新媒体时代科技发展的难度明显加大，这不等于，但同时也加速和促进了广播电视行业知识在全社会的进一步发展和普及。在中国新媒体产业未来持续、健康、快速、持续发展的同时，中国广播电视产业未来持续、健康、可持续发展也将面临诸多重大障碍。在新媒体时代，广播电视技术不仅会受到其他新闻媒体环境条件所固有的一些技术缺陷的制约，而且会受到极大地限制。由于与外部环境相互作用的许多严峻现实挑战可能需要或积极需要随时接受这些问题，广播电视媒体本身已逐渐开始尝试与许多其他社交新媒体形式相结合。

1新媒体广播电视的类型与特点

1.1广播电视新媒体广播内容的音响质量进一步提高，节目内容和形式更加丰富，符合用户生活。新媒体广播为中国广电市场的海量内容资源提供了一种新的立体、有效的传播方式。它结合三大广播频道传播模式的特点，制作和制作各种广播电视节目内容，不断更新，满足中国用户日常生活的需求，构成了企业自身发展独特竞争力的重要核心竞争力。新媒体技术与移动广播电视业务的完美融合，强化并全面展示了中国移动广播电视技术的技术特征，提升了中国广播电视产业的产业核心竞争力。

1.2广播媒体和数字电视新媒体将为消费者提供不同生活水平和消费方式的全方位多元化生活服务，更丰富、专业，更丰富地追求个人价值，在个人追求自身精神文化发展和提升的过程中，有效、及时地满足全社会及其各行各业群体的实际社会需求。与所有其他公共个性化信息集成和信息服务相比，广电行业提供的这种个性化公共基础信息集成服务，将发展成为一种统一信息服务模式、两种完全不同运营模式的方式。新媒体电视传播将电视传播内容的主要媒体形式从传统的广播电视终端扩展到智能台式电脑终端和智能平板手机，并将内容传播主体的移动通信渠道范围从传统的无线有线卫星网络广播系统扩展到国际无线卫星电视通信网络和宽带互联网，因此，它逐渐开始展示另一种新的媒体传播手段、新媒体方法，这将与现有的普通无线广播电视系统有重大而广泛的内容差异。技术模式发生了一系列革命性的变化，使数亿消费者能够真正根据消费者的时间、情绪、偏好、价值和取向来选择节目。

1.3广播电视新媒体的运营改变和改善了盈利方式，开发和挖掘了许多新的社会经济增长点，产业化水平将继续提高。在我国经济结构的中高速发展阶段，人民的基本生活质量总体上有了显著提高。经过多年的长期持续经营，内容的巨大市场潜力已得到最有效的充分开发，上升空间仍然很小。广播电视新媒体技术的迅速崛起，为国内广播电视的发展开辟了新的、广阔的技术经济增长点和潜在的、广阔的利润增长空间。广播电视新媒体也为有线电视产业化的快速发展注入了新的、新鲜的经济活力，为广播电视提供了更好、更便捷的经济服务发展方式，使全国广播电视企业更融合地走向现代社会。

2新媒体时代广播电视发展的挑战

2.1缺乏科学的市场运营方法导致盈利能力落后

对于广告媒体行业的企业来说，广告受众是保证其广告生产经营和市场发展稳定的最大关键。然而，在之前的传统纸质媒体发展时期，由于传统广播电视受众相对固定，传播其他广告信息的媒体渠道相对缺乏，传统广播电视媒体也能迅速吸引大量新媒体广告商。然而，随着互联网新媒体产业的持续高速发展，新型灵活的广播电视新媒体内容运营管理模式问题不断出现，导致我国广播电视媒体存在严重而明显的比较劣势。问题的主要根源是，他们通常播放广告较少，播放节目的时间相对固定，所需的制作和投资广告成本往往过高。同时，新媒体技术具有广告内容量大、广告时间不受限制、广告速度快、投资成本低等独特优势。因此，它逐渐成为大多数主流广告商合作的首选，这势必对当前传统移动广电行业的生存和发展构成巨大威胁。

