前言：在社会主义国民经济高速增长、人民消费水平日益提升的今天，文旅产品已变成了社会主义国民经济的战略地位支撑、现代服务型文化产业的龙头产品、与广大人民群众利益生活密切相关的重要幸福产品。近年来，随着电影行业正逐步蓬勃发展成对文化产业传播影响力相当广泛的文化产业，同时由于影视制作更多精良制作的画面以及在后期更着重有力的宣传，观众的兴趣也慢慢开始由影视制作自身扩展至影视制作背后的传统影视文化产业链中，观众也开始对影视制作的取景场所、制作基地，以及取景路径等方面产生好奇。此外，影视作品作为一门视听融合的艺术，观众可以在欣赏某一艺术作品时把印象中最深的画面、场景印进了脑海，从而形成新的旅游目的地，这也就产生了一个所谓影视+旅游的新模式。这一模式不仅能够为旅游经济注入崭新的活力，而且能够对社会市场经济的稳步发展提供助推器，同时，影视+旅游也成为了一个崭新的旅游概念，一方面扩大了影视产业链的长度，另一方面又催生出了众多新的旅游项目，扩大和充实了旅游产业结构，为经济社会蓬勃发展提供了新的机会。

一、影视文化软实力的含义

影视文化软能力是文化产业软能力至关重要的一部分。在许多的文化传播方式中，影视作品的流传时间和范围都是相对较快和较广的，因此一个优秀的电影作品往往会火遍大江南北甚至出国门，被不同国籍、不同国家的民众去观看。

影视文化软实力究竟指的什么啊？影视文化软实力实际上就是指电视剧在受众中产生的影响效应的水平。北京视觉艺术学院系主任、教授王一川将这种影响的作用分成了四个层次，依次为影片的吸引力、影片的艺术感染力、对影尚的吸附力和对影德的风化性。

影片的吸引力，是指在媒体场持续呈现的关于影片内容的各种消息对观者产生的先期吸引力效应。因此在影视制作将要开播前，制作方会在短时间内以大批的热搜、热评、头条，乃至炒作明星热门话题诱惑并捕捉了广大观众的眼睛，使观众在影视制作开播前即对创作产生了好奇、充满期待，同时也反向提高了影视制作的曝光率与关注度。

影片的艺术感染力，是指影片的大银幕上虚构形象世界对观者的感召效应，主要涉及叙事、画面、音响、美工等方面。

影尚的吸附力，是指由于影视作品的热播所产生并带动起的时尚风向及其对听众的吸引力效应。例如，在二零一三年一部由韩国出品的影视作品《来自星星的你》，在热播时期直接影响了大量青年的着装和打扮，下雪天啤酒和炸鸡更配在国内掀起了风潮。

影德的风化力，是指通过电影作品所传递出来的价值观和思想道德，对观者形成潜移默化地影响。例如近年来《战狼》《夺冠》等影视作品的热播，鼓舞了中国人民的爱国热情，也提高了中国人民的民族自尊心和荣誉感。

影视文化软实力的基础是影视作品的内涵，倘若缺乏内涵的基础，再华丽的艺术作品也只有一个空壳子，在观者心中无法留有印记。近年来，中国电影市场上也逐渐涌现了一部部制作精美、内容充实的佳作。诸如《琅邪榜》《甄嬛传》等作品，不但在国内引发了新一波的观剧风潮，还迈出了国门，在世界许多国家引发了中华古风的文化潮流，也使更多观众领略到了中华人文的魅力。

二、影视文化产业和文旅业相互融合的创新模式

（一）影视文化产业推动地方旅游经济的发展

由于社会的技术提高和地方经济的发展，影片产业也呈现出了生机勃勃的形势，在涌现出了较大批优质电视艺术创作的同时，也大大促进了当地旅游业的发展。《心花路放》是于二零一四年9月30日公映的一部电影，由黄渤和徐峥等人共同出演，主要讲述了在生活中的遇到感

