游戏本身被开发出来是帮助人类开发智力、锻炼思维能力和提高反应能力的作用，合理适度的游戏在一定程度上能够帮助人们更加适应生存和面对困难。手机游戏的出现，将原来受各种条件约束的游戏转变为便携的方式进行。

一、手机游戏发展现状

1997年的诺基亚推出6110型号的手机中预装了一款名为《贪吃蛇》的游戏，成为了世界上第一款手机游戏。以《贪吃蛇》为原型进行开发的游戏数不胜数，到目前2022年为止，手机游戏市场上还能见到更新迭代后的《贪吃蛇》，游戏画面和玩法更加精彩了。

从智能手机被开发起，优秀的手机游戏比比皆是，例如《会说话的汤姆猫》《水果忍者》《愤怒的小鸟》《神庙逃亡》《Flappy Bird》等游戏，几乎成为每个手机用户必备的手机游戏。随着近年来5G网络的发展、手机硬件的开发和提高，手机游戏产业不断变大变强，出色的产品层出不穷。

根据不同的玩法、美术风格和特性，吸引着不同的受众用户；用户与手机游戏密不可分也造就了今天的移动电子竞技。从玩法上对手机游戏进行分类，手机游戏大体有：益智类、动作类、策略类、冒险类、角色扮演类、竞速类、体育类、休闲类、音乐类、模拟类等极为丰富的游戏类型。

不同类型的游戏也有着不同的受众群体，例如休闲类的游戏更适合年纪较小或者适度放松的人群；竞技类游戏更适合喜欢在感官上寻求刺激的人群；益智类游戏更适合在闲暇之余锻炼逻辑思维能力的人群；角色扮演类游戏更适合喜欢玩游戏有代入感的人群。

二、游戏《羊了个羊》概述

（一）游戏背景

2022年9月14日，北京简游科技有限公司开发的手机游戏《羊了个羊》突然火爆了全网络，在短短的24小时中，服务器崩溃了3次，游戏官方紧急对服务器进行修复和维护，短短几天时间里，成为了一款现象级手机游戏。

游戏《羊了个羊》是一款依附于微信的小程序，用户不需要单独下载，只需要在微信聊天页面下拉就能够唤醒小程序窗口，点击目标程序即可在微信中进行游戏。该游戏是一款卡通风格的消除类闯关游戏，游戏规则是选取3个相同图案的“麻将块”放置到游戏底端的7个槽位中即可进行消除，把所有的“麻将快”消除完成视为过关。

这种类型的游戏称之为”消消乐”或者”三消”，类似玩法的游戏还有《泡泡龙》《连连看》《祖玛》《开心消消乐》等，这类游戏的鼻祖则是《俄罗斯方块》，它们共同的游戏规则就是将原本随机排列的游戏元素，通过配对或改变位置达到消除效果。

（二）游戏特点

《羊了个羊》游戏只有2关，通关后当天就无法再进行游戏。当每个用户通关后会赠送用户一款绵羊的外形皮肤，并且加入全国省份的羊群，增加羊群的数量可以与其他省份进行数量比拼。同时在游戏中，设计了好友排行榜，可以看到微信好友是否成绩超过了自己。

如图1所示，为了增加游戏特色和容错率，为玩家提供了3个一次性道具和1次复活的机会。道具分别是“移出道具”、“撤回道具”和“洗牌道具”。“移出道具”的作用是将游戏底端7个槽位中暂时不需要的“麻将块”移出备用；“撤回道具”的作用相当于取消上一步的操作，给玩家一次反悔的机会；“洗牌道具”的作用是将画面中央的所有牌组随机打乱重新排列。当玩家将屏幕底端的7个槽位占满了即为挑战失败，失败后游戏会提示玩家是否要进行复活，复活后会将占满的槽位暂时移出3个牌组到边上备用，让玩家得以继续游戏。

图1《羊了个羊》游戏进行时界面

（三）适合人群

这款游戏设定为适合8岁以上人群，但实际上并没有没有特定的受众人群，全年龄阶段都可以进行游戏，在智能手机与人们生活密不可分的今天，许多还未进行九年义务教育的学龄前儿童也能够熟练操作。

因为游戏较卡通类型的美术风格大众普遍易于接受、简单的游戏规则降低了游戏操作门槛、自动保存并且随时暂停和退出的游戏特性让用户随时随地都可以进行游戏。所以该游戏一度在学生群体、上班族和离退休等民众群体中津津乐道，在自媒体发展迅速的今天占据着各大头条新闻，将这款游戏推向了国内手机游戏界的顶峰，成为了现象级的全民游戏。