2.2传播方式无法适应时代需求，导致受众严重流失

对比分析中国所有传统主流广播媒体的现状，也可以清楚地发现，中国的总体形势呈现出积极和消极的状态。总之，新媒体的内容形式发展极为迅速，节目的类型和形式越来越丰富，广播的载体形式和内容也在逐步呈现和展示，内容的展示方式也在更大程度上变得更加丰富和多样化。同时，由于国内广播媒体和传统电视网络的新闻信息传播方式落后，加上自身的创新，受众不足，新闻传播的内容和手段远远不能充分协调和适应当前新媒体受众需求形式，满足时代发展的需要。与传统新闻媒体的传播方式和手段以及中国其他主流新媒体采用的新闻传播内容和形式方式相比，其传播的时效性、内容价值等方面也存在巨大的时空差距，这无疑会导致新闻的许多传统优势不断丧失，广播电视媒体受众资源。此外，随着现阶段我国手机智能硬件和新型移动网络通信终端市场规模的稳定、健康、快速发展，新媒体技术新时代的信息网络媒体将更加高效、顺畅、便捷。与目前国内传统广播电视、报纸网络媒体和许多新兴的传统网络广播电视媒体系统相比，人们将能够在网络上随时随地快速接收和传输新闻，快速获取和处理各种相关新闻信息，信息媒体技术传播的服务和方式单一落后，更符合我国现代电视观众发展的迫切需要，这种趋势势必成为我国现代网络广播电视媒体健康发展的障碍。

2.3 缺少创新型人才

随着现代经济生活的日益快速发展和新技术的应用，各行各业的人才竞争越来越激烈。在这一宏观背景的影响下，各媒体公司和广播电视公司都逐渐意识到了招聘人才的重要性。新媒体产业的快速发展也吸引了大量年轻观众，这种观众层次的构成和收视特点仍在发展和更新。因此，新媒体产业应该随着目标受众结构的变化不断产生变化的需求，需要专门打造一支风格各异的核心技术团队，以实现传播技术模式和媒体内容的不断更新和替换。然而，传统行业中的大多数传统广播电视媒体组织仍在按照传统的运营模式发展，这也可能与自身创新传播人才的持续缺乏密切相关。例如，目前，许多中国传统媒体广播电视节目主持人被迫跳槽到其他新媒体公司或从事独立研发和创业。因此，中国广播电视媒体主持人的传统技术优势所占比例正在逐渐下降，与主流新媒体行业主持人的竞争差距将逐步扩大，特别是，这主要是由于传统国有广播电视产业和民营新媒体产业主体整合重组步伐加快，这两种力量不可能迅速实现最有效的整合，也容易抑制整个传统国家广播电视媒体人才的创新发展进程。因此，吸引更多高素质的国内外广播电视创新领军人才，掌握广播电视产业产品的核心技术，创新传播内容体系，也是不断促进我省广播电视媒体良性、可持续、协调发展的核心关键。

3新媒体时代广播电视发展的新途径

3.1注重传播载体构筑和延伸

要把广播电视技术与现代新媒体技术的应用完美结合起来，首先要加强新闻信息传播新载体结构的建设和服务功能的延伸，构建公共广播全数字媒体平台。在过去，中国各地的大型公共综合电台系统只能用于一个数字实体电台，该电台通过多个不同的数字载体结构传输其新闻信息。运营商的功能被屏蔽，从而缩短了电台的观众范围。因此，在当前的新媒体时代，广播电视系统应充分发挥其技术优势。在这样的背景下，它整合和反映了现代新媒体时代发展所要求的电台的功能特点，构建了这样一个新时代的数字新媒体平台，使电台本身与现有各种先进的新媒体工具兼容互补。在网络广播电视平台的环境下，这是一个全新的综合性网络平台，有效利用现代新媒体传播发展模式的技术特征，不仅可以直接实现网络新闻、娱乐八卦等各类网络媒体信息的有效整合，用于社交网络的传播，还可以通过直接网络与网络中的大多数媒体用户实现及时有效的直接沟通。通过对当前广播电视行业新闻的主要特点、内容信息和各种相关新闻信息进行更客观的解读和分析，使全国广播电台用户能够真正了解，在短时间内全面、准确地掌握各类重大新闻事件背后更真实、完整的广播电视相关报道，同时也能通过中国地方电台的网络频道，真实、及时、准确地跟踪和播出各类地方大型专题电视事件。

