2022年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目；课题编号：2022SJYB1108；课题名称：无锡惠山泥人对惠山庙会的设计转化与创新性研究。

惠山庙会作为一项重要的非遗项目，具有深厚的文化底蕴和广泛的社会影响力。惠山泥人是无锡一种历史悠久的泥塑 艺术形式。通过对惠山泥人的艺术特色以及文化内 涵在现代文创产品包装设计中的应用研究，展现惠山泥人所蕴含的传统文化内涵，探索本土民民间艺术给现代设计所带来的艺术冲击，增强文创产品的文 化底蕴，同时为文创产品的包装设计寻求灵感。

1.非遗惠山泥人应用于文创产品包装设计的积极意义

1.1提升产品的文化价值，惠山泥人元素的运用，使文创产品包装具有了浓厚的文化底蕴和艺术价值。消费者在购买产品的同时，也能感受到惠山泥人这一非物质文化遗产的魅力，从而促进文化的传承和发展。增强产品的市场竞争力，独特的包装设计可以吸引消费者的目光，提高产品的辨识度和美誉度。将惠山泥人元素与现代设计理念相结合，打造出具有地方特色和时尚感的文创产品包装，有助于提升产品的市场竞争力。推动地方文化旅游发展。惠山文创产品包装设计中运用惠山泥人元素，可以成为宣传惠山地区文化旅游的重要载体。游客购买这些文创产品，不仅是一种消费行为，更是对地方文化的一种体验和传播，从而推动地方文化旅游的发展。

1.2惠山庙会的历史文化与八大老爷泥塑的艺术特色

惠山庙会起源于古代的祭祀活动，历经数百年的发展，逐渐演变成集祭祀、商贸、娱乐为一体的综合性民俗活动。庙会期间，人们纷纷前往惠山，祭祀神灵、祈求平安、观赏表演、品尝美食，热闹非凡。惠山庙会不仅是一种民俗文化现象，更是地方历史、经济、社会生活的生动反映。特别是惠山泥人造型独特

八大老爷泥塑造型各异，有的威武庄严，有的慈祥和蔼，有的诙谐幽默。每个泥塑都有其独特的形象特征和象征意义。在色彩上，八大老爷泥塑的色彩鲜艳夺目，以红、黄、蓝、绿等为主色调，搭配和谐，富有装饰性。色彩的运用不仅增强了泥塑的艺术感染力，还体现了民间文化的审美观念。

而且制作工艺精湛八大老爷泥塑采用传统的手工制作工艺，经过多道工序精心制作而成。从选土、制坯、彩绘到装饰，每一个环节都需要艺人的精湛技艺和耐心细致的操作。这种传统工艺不仅体现了非遗文化的独特价值，还为文创包装设计提供了丰富的灵感来源。

1.3惠山泥人艺术应用于文创包装设计的现状与发展机遇

随着人们对文化消费需求的不断增长，文创包装设计也越来越受到重视。目前，市场上的文创包装设计呈现出多样化的趋势，涵盖了传统文化、现代艺术、时尚潮流等多种元素。一些优秀的文创包装设计不仅在外观上具有吸引力，还能够传达出产品的文化内涵和品牌价值。但是缺乏对非遗文化的深入理解，许多文创包装设计只是简单地运用一些传统元素，缺乏对非遗文化内涵的深入理解和挖掘。这样的设计往往缺乏深度和灵魂，难以真正打动消费者。在设计创新不足。部分文创包装设计存在同质化现象，缺乏创新意识。在设计风格、表现手法等方面缺乏个性和特色，难以在市场上脱颖而出。另外，品牌建设薄弱在文创包装设计中，品牌建设往往被忽视。缺乏具有影响力的品牌，难以形成市场竞争力，也不利于非遗文化的传承和推广。

2.惠山泥人元素在文创产品包装设计中的应用

惠山泥人具有鲜明的风格特点和深厚的文化内 涵，将其应用于文创产包装设计，能够有效地传递 产品的文化价值，同时提升产品的吸引力。

2.1创意立足本土，突出风格特点

可以将惠山泥人的经典形象，如阿福、阿喜等，直接运用到文创产品包装的正面或侧面。通过精美的印刷或立体浮雕等工艺，使泥人形象更加生动逼真，增强包装的艺术感。从惠山泥人的造型、图案、纹饰中提取关键元素，进行简化、抽象或组合，创造出具有现代感的图形。例如，可以将泥人的服饰图案进行抽象化处理，作为包装的装饰图案；或者将泥人的色彩搭配运用到包装的整体色调中。（图一）