三、游戏分析

（一）游戏策划中的故事背景

许多游戏的设计离不开优秀的世界观和故事背景，游戏的世界观用来引导主要设计，游戏的故事背景用来让玩家阅读。创作一款游戏的故事，能够使玩家更易于代入游戏，对游戏更加容易产生热情。

有些故事中的角色是不需要经过太多介绍就有大量的拥趸的，例如中国的孙悟空、关羽和喜羊羊；日本的叮当猫、蜡笔小新和龙猫；美国的米老鼠、海绵宝宝和辛普森。有些故事也是许多人从小听到大的，例如“龟兔赛跑”、“小马过河”、“乌鸦喝水”等，而《羊了个羊》这款游戏巧妙地使用了童话故事“狼和小羊”，游戏里只需要有小绵羊和大灰狼存在，玩家就能够很好地找到归属感。

（二）游戏美术设计

《羊了个羊》除了巧妙地使用了耳熟能详的故事角色外，也巧妙地使用了该角色原有的外在形象和颜色搭配，除了绵羊本身该有的白色羊毛以外，再加入了灰色的头部和四肢进行搭配，最后将绵羊加了一圈黑色的粗描边。为了让游戏的美术风格统一，游戏中的所有形象、按钮和其他设计元素也都加上了一圈黑色的粗描边，而描边的形状则既像绵羊的身体；又像云彩的样子。

游戏的背景画面也与绵羊本身的生活相关，就是大片的绿色草地。当玩家进入游戏开始游玩的时候，选择的每一个“麻将块”的颜色也取之与羊与草地的颜色。因此，整个游戏的美术设计虽然简单，但也非常的统一和谐。

白色为主、灰色为辅并搭配黑色描边的绵羊为默认形象，为了让游戏的美术风格更加有特色和打消玩家每天进行游戏而增进的枯燥感，随着游戏的进行和通关次数的增多，玩家会获得不同外形的皮肤，比如与其他故事角色联动的美少女羊、唐僧羊、白雪公主羊、圣诞老人羊；与日常食物联动的汉堡羊、西瓜羊、寿司羊；与职业联动的宇航羊、护士羊、侦探羊。当玩家没有通关的时候，这些不同的皮肤只会以剪影的形式存在，玩家是无法知道有什么样的奇妙皮肤等待着他们的。因此，这部分美术设计除了改变一成不变的绵羊外形，也激励着玩家不断尝试体验游戏，尽可能地努力去通关获取它们。

（三）游戏音乐设计

每一个玩家在进行游戏时，都会发现游戏主界面中的羊群会随着音乐去律动，时而转头，时而起跳，虽然它们的动画是循环的，但是他们律动的频率与游戏的背景音乐是匹配的。

《羊了个羊》游戏中使用了两首背景音乐。一首为游戏主界面中搭配羊群律动的歌曲，它是德国巴伐利亚民歌《Auf Und Auf Voll Lebenslust》，该歌曲使用的是源自瑞士阿尔卑斯山区的约德尔唱法，常见于山里牧羊人用来呼唤他的羊群。同样使用约德尔唱法的作品还有耳熟能详的《孤独的牧羊人》，它是1966年第38届奥斯卡金像奖最佳影片《音乐之声》主题曲，该影片的故事就发生在奥地利阿尔卑斯山脉的大草原上。游戏中另一首歌曲，是在游戏进行时的背景音乐《普通Disco》，该歌曲早在2015年的网络上就已经超过了1000万次的播放量，随着游戏的不断进行，3分30秒的歌曲在游戏中不断循环，变成了一首洗脑的歌曲。

游戏所使用的歌曲，共同特点是非常的“魔性”，快节奏、律动感和高重复性有别于时下热门的游戏，将原本逐渐消失在大众视野的歌曲，又重新呈现出来了，对于熟知它们的人来说属于怀旧，而对于不认识它们的人来说则属于新奇。从游戏的匹配度上来说，《Auf Und Auf Voll Lebenslust》非常符合羊和草原这样的背景，《普通Disco》则巧妙利用了歌曲本身的循环性，在游戏进行中不断循环播放，让游戏和音乐紧密地联系起来。

