1.新媒体时代概述

“媒体”是指信息传播的载体，而新媒体则特指基于计算机和数字化技术的信息传播渠道，如网络媒体、数字电视、手机媒体等。与传统媒体相比，新媒体具有互动性、及时性和个性化的特点。在传统媒体时代，信息传播主要依赖于杂志、报纸、书籍等纸质媒介，传播速度慢且呈单向性。而新媒体时代，信息通过互联网、社交媒体等渠道迅速传播，受众可以实时互动，获取更加丰富、多元的信息。这一变化不仅影响了人们的生活方式，也深刻改变了品牌形象的构建方式。城市设计类会展作为现代文化经济的重要组成部分，其标志设计在这个新的媒介环境中显得尤为重要。

2.城市设计类会展标志设计概述

城市设计类会展标志设计是会展视觉传达的重要组成部分，它不仅承载着传递会展主题和精神的使命，更是城市文化和设计理念的集中展现。随着会展业的蓬勃发展，城市设计类会展已成为推动设计产业发展、提升城市形象的重要平台。这些会展通过多样化的形式，如设计会议、设计赛事、设计节事活动和设计旅游等，不仅促进了设计领域的交流与合作，也为城市带来了经济效益和文化价值。

标志设计作为会展视觉系统的核心，其重要性不言而喻。它不仅需要传递会展的品牌信息，还要在激烈的市场竞争中塑造独特的品牌形象，影响着品牌的识别度和传播效果。在设计创新的驱动下，地方政府和设计师对城市设计类会展的标志设计投入了更多的关注和资源。自2006年以来，广州、北京、深圳、上海等城市相继举办了设计周，这些设计周的标志设计不仅成为了设计界的风向标，也反映了各城市对于设计重视程度的提升和城市品牌建设的深化。

3.新媒体时代下城市设计类会展标志设计趋势分析

在新媒体时代，城市设计类会展的标志设计正经历着一场深刻的变革。首先，无衬线英文字体的广泛应用标志着一种简洁、现代的审美趋势。这种字体易于识别，且在数字媒体上显示效果更佳，符合快节奏的现代生活和全球化的交流需求。其次，色彩的运用趋向于更加亮丽和鲜明，这不仅能够吸引观众的注意力，也象征着城市的活力和创新精神。色彩的多样性和饱和度的提升，使得标志在视觉传达上更为生动和有力。

此外，动态化设计成为新的趋势。随着技术的进步，静态的标志已经无法满足新媒体环境下的需求。动态标志能够更好地适应数字媒体的展示方式，如网站、社交媒体和数字广告牌等，它们能够以动画或交互式的形式呈现，提供更丰富的视觉体验。这种动态性不仅增加了标志的吸引力，也使得标志能够根据不同的展示环境和观众群体进行调整，增强了标志的适应性和互动性。

3.1无衬线英文字体标志化

无衬线英文字体标志化是新媒体时代下城市设计类会展标志设计的一个显著趋势。无衬线字体相对于衬线字体而言，没有过多的装饰，笔划均匀、轮廓规整，这使得它在屏幕上的显示效果更加清晰和易读。唐纳德·诺曼在《设计心理学》中提到，“设计的本质不是创意，而是沟通”。在新媒体环境中，城市设计类会展的标志设计需要更加直观明确，无衬线英文字体正是这一需求的最佳选择。

无衬线英文字体标志化能够彰显城市设计类会展的国际化定位。随着新媒体的推动，城市设计类会展的受众已经逐步从本土走向国际，突破了地域、种族和民族的限制。设计类会展通常以“城市名+（国际）+设计周”命名，这表明了它们的国际视野和目标。近年来，国内多个城市设计类会展把“主宾国”或“主宾城市”作为重点内容板块，致力于推动中外设计的交流与合作。无衬线英文字体标志不仅易于国际观众识别，还能够传达出品牌的开放性和包容性，有助于构建国际化的品牌形象。

无衬线英文字体标志化是新媒体传播需求的直接响应。在数字时代，城市设计类会展的标志设计必须适应各种屏幕和数字平台的快速传播特性。无衬线字体以其简洁的结构和一致的笔划粗细，成为屏幕显示的理想选择。这种字体的易读性和辨识度高，符合“曝光效应”原理，即人们倾向于对反复接触的事物产生好感。即便经过创意设计，无衬线字体依然能够迅速被识别，从而建立起品牌与受众之间的情感联系。在信息爆炸和注意力稀缺的新媒体环境中，无衬线英文字体标志以其直观性和明确性，有效传递信息，提升品牌传播的效率。社交媒体作为城市设计类会展宣传的重要渠道，无衬线英文字体标志能够在跨地域、跨语言的交流中，构建一个中立而理性的形象，引导受众将注意力集中在品牌名称和内容上。这种字体的国际化特征，也使得它在全球化的传播中更具优势，有助于城市设计类会展在全球范围内建立统一且强有力的品牌形象。

无衬线英文字体标志化在提升品牌视觉适应性方面发挥了重要作用。城市设计类会展涉及的主题广泛且多变，从商业设计到可持续发展，从儿童玩具到老年人出行，再到非物质文化遗产与人工智能的融合，这些多元化议题对标志设计提出了高要求。无衬线字体以其清晰的轮廓和强烈的辨识度，能够灵活地适应各种设计需求。其辅助图形的简洁性，确保了在不同风格、元素和媒介中，标志能够维持一致性和识别度。这种字体的通用性和灵活性，使得标志设计在面对复杂多变的会展主题时，仍能保持视觉的连贯性和品牌的一致性，从而在多样化的传播环境中，有效传达城市设计类会展的核心价值和精神。例如，深圳设计周的标志（见图1）经过动态化设计后，不仅保留了无衬线英文字体的清晰度，还通过变化的图形传达出设计的多样性和创新性。

