素所引起的客观现实和多样化的个性需求。并将其与党建基本理论的教育有机地结合起来，从而更好地发挥了学生的主动性，使他们的政治意识和思想价值观得以充分地体现，从而更好地提升了大学党建品牌工作的效率。

（二）贴近现实 增强实效

大学党建品牌工作既要与时俱进，又要与时俱进。在新的形势下，大学生党建品牌工作要以大学生的全面发展为目标，要坚持以人为中心的原则，所以，在工作的内容上，更要与现实、生活、学生紧密结合，努力提高工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。例如：结合目前党和国家所开展的“反腐败”、“党的群众路线”等相关工作，把这些民生问题、政治问题与党的党建品牌工作密切结合，使学生能够对这些社会热点问题作出准确的评判；再比如：充分运用大学党建品牌工作的平台，为大学毕业生在求职或考研期间，减轻他们的心理负担，对他们进行更好的引导，使他们可以建立起一种积极乐观的心态，从而使党建品牌工作的实效得以体现。

（三）传承美德，感恩生活

要用传承美德，感恩生活来推动大学党建品牌工作的展开。在实际工作中，可以展开多种方式的，可以进行多种方式的，可以传承美德，感恩生活的活动。例如：呼吁广大同学要向革命先烈们的优秀品质认真学习，例如：勤俭节约，戒骄戒躁，谦虚学习，坚韧不屈等。让大学生们通过学习，逐步体会到今天的快乐生活是多么得不容易，要让他们回想起来，缅怀往事，更要懂得珍惜。在此基础上，对中国共产党进行了系统的理论研究，对其领导中国人民，领导有中国特色的社会主义，领导实现了“中国梦”，提出了新的要求。在此基础上，进一步增强了大学生的“信念”与“政治”的观念。

（四）全面提升工作质量，筑牢品牌建设基石

基层党建工作的质量是党建品牌创建的根本，如果基层党建工作质量不高，党建品牌就不会有吸引力，也不会起到应有的作用。因此，创建高校党建品牌首先要从整体上提高高校党建工作的质量。一是建立健全党的建设责任制。强化党建工作责任制，建立“四责一体”的党建工作责任制。采取“责任清单明责”、“日常监督履职”、“述职评议考核”、“严苛问责”等措施，把党建工作的责任压得更紧，用“责任”来推动党建工作的提升。二是要进一步加强标准化工作。要从加强基层组织建设，加强基层队伍建设，开展基层活动，落实基层制度，强化基层保障，强化基层组织“两个功能”，发挥“两个作用”入手，进一步加强基层组织的规范化建设，使基层组织成为教育党员，管理党员，监督党员，组织群众，宣传群众，凝聚群众，服务群众的强大战斗力。三是健全劳动保障制度。要从人、财两方面做好充足的保证，加强党务工作队伍的建设，合理安排党务工作的资金，规范党员活动室的建设，并在“互联网+”的基础上，建立一个良好的网络党支部。

（五）聚焦立德树人根本任务，构建品牌顶层框架

职业本科的“立德树人”工作是职业本科办学治校的基本任务，高校的“党建品牌”建设要以此为中心，并与职业本科的“定位”、“类型”、“特色”等紧密结合，使“党建品牌”的功能价值得以充分发挥。一是对特点进行了深层次的挖掘。在它的发展历程中，每个职业本科都有自己特有的教育思想和教育精神，每个党组织都有自己特有的组织特点和政治优势。要对学校的核心价值理念和文化理念进行整体把握，并在此基础上对其进行系统地分析和整理，深度发掘出党组织党建工作的特点，从而创造出具有鲜明个性、独特新颖、更有魅力的党建品牌。二是品牌设计的核心思想。核心概念是品牌最重要的价值标准，是品牌的灵魂，它必须准确地表达出来，准确地定义和解释。职业本科是培养能服务于社会主义建设的“能工巧匠”、“大国工匠”的摇篮，“党建品牌”的核心理念必须紧紧围绕着“立德树人”这一根本任务，注重把党建工作与育才中心工作有机地结合起来，最大限度地发挥“党建品牌”的情感价值，提高党的感染力和号召力。

（六）加大宣传推广力度，形成示范带动效应

高质量的党建品牌应当起到示范引领作用。加强对高校党建工作的宣传，提高高校党建工作的品牌知名度，是高校党建工作的重要环节。要充分运用宣讲报告会、主流媒体、网络微媒体、校报、展板等，对学校党建品牌进行多角度的宣传推介，形成“头雁领航”、“群雁齐飞”的良好氛围，全面激发学校党建工作新活力，加强对学校党建工作的引导作用，以高质量的学校党建工作为指导，全面贯彻立德树人的根本任务，为区域经济社会的发展输送更多高质量的技术技能人才。

（七）党建品牌工作要充分的利用现代化载体

在新时代，当代大学生的生活、学习受到了许多现代媒介的深刻影响。所以，在新的历史条件下，大学党建要充分运用各种现代化的载体，将其自身的特色与优势发挥出来，使之成为大学党建品牌工作的一部分。比如，党建品牌工作者要抓住网络交流平台的开放性、广泛性、资源的共享性等特点，根据大学生关注的问题，在不同的平台上进行有效的引导，通过潜移默化的渗透，使大学党建品牌工作更具亲和力和人性化，进而推动大学党建品牌工作的创新与发展，起到了润物无声的作用。

结语

本文通过对职业本科高校党建品牌传播策略的研究，这些策略的实施将有助于提高党建工作的质量和效果，进一步推动学习贯彻党的二十大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育的深入开展。然而，需要注意的是，策略的实施需要充分考虑职业本科高校的特点和实际情况，并根据具体情况进行灵活调整和优化。希望本文的研究结果能够为职业本科高校党建工作的改进和发展提供一定的参考和借鉴。

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