农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。党的二十大报告提出全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。实现乡村振兴，产业兴旺是基础，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。但要想在短期内取得较大的发展成效，就不能仅靠传统的生产经营模式。随着网络技术迅速发展及其广泛应用，在乡村振兴战略背景下推广电商行业，不仅能够帮助农民增加经济收入，同时促进农村经济的发展。当前我国的电商行业正处于发展阶段，市场发展潜力巨大，因此广西农村要积极把电商行业中的优势充分利用起来，发展农村特色品牌带动经济增收，助力乡村振兴。

一、乡村振兴战略背景下广西农村电商的发展现状

近年来，广西通过创新升级农村电商、培育壮大电商主体等多措并举扩大网络消费。根据商务部农村电子商务信息管理平台数据显示，2015年至2021年，广西累计66个县获批国家电子商务进农村综合示范县，基本实现农村电商县域全覆盖。累计支持电商物流服务站点4995个、农村电商培训39.09万人次，带动就业人数70.66万人，农村网络零售额累计409.88亿元，培育农产品网销单品（SKU）4853个。旨在深入推进电子商务进农村，推动城乡生产与消费有效对接，全面推进乡村振兴。不仅有利于培育广西农村网络消费市场，提升农产品外销的种类和规模，增加农民收入，也有利于推进农产品标准化、品牌化，加快农业产业化、现代化、市场化进程。以“柳州螺蛳粉”为代表的广西螺蛳粉运用“互联网+”抓住电商红利，催生了“好欢螺、螺霸王、嘻螺会、柳江人家、螺状元”等一批产业巨头，以及“李子柒、三只松鼠”等网红品牌，形成了集食品配套生产、电商物流、食品研发、工业旅游于一体的新型食品工业园，实现一二三产业融合发展良好局面。2021年，广西螺蛳粉销售收入139.4亿元，同比增长约五成，其中出口额4308万元，同比增长63%。以百色芒果为代表的中国芒果产业积极打造芒果电商生态圈，搭建“互联网+芒果”平台，形成了种养加、产供销、内外贸一体化融合发展农产品电商产业集群。自2015年以来建成 1000多个服务站、805个物流配送网点，连续举办六届“互联网+百色芒果节”活动，百色芒果在线销售额年均增长30%以上。2022年，广西北流农产品网络零售额达10.34亿元，同比增长12.2%，销售总量排名广西县市第一。截至2022年年底，广西北流市共有网店6898个、电商企业495家，其中销售额超200万元的电商企业20家、销售额超1亿元的电商龙头企业2家。在电商龙头企业带领与技术帮扶下，广西北流市2022年开展直播带货619场次、累计310万人次观看，参与直播的商品数2843个，实现直播销售668万件、销售额1.15亿元。水果、蔬菜、生鲜食品、粮油调味产品等各类农产品在网上热销，其中百香果销量4.11亿元、番石榴销量1.2亿多元、沉香销量975万元。

聚焦广西芒果、百香果、螺蛳粉、六堡茶等特色农产品， 创新发展“电子商务+扶贫”模式，通过组织直播带货促销活动、邀请网红达人直播、搭建品牌直播间、商家导购自播、 县长直播带货等方式，持续活跃县域经济直播电商氛围，为 广西特色农产品拓展销售渠道，扩大农产品销售，助力农产 品上行。2022年开展“生态广西•助农节”、“市/县长公益扶贫直播活动”、“助力脱贫攻坚，大型公益直播活动”、“党旗领航•电商扶贫”等直播带货活动带动隆林、 融水、都安等8个县直播销售古法红糖、沃柑、旱藕粉丝等当地特色农产品销售额超135万元，带动广西名特优产品销售总额超4000万元。

近年来，广西商务部门以电子商务进农村综合示范建设为抓手，探索实践“电商+特色产业+乡村振兴”发展模式，构建了较为完善的电子商务服务体系、农村冷链物流体系、电子商务培训体系、农产品上行供应链体系、农村电子商务营销体系、电商精准扶贫体系，有力促进了电商产业快速发展，推动脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接，主动对接全国知名电商平台，引进拼多多、阿里巴巴、京东、苏宁、乐村淘、村邮乐购等形成了多层次、多平台、多维度的农村电商发展格局，打造独具特色的广西电商品牌矩阵，农产品上行规模持续扩大。由此可见，乡村振兴战略背景下广西电商成效凸显并保持快速发展。

二、广西农村电商发展过程中存在的问题

（一）物流设施薄弱 ，经营成本增加

广西大部分农村地区地处偏远，道路建设不够完善以及人口分布稀疏从而导致物流配送薄弱。据悉目前广西少数乡镇只有邮政快递实现通村物流，且没有建设大型的物流基地，甚至很多偏远乡镇行政村未设置物流点，生鲜冷链运输能力不足成为农村电商生鲜农副产品上行的最大“瓶颈”。一方面大部分农村地区相应基础设施普遍落后和匮乏，基础设施短板限制了物流网络的延伸，多数农产品保质时间较短，在储存和运输中容易发生腐烂霉变，导致农产品在储存和运输过程中存在不及时和不安全等问题。另一方面，农副产品本身利润较低，电商销售又需要较高的包装和快递费用。比如，网络销售10斤猕猴桃的价格为大约在30元到40元之间。其中使用包装纸箱需花费3元，用申通、圆通等普通快递邮寄则需要花费10~15元的快递费，间接增加了经营成本，压缩农民利润空间。所以物流设施、运输成本制约农村电商发展的主要原因之一。