感情危险的过气艺人耿浩（黄渤饰），深陷了无法自愈的伤痛当中，朋友郝义（徐峥饰）是一位乐天派的花花公子，因为协助他解脱伤痛，带着耿浩展开了一次颇为诙谐风趣的云南猎艳之旅。该作品公映当日总票房累积一点三五亿元，据影城总票房统计结果显示，公映第2天该片一鼓作气斩下一点一七亿元的业绩，刷新了国庆档单日单片总票房记录。据统计资料表明，二零一五年大理州共吸引国内外旅游者2928.51万人次，同比增长百分之十点五九，而二零一六年大理州共吸引国内外旅游者3859.18万人次，同比下降增长率百分之三十一点七八。当《心花路放》等影视剧的热播以后，许多旅行社都直接引入了以影视剧中在中国云南省大理地区的采景点，以及洱海、双廊、大理古镇等地为主线路的一条全新的游览线路，吸引着海内外大批旅游者来到，这也给当地旅游经济提供了全新的发展机会。

二零一七年随着电视剧《三生三世十里桃花》的热播，引来了许多游人来到电视剧取景地所在的云南普者黑县一睹十里桃园的魅力，现场游客数量呈井喷式增加，促进了地方的旅游蓬勃发展。影视作品和文旅行业的融合，可以拉长电影产业链的寿命，同时，电影成为一条高效的宣传渠道，可以为区域旅游进行不间断的传播和促进，运用影视作品的宣传优势来促进区域旅游经济的蓬勃发展，进而促进区域经济的蓬勃发展。

（二）影视基地推动文旅产业的发展

影视行业发展可以生成很好的直接辐射和推动效果，推动和创造新的国民经济成长点，已作为推动当代我国经济保持增长和进行转变升级的推动器。目前中国境内已完成建设的四家电影培训基地，分别为横店影视城、上海电影乐园、中山市电影城、北京长影时代城、北普陀电影城、同里电影培训基地、象山电影城、镇北堡西部影城、焦作电影城、涿州电影城。

以我国江苏横店影视城为例，目前该影视城已建成我国国家AAAAA级游览景点、世界上较大的影片制造培训基地，被称为东部好莱坞的美称，据横店兔旅行网数据，自二零零八年迄今，每日至少有十个组，最多时同时有四十余个影片组、电视节目和影视广告剧组，集中到横店置景拍戏。《西游除魔传》《甄嬛传》《宫》《步步惊心》等多个影视剧都在此取景。诸多影视剧组的拍摄场景，演员们的精彩表演，吸引着大批海内外的粉丝游客前去观看拍摄。

据统计，二零一八年横店影视城经济在相对困难的大环境下逆势而上，全年旅游接待量共计一千六百零八万元，二零一九年横店影视城共接纳了国内外旅游者一千九百一十八万人次，并接待影电视剧小组三百一十个。被我们誉为东部好莱坞的横店现已不仅是一座电影制作场所，而是成为了一个集影视、人文、度假、旅游观光于一身的大型旅游景区，有着深厚的文化底蕴和鲜明的历史场景。同时，文旅业的迅速发展也给横店影视城带来了源源不断的投资力量，能够促进横店高质量发展。

如今，更多的影视特色小镇也崛地而起，如地处河北石家庄正定县的荣国府，是以中国明末至清初文化发展为历史背景的建筑群，主体旅游景区由荣国府风景区、宁荣街旅游景区、曹雪芹纪念堂等构成，是按照我国古典名著《红楼梦》中所描写的荣国府设计与施工的，目前已被评定为全国AAAA级游览风光名胜区、我国基础建成优秀工程项目、河北省定点旅游、正定县省级重点文物保护单位等。影视产业基地的开发给当地经济社会的发展带来了强大的引擎，也给当地文旅业的开发增添了全新的动力。