（四）游戏玩法设计

1．

每日挑战。如图2所示，进入微信小程序《羊了个羊》后，映入眼前的为白色的大按钮“今日挑战（再次挑战）”和黑色按钮“今日话题”。选择“今日挑战”，会与全国除自己手机号归属地省份以外的35个省份比拼哪个羊群的羊更多；选择“今日话题”，玩家则在每天不同的两种派系中选择加入，比拼哪种派系羊群的羊更多。这两个按钮点击后所进入的游戏除了挑战群体不同、画面亮暗色调不同和游戏中“麻将块”的图案不同，其游戏规则是一模一样的，不会过多地影响玩家游戏体验。无论选择哪个按钮进行游戏，因为游戏每天完成2个关卡后视为通关，当天无法再进行游戏，系统会记录挑战次数和通关次数，但每天都会刷新游戏得以让玩家再次挑战。

图2《羊了个羊》今日话题界面和今日挑战界面

以2022年12月7日23时59分为例，“今日挑战”显示“今日挑战9999999+羊，通关999999+羊”；“今日话题”显示其中一个派系“今日挑战5786092羊，通关90607羊”，另一个派系“今日挑战3932307羊，通关90761羊”。前者无法完整得知每天挑战和每天通关的具体数字，从后者可以计算出当天的通关率约分别为2.30%和1.57%，该通关率是游戏经过更新后调低难度得到的数据，依然每天有许多人进行挑战，可想而知的是这款游戏依旧吸引玩家。

2．关卡设计。《羊了个羊》只有2个关卡，每个关卡的游戏规则都是一样的，将游戏中堆叠的“麻将块”消除干净视为过关，每次开始游戏排列的方式都是随机的，每天的堆叠方式也是不同的。第1关有3种图案，有2层共18个“麻将块”，有3个因为堆叠看不见图案的“麻将块”。而第2关有15种图案，有26层以上共246个“麻将块”，其中有151个因为堆叠看不见图案的“麻将块”。相较于前面的关卡来说，第2关的难度可以用“变态”形容，即便是这样，所有玩家还是玩得乐此不彼。因为第1关简单得闭上眼都能过关，惯性思维让玩家觉得第2关不应该如此之难，一定也有能力过关。游戏本身“麻将块”的排列也像在告诉玩家马上要过关了，第1层的“麻将块”密密麻麻，到了第2层、第3层数量骤减，到了第4层之后，寥寥无几的“麻将块”会给玩家一种即将胜利的错觉，看上去寥寥无几的“麻将块”之下，实际上隐藏着一座“冰山”。而越挫越勇的玩家好不容易胜利时候，获得的是极大的成就感，成为了羊群中为数不多的其中一员，也获得了新皮肤，能有别于没有获得胜利的玩家，是向亲朋好友炫耀的资本。

3．道具设计。游戏中共有3种道具和1次复活的机会。使用道具的条件是必须转发游戏链接给微信好友或者微信群，且每局游戏只能使用3种道具各1次，每天游戏只能转发6次，再使用道具则需要观看30秒的广告，跳过则无法使用道具；复活的条件同样是观看30秒的广告，跳过无法复活。这样一款不需要玩家进行付费的游戏，转发链接和观看小广告对于大多数人来讲都是可以容忍的，另外一个原因是通常使用道具和选择复活的时候，也是玩家对于本剧游戏束手无策的时候，对于看起来马上要通关的局势，大多数玩家是舍不得放弃本局游戏的，作为妥协，只好转发游戏链接或者观看小广告获得扭转局势的机会，游戏开发商聪明地使用激励性广告让玩家帮助推广游戏。

4．其他设计。单机游戏和网络游戏最大的区别则是前者拥有社交属性，游戏中羊群的羊、排行榜和通关次数最多的人大多数情况下都是陌生网友，玩家与这些陌生玩家不会产生交集，但《羊了个羊》依托微信这个平台，能让原本并没有存在社交可能的游戏变成一款强交际游戏。除了转发链接外，游戏主界面当中有一个“朋友圈”的按钮，点击后弹出“好友历史排行榜”，显示的则是玩家微信当中好友的通关次数和当天通关的朋友，这份排行榜完全是对于身边好友赤裸裸的炫耀，强化了玩家的攀比心理。这与2017年12月28日微信正式推出的小程序“跳一跳”有异曲同工之妙，利用了玩家之间的攀比心理和从众心理。