（二）缺乏专业型电商人才，培训体系不完善

专业型电商人才的缺乏不仅仅发生在广西，甚至发生在全国各地，电商人才的缺乏严重制约农村电商的发展。因由于农村基础设施不健全，福利待遇水平偏低，人才激励机制不到位，很多大学生毕业后不愿意到农村就业。更何况一些高校教育体制和陈旧的理论知识根本不能适应电商发展需要，“高学历低能力者不在少数”，而专业型电商人才需要懂维护、运营、营销、技术、推广、数据分析等。据前瞻网财经数据显示，18.18%的企业急需电商运营人才，20.45%的企业急需技术性人才，13.64%的企业急需推广销售人才，4.55%的企业急需供应链管理人才4.55%，而各类人才都很缺的企业约占45%。现阶段最缺乏的就是懂电商运营、营销、推广和数据分析的专业型电商人才。虽然有电脑、有网线就可以开一个网店，但开店容易运营店铺难。加上大部分的电商培训仅在于形式，很多并未“对症下药”，有些仅限于教会如何开网店，但专业的运营和推广知识却未进行系统的培训，基于此严重抑制了电子商务的推广和应用。

（三）农产品规模化、品牌化程度不高

广西农产品虽然种类十分丰富，但仍旧以一家一户的小规模生产为主，农产品的品质与数量一直难以得到保证、“网红”品牌较少，农产品的品牌效应也难以形成。尽管土地流转政策一定程度上促进了农业的规模化发展，但是目前大部分农户还是采取分散生产的方式，直接制约了农村电商的规模扩张。一方面，农产品以传统农户家庭生产模式为主，如百香果、玉米、脐橙等特色农产品的生产还是散户形式，导致产品质量参差不齐，制约了规模化和标准化生产，不利于品牌价值的打造，更缺乏农产品品牌运营、营销、推广体系等。另一方面，由于一些农村地区农产品品牌意识不强、宣传不到位，导致农产品在网络销售的竞争力不足，使农村电商的品牌战略缺乏最根本的支持。

· 三、乡村振兴战略背景下促进广西农村电商发展策略

（一）加强物流设施建设，打造电商新业态

加强农村物流配套设施建设更好的完善农村道路、网络通信等基础设施建设，持续提高农村物流基础设施建设，推广“村邮站+快递超市”模式，鼓励农村邮政网点向快递超市转型。扩大农产品流通网络，加强农村快递村级邮件快件分拨中心、物流配送中心基础设施建设，实现乡乡有网点、村村通快递，行政村电商寄递服务全覆盖，改造提升农村寄递物流基础设施，打通农产品“出村进城”通道。设立仓储物流园，负责仓储、中转及物流,为农村电商提供必要的经营场所，优化整合农户、快递、运输和资金资源从而降低其运营成本。不断挖掘各地特色资源，推动生鲜农产品新零售，发挥好农户与消费者间的桥梁纽带作用。依托互联网以直播、短视频等方式塑造乡村网红，利用“网红IP”、社交平台等新业态整合优化资源，宣传和推广本地优质农产品、带动农产品销售，完善广西农村互联网生态，充分释放广西农村地区发展潜力。

（二）加强农村电商专业人才引进和培育力度

政府应积极引导、加大投入，加快引进培养电商领域的高素质人才。按照国家和广西有关人才加大引进的电商专业高层次人才,确保符合条件的电商人才充分享受落户、子女入学等方面的优惠政策，构建“政府引导、行业协会支持、职业院校与电商领导企业为主体”的电商人才培养体系，改善农村地区电商人才整体短缺的局面。健全电商人才培养体系，明确专业的培训机构和实践实训基地。同时，大力推进农村电商专业知识培训,开展多层次、多形式，线下线上融合等培训形式，培养运营、美工、网络推广等精通电商的复合型、应用型、技能型专业技术人才。同时，还要积极组织号召，带领本地农民发展农村电商，注重提升农民信息素质培训，助力培育“新农人”，强化农业领域核心技术研发与应用。

（三）加强农产品特色化建设，强化品牌培育

加大农产品特色化建设，深入挖掘资源潜力，对特色农产品进行标准化、品牌化的提升。注重产品品质，抓好商标注册和包装设计,推广形成区域特色品牌、本地特色农产品经营商家，推动乡村农特产品在线营销。以广西“壮族三月三”电商节、广西电商年货节、“党旗领航·电商扶贫”等一系列电商活动，汇聚各方资源，积极组织本地特色产品参与电商促消费活动，导入全国知名电子商务平台流量资源，极大提升广西农产品品牌的知名度和影响力。通过农产品特色化、品牌化建设，才能保障农产品的质量，增强当地特色产品的品牌影响力，不断促进电子商务在农村的快速发展。

四、结语

综上所述，在乡村振兴战略背景下，广西农村电子商务拥有诸多发展优势。广西农村电商发展需要加强基础设施建设、人才培养、物流配送和品牌培育等方面，充分发挥出广西农村电商价值，以高标准顺应消费需求的新变化，多渠道增加优质产品和服务，与乡村振兴战略实施更加紧密地结合起来，破除广西农村电商发展的瓶颈，增加广大农民的经济收入，推动广西经济高质量发展。只有这样，广西农村电商才能够在乡村振兴战略的背景下发挥更大的作用，为广西农村经济的持续发展做出更大的贡献。

参考文献

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