（三）影视作品推动文化的传播

视频创作也同样可以成为传承中华文化的良好媒介，例如近年来热播的一档文化综艺栏目《上新了故宫》，在故宫博物院的支持下，以揭秘故宫博物院隐藏文化精神内涵为主线，由主持人及嘉宾陪同故宫专家学者进宫探讨寻宝得知故宫珍宝及其民俗文化，并且，针对每一期所探讨的具体内容，栏目联合优秀设计者和高等院校设计专业学员，开发出一种可以引导潮流的各种传统文化创作延伸品，让受众不但能透过电视节目知道到不一般的我国史学神话故事，还能在电视节目以外选购到故宫文创商品。《大国瑰宝》《我在故宫修文物》等栏目的热播，让我国古代最神奇的紫禁城带着其独特的我国史学标签，重新进入了越来越多受众的视线。在大量观看节目的今天，广大观众为了获得更直观的感受与享受，旅游也成为了最好选择，广大观众在看过了这些剧目之后会越来越希望去我国故宫博物院亲身观摩并领略出土文物的风貌，这样也就可以适应中国市场经济高速发展和人民日益增长的精神需要与审美需求。

三、影视文化产业与文旅产业的发展前景

随着中国社会经济与文明的发展，中国民众的文化素质和审美水准也日益提升，影视+文旅已经成为新时期的重要产品，并具备了得天独厚的资源优势，以影视作品引导游客消费行为的盈利模式也开始慢慢趋向于成熟，而市场需求也将日益增长。电影文化的内核是IP，通过发展文旅产品能够给电影作品带来良好的IP价值，给电影作品衍生品的发展带来了便利，而影视作品也能够丰富文旅产品的内涵，将电影文化产业和文旅产品相融合将产生一种全新的文化潮流。

在中国经济国际化深度发展的新时代背景下，文化已经成为衡量电影等文化产业发展和文旅业融合程度的一种利尺。文旅产品要想长久地生存下去，就需要建立自己的独特人文氛围，打出自己的格调，同时也不要因为单纯地追求电影作品而产生的经济收入，而把地方旅游景点、电影产业基地等沦为面子工程。比如电影产业基地就可以试图冲破电影作品的束缚，使旅游者在慕名而来，也可以切实体验到除了影视作品之外的、本土的区域魅力与人文景观，或者尝试拓展与电影作品有关的文化产业链，以电影作品为基础，整合地方文化资源优势，作出更富有地方特点的企业文化衍生品，

发掘出了当地特有的文化氛围，从而引来了更多的游人。不仅如此，在电影基地、影视文化小镇等还能够横向延伸出一些创新的文化内容，比如建立了主题乐园项目等。以上海迪士尼主题乐园、北京环球影城为例，通过将尖端科技与商业艺术创意形式相碰撞，让游客可以在参与商业艺术项目的活动中获得精神上的满足感，同时通过高科技手段打造了沉浸式体验项目，让旅游者可以沉浸于商业项目情景之中，从而提高了体验感受，如此就可以有效减少了一般商业旅游景区过分依靠电影创造热度的现象。当然，电影和文旅相结合的商业创新形式目前尚处在磨合时期、近年来，电影基地投入过大、对文化资源发掘不深、业态与融合方法生硬、市场定位不明、经营模式单一等问题，都对中国文旅行业的发展前景产生了一定深度的影响，唯有通过进一步探讨电影和文旅行业未来的发展走向与融合途径，才能使全国不同区域的文化百花齐放，使中国文化生机勃勃，并真正的迈向全球。

四、影视产业对文旅产业的价值提升

电影行业和文旅行业结合是为了产生出更多的资源，从电影行业的作用与优势出发，利用影视作品媒介、活动平台与宣传渠道赋能旅游行业，可以给出其多重意义，促进影视+文旅行业的发展。