                 图一

2.2丰富设计的多样性

借鉴惠山泥人色彩搭配采用惠山泥人常用的鲜艳色彩，如红色、绿色、黄色等，进行包装设计。可以根据产品的特点和定位，选择一种主色调，再搭配其他辅助色彩，营造出欢快、喜庆或典雅的氛围。色彩调整与创新在借鉴泥人色彩的基础上，进行适当的调整和创新。可以降低色彩的饱和度，使其更加柔和、舒适；或者加入一些现代流行色，使包装更具时尚感。（图二）

        图二

3.注重品牌包装，提升产品的市场竞争力。

3.1明确品牌定位。

惠山泥人可以定位为高品质的传统手工艺品，既适合作为旅游纪念品，也可作为艺术收藏品。在包装设计上，应体现其独特的文化价值和艺术魅力，以吸引目标客户群体。其次，塑造品牌形象。采用统一的品牌标识、色彩和字体，使包装具有较高的辨识度。例如，可以以惠山的标志性景观为背景，搭配惠山泥人的经典形象，如阿福、阿喜等，营造出浓厚的地方文化氛围。同时，注重包装材质的选择，使用高质量、环保的材料，体现品牌的品质感。

强化品牌传播。在包装上设置二维码，引导消费者扫描了解惠山泥人的历史文化、制作工艺等信息，增加消费者对品牌的认知和好感度。还可以利用社交媒体等平台，展示精美的包装设计，吸引更多人关注惠山泥人品牌。此外，开展品牌合作。与当地的旅游景点、文化机构等进行合作，将惠山泥人包装设计融入到旅游文化产品中，扩大品牌的影响力。同时，可以与设计师、艺术家合作，推出限量版的包装设计，提升品牌的艺术价值。

3.2 深入挖掘惠山庙会非遗文化内涵

加强对惠山庙会和八大老爷泥塑的历史文化研究，深入了解其起源、发展、演变过程以及文化内涵和象征意义。邀请民间艺人、文化专家等参与文创包装设计，共同挖掘非遗文化的价值，为设计提供丰富的灵感来源。通过惠山泥人技艺技能的培训，举办文化讲座、展览等活动，提高公众对非遗文化的认识和理解，增强消费者对文创包装设计的认同感。在创新设计理念与方法上，结合现代审美观念和设计趋势，对八大老爷泥塑的形象进行创新设计，使其更符合当代人的审美需求。运用多元化的设计手法，如插画、摄影、立体造型等，丰富文创包装设计的表现形式。注重用户体验，从消费者的需求出发，设计出既美观又实用的文创包装。

4.非遗文创产品包装设计的发展趋势

随着消费者需求的不断变化，个性化定制将成为非遗文创产品包装设计的发展趋势之一。消费者可以根据自己的喜好和需求，选择不同的包装设计方案，打造属于自己的个性化文创产品。在包装设计中，应采用环保、可持续的材料和工艺，减少对环境的污染和破坏。通过数字化设计，可以实现包装设计的快速迭代和创新，提高设计效率和质量。文化融合是当今社会的发展趋势，也是非遗文创产品包装设计的发展趋势之一。在包装设计中，可以将不同的文化元素进行融合，打造具有独特文化内涵和艺术价值的文创产品。

5.结论

非遗文创产品的包装设计与表现是传承和弘扬惠山泥人非遗文化的重要手段。通过对视觉元素和品牌设计的运用，可以打造具有独特文化内涵和艺术价值的包装设计，提升非遗文创产品的市场竞争力和文化传播力。在未来的发展中，非遗文创产品包装设计应注重个性化定制、绿色环保、数字化设计和文化融合等方面的发展趋势，不断创新和完善，为惠山泥人非遗文化的传承和无锡文旅经济的发展注入行的活力。

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作者简介：李丽华，硕士，副教授，研究方向为艺术设计。