图 1 深圳设计周标志变化前后

3.2色彩亮丽化

色彩在设计中起着重要的情感传递和品牌识别作用。在新媒体时代，城市设计类会展标志的色彩设计呈现出亮丽化的趋势。这一趋势的背后，不仅有技术发展的推动，更体现了设计者对受众心理的深刻理解。

亮丽的色彩能够吸引受众的注意力。在信息过剩的环境中，颜色鲜艳的标志更容易被人们注意到。据心理学研究，色彩能够激发人们的情绪反应和心理联想。通过使用亮丽的色彩，城市设计类会展的标志能够迅速吸引观众的目光，提高标志的可见性和传播效果。例如，北京国际设计周的标志（见图2）采用了鲜艳的色彩，不仅在视觉上给人强烈的冲击力，还传达出活力和创新的品牌形象。

图 2 北京国际设计周标志

亮丽的色彩有助于传达品牌的年轻化和活力。城市设计类会展通常以年轻设计师和创新项目为主要展示内容，色彩亮丽的标志能够体现这一特点。年轻化和活力的品牌形象不仅能够吸引年轻观众，还能够激发他们的参与热情和创新精神。例如，伦敦设计周的标志（见图3）使用了多彩的色彩，传达出设计的多元化和年轻化特点，使得整个会展显得更加时尚和前沿。

图 3 伦敦设计周标志

亮丽的色彩能够增强品牌的记忆度。色彩鲜艳的标志更容易被人们记住。在新媒体时代，品牌记忆度的提升对于会展的长远发展具有重要意义。通过使用亮丽的色彩，城市设计类会展的标志能够在观众心中留下深刻的印象，从而提高品牌的忠诚度和口碑效应。例如，上海国际设计周（见图4）的标志采用了多种色彩，不仅在视觉上具有吸引力，还在社交媒体上取得了良好的传播效果。

图 4 上海国际设计周标志

3.3动态化

动态化是新媒体时代下城市设计类会展标志设计的又一个重要趋势。动态化的标志设计不仅能够提供更加丰富的视觉体验，还能增强品牌的情感认同和受众的参与感。

动态化的标志设计能够提供新奇有趣的视觉体验。在新媒体环境下，信息的传播不仅限于静态显示，还能够与声音、图像等组合出动态演示，甚至与人声、手势进行互动。这种多感官的融合为观众带来了全新的审美体验。例如，荷兰设计周的标志通过动态变化传达出设计的多样性和创新性，使得观众在短暂的时间内获得大量信息，提高了会展的吸引力。

动态化的标志设计在新媒体时代下，确实能够增强情感认同与联结。城市设计类会展的核心在于服务人，而一个优秀的品牌标志能够与人们的情感产生深刻的联结。正如斯科特·贝德伯雷在《品牌新世界》中所提到的，“卓越的品牌会与人的情感联结，而情感恰恰左右了我们的大多数选择”。在新媒体时代，用户体验成为了设计的重要原则，城市设计类会展通过动态化的标志设计，以故事性和互动性的方式传达品牌内涵，使得观众能够更容易地理解并记住品牌。例如，2019年上海国际设计周发布的动态化标志，基于字母“D”进行设计，不断变换的图形传递出“设计可变”的理念，契合当年会展的“72变”视觉主题，赢得了广泛的好评。

动态化的标志设计能够实现更灵活的延展应用。静态标志在应用时需要严格遵循品牌视觉系统手册中的规范，如横竖向组合方式、摆放位置、色彩规范等。而动态化的标志设计则能够打破这种限制，通过变换材质、改变光影、变换标志轮廓、拆解重组等方式，实现对会展品牌的多维度、多元化诠释。这种灵活性不仅提升了品牌的创意表达，还能够在不同场景和媒介中保持一致的品牌形象。例如，迪拜设计周和柏林设计周的标志都采用了动态化设计，使得会展的品牌形象更加立体和生动。这种动态化的设计方法，不仅适应了新媒体环境下信息传播的快节奏特性，而且通过动态整合时空，并融图形、文字、色彩、声音等元素为一体，形成具有多维感官体验的综合性标志形象。

4.结语

标志设计是城市设计类会展品牌形象构建的重要组成部分，关系到会展的整体形象和品牌的感知质量与忠诚度。本文通过分析新媒体时代下城市设计类会展标志设计的无衬线英文字体标志化、色彩亮丽化、动态化等趋势，探讨了这些趋势背后的原因及其在实际设计中的应用。尽管这些趋势反映了当前的市场需求和技术发展，但设计师在具体设计时不应盲目跟风，而应根据会展的特点和目标，结合不同媒介载体的特性，进行具体问题具体分析。趋势常变，不变的是设计师需要不断丰富眼界，提升审美水平和设计能力，以应对不断变化的市场需求和技术挑战。

参考文献

[1] 梁伟.论新媒体时代标志设计发展趋势[J].美术界, 2012(3):2.DOI:10.3969/j.issn.1002-7416.2012.03.052.

[2] 于四维,樊丁.新媒体时代下标志设计的形式创新研究[J].美术教育研究, 2017(5):1.DOI:10.3969/j.issn.1674-9286.2017.05.054.

[3] 田莉.新媒体时代下标志设计的形式创新探究[J].鞋类工艺与设计, 2023, 3(1):38-40.