（一）从文旅企业看文旅电影，提高企业的价值电影产品

视为文化的主要部分，其中心工作就是为消费者创造内涵，使消费者通过观看影视作品而得到精神文化体验与审美乐趣。电影内容生产经营，本身便是一种文化发现、文化创造、文化传递和文化享受的过程，有着巨大的人文价值。通过影视作品中所建构和传播的文化价值观念、艺术传统、生产活动方法，以及在制作流程中所反映出来的技术水平、生产方式、工作精神等的丰富人文内涵，都可以极大地丰富旅游资源的人文内容和商品、产业表现形式。

以社会主义文化旅游资源为主体的或题材影视剧创作、影视宣传活动，不仅是社会主义艺术旅游资源的文化表现形态和手段，而且是将社会主义旅游资源的文化内容加以宣传和推广的方式，它可以使旅游资源的文化内容不断地丰富和完善﹐为社会主义文艺旅游资源持续的发展提供了新鲜的血液和活力。如《白银谷》《龙票》《乔家大院》等系列影视连续剧通过对晋商文化底蕴的发掘，使越来越多的人认识并体会了晋商人文化内涵，从而引发了一场晋商人文热潮。

（二）从影视产品到影视旅游，提升经济价值

从电影产品发展到影视旅行，是将电影产品和旅行的结合从消极发展到积极、从事后算账到事前规划的跨越。由热门电影所带动的文化旅游活动是电影和旅行最终融入的结果，而电影旅行则是通过电影业和文旅业融入发展所产生的新型业态，是电影旅游活动和各种文化社会资源深化融入的成果。尤其是文旅类电影产品和业态，是对影视作品创意与经营全过程中的全面旅游文化开发，同时也是对文化旅游行业的全面文化附加。

电影旅行消费水平全面突破了传统电影创作消费行为的随时性、在场性时空局限，以丰富多样的商品体系带来多样化旅游消费体验所需要的心理满足、广泛的消费目标市场与丰富多样的获利方法，不但可以为电影行业和文化旅游产业内的社会市场主体和各行业市场主体提供可持续的经济效益，还可以利用电影文旅消费行为所带来的人气聚集力﹐带动社会其他领域的居民消费，促进社会各种业态集聚，从而扩大了就业岗位与自主创新机会，提高了整个地方的经济社会发展水平。

（三）从规模经济到范围经济，提升产业价值

电影产业和文旅产业都有着天生的规模经济和区域经济特征。从电影旅游融合发展的实践来看，由于电影产品生产的要素资源起始生产成本极高，﹐而复合成本和边际生产成本都极低，因此利用与企业文化旅游资源整合就可以提高电影创作的附加值，而各种文化旅游景点、服务设施等的要素资源利用率越高，就有利于摊低一些固定成本、销售规模和扩大内容产出规模。同时利用对电影产品生产各环节的人文旅游价值加以发掘利用，对电影制作基地、主题内容、电影节事等资源开展文化旅游产业化发展，就可以产生多方面的经济增长点，从而提高了电影和文旅产业的规模经济作用。同时，随着传统电影和文旅的深入融合，将出现更多的新产业、新业态、新商业模式、新IP，可以更有效拓展传统电影业和传统旅游业之间的产业链，既形成了多种业态互动发展，还能够带来更大的规模经济效果。

总结：把电影产业的新鲜血液和旅游产业的勃然生命力结合到一起，是社会进步的必然结果。怎样才能正确引导两个领域形成良性相互促进与结合，使影视+旅游这种创新方式茁壮成长，这就要求我们要站在主流人文视角下，把科学技术和人文创新方式相结合，把电影创作高质量地呈现给受众，做好电影和旅游的结合。电影和文旅的跨界融合，需要从发展中解决问题。首先，要进一步发掘历史文化底蕴，探寻人文资源产业化的发展模式，把历史人文资源发展和电影文化产业、文旅产业项目进行有机融合，打造富有中华民族人文特点的电影作品。用影视作品，将当地的人文内核、民俗文化精华提取起来，在真正意义上完成影视+旅游两种业态的融合发展。

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