四、游戏存在的本质

（一）对于运营商而言

几乎所有的游戏被开发出来的本质都是以盈利为目的，盈利的方式有很多种，常见的手机游戏商业运营模式有：B2P（买断制）、IAP（内购型）、IAA（广告变现）。B2P买断制的游戏即“一手交钱一手交货”，玩家通过购买游戏资格从而进行游戏体验，优点是没有后续花费，缺点是大部分游戏都是单机版，没有社交属性，例如游戏《纪念碑谷2》；IAP内购制的游戏对玩家没有强制型消费，可以免费体验游戏，游戏中存在着增值服务，根据玩家的需求可以进行消费，有增加游戏体验的内容、提升玩家实力的道具和改变游戏角色形象的服装等项目，例如游戏《阴阳师》；而游戏《羊了个羊》使用的是IAA广告变现模式，也可以把这样的模式称之为激励广告，是指提供给玩家的游戏完全免费，游戏中没有或者几乎没有需要消费的项目，完全凭玩家的实力获得成绩，唯一获得奖励的方法就是通过观看广告，玩家每观看一次广告，运营商能够从中赚取对应的广告费，这是大多数休闲类游戏的核心赚钱方式。

现如今快节奏的生活方式之下，人们花费大量时间体验一项娱乐活动的机会少之又少。而生活当中零散的碎片时间，就很好地为便携的手机游戏创造了优质的生存条件。把对手机游戏有需求的群体进行分类，可以分为两大类：有大量时间而不愿意花钱体验游戏的人群；和有较富裕的物质条件却没有太多时间的人。游戏的开放商在设计游戏的初期，就已经定位好目标用户群体了，通过什么类型的变现方式来赚取特定群体的金钱，而IAA的广告变现模式，正是为了这类有大量时间而不愿意花钱体验游戏的人群设定的。广告变现模式依靠两个数据：曝光量和点击量，这两个流量变现的方法《羊了个羊》都有。对于运营商来说，想办法提高曝光、点击量，就能够赚取更多的广告费用；对于玩家来说，不需要花钱的游戏，为了通关转发链接或者观看广告可以容忍。那么如何提高游戏的曝光量和点击量？只需要将游戏的通关率设置为极低的概率，每挑战一次游戏，能够使用3个道具和1次复活，需要观看4次广告，那么每天成百上千万次的挑战，运营商就能够赚取丰厚的广告费。

（二）对于玩家而言

《羊了个羊》首次发布日期为2022年6月13日，一直到了9月14日才火爆全网络。2022年9月10-12日是国家法定节假日中秋节，又因为2年来的新型冠状病毒的侵扰，在三天的小假期里许多原本该上班、该上学的群人突然闲了下来，利用游戏打发多余的时间，就容易接触到原本已经发布却又不够流行的游戏。然而人们在游戏过程中发现无法顺利闯关，为了能够过关，便把游戏链接进行转发，这样一传十，十传百地转发下去，玩家就变得越来越多。

人们对于在游戏行业沉淀了多年的消除类的游戏已经有了基本的认识，即使没有亲身体验过也听说过该类型的游戏，因此《羊了个羊》上手极为简单的特性致使无论男女老少，都可以快速地进行游戏。有一部分玩家角色游戏太难选择了放弃，也有一部分玩家不愿意放弃，利用网络搜寻过关攻略、通关视频、与人讨论，这就在网络上产生了舆论，玩家的基数因为相互之间转发链接而变得庞大，网络上讨论的声音就越热烈，游戏就这么火爆了起来。随着游戏的快速流行，也吸引来了原本并不知道它的人。其中有带着好奇心而进入游戏的人；有看到别人都在玩，为了融入群体也玩了游戏的人；也有听说游戏很难，为了证明自己水平而进入游戏的人。当然，并不是所有的玩家进行游戏的最终目的都是为了通关，有些特殊情况之中，微信用户为了消磨时间，只需要下拉主界面即可找到曾经玩过的《羊了个羊》，微信小程序的便捷也为游戏提供了更多的曝光力度。

五、结语

对于科技发达的今天，得以让手机游戏蓬勃发展成为朝阳产业，优秀且精致的国内外手机游戏比比皆是，但是《羊了个羊》这样一款休闲益智的消除类却能够在短时间内脱颖而出，变成了无人不知、无人不晓的热门游戏，其根本原因不在于游戏本身设计的有多么的优秀，而是连游戏开发商都意料不到的各种机缘与巧合成就了它今天的辉煌，这其中也包含了它借助了微信这样一个用户基数非常庞大的平台。玩家和游戏开发商同样借助微信这个中间介质，他们获得了双赢，玩家通过游戏进行获得满足感；而游戏开发商通过激励广告获得了知名度和金钱。

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基金项目：2021年泉州师范学院教改项目校级一般课题“数字媒体艺术专业课程优化与实施形式研究”（JGX2021065）

作者简介：蔡希阳（1990.4-），男，汉，福建泉州人，硕士研究生，助教，研究方向：数字媒体艺术。