3.2通过全媒体巩固传统媒体的权威性

广播电视媒体应与其他现代主流新媒体技术的发展充分结合。要帮助观众朋友真正了解中国电视媒体产业发展的一些时代特征，认识到他们目前在新媒体应用技术方面的一些不足。例如，随着微博、新浪博客、微信公共平台等一系列新形式的互联网网络媒体工具开始在现代社会被大量人广泛使用，越来越多的新谣言和网络社会谣言在网络社会等另一种新形式的网络媒体平台的环境中逐渐出现，甚至还有广泛的包容性和高度的开放性，远远好于一般的网络新媒体平台环境。在各有关部门和舆论领袖的大力领导和支持下，原本无关紧要或令人发痒的谣言，必然会继续被普通网民炒作和夸大，导致普通媒体受众普遍关注的社会舆论产生怀疑和恐慌。

3.3创新的报道传播方式，构成了立体的传播效应

广播电视技术需要与各种互联网新媒体手段有效、充分地结合起来，因此，广播电视媒体报道的技术方法仍需研究和进一步创新。我们可以尝试通过整合其他几种媒体渠道技术手段和新闻传播手段与方法，对其进行立体新闻报道，从而形成这样一种立体互动的立体新闻传播效果。比如，中国利用电视手段播放一些国家的时事政治新闻，虽然过去许多国家设立的一些国家新闻广播电视机构比较客观，权威,他们也不可避免地出现了延迟数量和缺乏三维新闻互动手段传播信息的尴尬现象。为了更充分地保证全国广大用户能够全面地了解、随时获取准确、及时、有效、可靠、实用的国内重大社会政治新闻信息，并能快速、全面地应用于本台广播网络的应用，各种电视频道和各频道的新媒体平台，以便及时准确地提前发布新闻内容。但是，任何媒体在选择外国新闻媒体发布时事报道时，都必须高度重视这一时政新闻发布信息的客观政治正确性，新闻媒体需要根据自身新媒体的新闻特点，更加注重对时政新闻信息的提炼。此外，为了尽可能形成这样一种立体的新闻视野和传播效果，新闻媒体在播放一些社会关键新闻时，可以适当地选择或整合当前两种不同类型的政治新闻信息报道方式。

3.4运用全媒体的传播特征，指引用户参与

根据互联网和全数字媒体时代新内容的新传播和互动模式的特点，我们不仅要将新闻内容直接传播到特定的目标用户群体，还要直接让其目标用户在更大程度上积极参与新闻互动。通过加强用户参与和互动，我们可以提高我们媒体的传播和推广效果以及我们内容的有效性，激发目标用户内心参与讨论的高涨情绪，让目标用户更想要并积极关注我们的网站号或他们共同拥有的其他互联网新媒体平台，并在我们的网站上积极发表意见。通过其网络传播引导能力和网络用户自身力量的广泛主动互动参与，该电台还希望率先尝试将一些它认为会引起重大网络传播纠纷和事件的话题放在该电台的官方网站上，在每一期新闻制作和每一次频率节目新闻发布之前，以便大多数其他互联网用户能够表达他们的观点。

3.5转变传统理念，与新媒体接轨

在发展创新活动中，广播电视人首先要转变传统观念，必须坚持目标受众的立场。因此，电视单向的信息传播方式已经无法适应新时代信息的快速发展。目前，广播电视的主流受众仍然需要传播有效的电视新闻。因此，目前广电需要能够通过开通官方账号微博等新媒体方式，完成官网内容与其他广电网络的同步传输，以弥补目前广电网站短命传播的功能缺陷，而且，广播和电视必须能够与其他观众信息实时互动。

4结论

随着我国现代化建设和社会事业现代化的不断深入发展，新媒体时代已经开始逐步到来。如果我们想继续使用中国现有的国家公共和广播电视系统持续有效地健康发展，这必然意味着它必须并且必须继续与我们的国家新媒体平台互动和整合，以使其全面健康地发展。利用当代中国对传统主流媒体广播电视业高度的历史公信力、责任感和民族文化责任感，结合现代广播新媒体技术、先进高效的视听内容、媒体手段和信息整合传播手段，借鉴国际先进的多媒体视听技术，走现代广播影视数字电视新媒体服务的广播电视专业化道路。

参考文献

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