2023年度四川民族手工艺研究中心科研项目课题   课题号SMS23-13

课题名称：基于 H5 技术支持下的“绵竹年画”的传播研究

一、研究背景概述

 绵竹年画，又称绵竹木版年画，是中国民间木版年画的重要代表之一，因产于竹纸之乡的四川省绵竹市而得名，在我国西南地区广为流传，与剑南春酒、赵坡茶并称为“绵竹三绝”。然而，近十几年来，随着人们生活水平的不断提高，大多数人对年画的概念仍停留在 80、90 年代的春节，对年画既熟悉又陌生。尽管绵竹木版年画于 2006 年经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，但它在国内的知名度却不及蜀绣、传统戏曲川剧等。因此，木版年画的传播成为现代教育者面临的机遇与挑战。随着科技的飞速发展，H5 技术以其跨平台、富媒体、互动性强的显著特点，在文化传播领域展现出巨大的潜力。对于绵竹木版年画而言，如何在新时代背景下有效地传播其独特魅力，吸引更多年轻群体的关注与参与，成为亟待解决的关键问题。本文聚焦于 H5 技术在绵竹木版年画传承保护中的应用，期望为非遗文化的传承与发展贡献智慧与力量。

1、绵竹木版年画的艺术文化价值

本文以绵竹木版年画为研究蓝本，探索利用 H5 技术，通过现代技术手段，实现非遗与多技术的融合，使非遗传播更为广泛，文化多样性更加丰富，让更多的人了解年画文化、喜爱绵竹木版年画文化，为木版年画文化的传播提供有益参考。

绵竹年画，这一扎根于川西沃土的艺术珍宝，历经数百年的风雨洗礼，其辉煌历史可追溯至明清时期，尤以清代乾隆、嘉庆年间最为鼎盛。绵竹年画以其独特的艺术魅力和深厚的文化底蕴，成为中国民间年画中一颗耀眼的明珠。绵竹年画之所以能够独树一帜，关键在于其选用的原材料——来自四川绵竹地区的特有竹纸与本地精细黄土。这些原料经过艺人世代相传的独特制作工艺，转化为色彩鲜艳、质地坚韧的画纸与细腻可塑的画料。尤其是那独步天下的“粉笺”纸，更是为绵竹年画增添了无与伦比的质感与美感。绵竹年画作为非物质文化遗产的重要组成部分，其传承与发展不仅是对传统文化的尊重与继承，更是对文化多样性的维护与促进。李绵竹及其团队通过活态传承的方式，使这一古老艺术焕发出新的生机，不断吸引着更多人的关注与喜爱。木版年画不仅是非遗传承的重要载体，更是文化多样性保护的迫切需要，通过活态传承的方式来实现其历史认知的价值和意义，保护好、弘扬好、发展好非遗是每一代人义不容辞的责任。

2、绵竹木版年画的传承现状

一是机械化、批量生产的冲击。近年来，科技发展日新月异，部分商家为追求速度与数量，将原本需要精雕细琢的绵竹木版年画转向机械化复制，在这一过程中，忽视了艺术品所应具备的独特韵味以及手工匠人的情感投入，导致年画作品失去了原有的精细度与文化底蕴，艺术价值严重受损。此外，市场上充斥着大量低劣仿制品，不仅整体品质低下，更对坚持传统手工艺的艺人们造成了巨大的心理冲击，给绵竹木版年画的传承与发展带来了严峻挑战。            

二是传承困境与经济压力。绵竹木版年画的传承者大多面临着生计艰难、收入微薄的困境，缺乏稳定的经济来源使得许多年轻人不愿或无法投身于这一耗时耗力的技艺学习之中。即便有少数坚持者，也常常因生活所迫而难以全身心投入，仅靠政府的非物质文化遗产保护资金补贴，难以支撑技艺的持续精进与广泛传播。再者，绵竹木版年画的制作过程极为繁琐复杂，从选材、雕刻到印刷、上色，每一个步骤都需要精心操作，尤其是雕刻过程中的精细与耐心，以及后期色彩调配与印制时的技术要求，都对传承者的毅力与热情提出了极高的考验。

然而，绵竹木版年画作为中华民族宝贵的非物质文化遗产，不仅是历史的鲜活记忆，更是民俗文化的珍贵载体，它承载着浓厚的地域特色与民俗风情，是连接过去与未来的文化桥梁。通过保护与传承绵竹木版年画，我们能够深入挖掘和弘扬其背后的文化价值，为现代社会提供丰富的精神滋养，促进文化多样性与创新性的发展。它不仅是民族文化的瑰宝，更是激发民族自豪感、增强文化自信的重要源泉。因此，实现绵竹木版年画的可持续发展，不仅需要政府的持续支持与引导，更需要社会各界的广泛关注与积极参与，共同守护这份宝贵的文化遗产，让它在新时代绽放出新的光彩与活力。

二、基于 H5 技术下“绵竹年画”的传播

1. H5 传播特点

（1）传播速度快、基数大

与传统媒介的传播模式截然不同，H5 凭借其独特的数字化终端平台优势，如微信、微博、各类热门视频分享网站等，构建起了一个无缝衔接的网络传播生态系统。特别是微信平台，自 2011 年诞生以来，其月活跃用户数已惊人地跃升至 13.7 亿之多，这一庞大的用户基数犹如一片浩瀚无垠的海洋，为 H5 内容的传播提供了广阔的空间。通过微信公众号精心打造的 H5 页面，用户只需轻松一键，便可将其分享至朋友圈，这种便捷的操作模式极大地促进了内容的二次乃至多次传播，使得 H5 页面的曝光量与传播速度呈现出指数级的增长态势，实现了信息的瞬时裂变与广泛覆盖。

（2）传播形式的丰富与趣味性

长期以来，非物质文化遗产的传承主要聚焦于中老年群体，绵竹年画也不例外。这一方面源于非遗文化传统的身体力行传授方式，使得学习群体相对局限，多为传承人的直系后代以及热爱传统文化的探访者；另一方面，现代社会飞速发展，科技日新月异，生活节奏不断加快，新兴事物层出不穷。青少年一代在海量网络资源和多元文化的熏陶下成长，他们习惯于在在线世界中探索未知，对传统文化的了解却相对较少。然而，随着新媒体技术的蓬勃兴起，这一局面正在悄然发生改变。绵竹年画借助数字媒体的强大力量，以丰富多样、趣味横生的形式在网络社群中广泛传播。无论是生动有趣的动画介绍，还是互动体验的在线展览，都极大地激发了年轻一代对绵竹年画的兴趣与好奇心，为这一传统艺术的传承注入了崭新的活力。

（3）传播中的交互体验

传统媒体的信息传播方式通常呈现出不可更改、点对点、单向传输的特点，用户难以对接收到的信息给予即时反馈。而在新媒体时代，交互性成为了信息传播的重要特征。H5 页面的出现，更是将交互设计推向了一个全新的高度。它以用户为中心，通过精心设计的交互环节，使用户能够积极主动地参与其中，成为信息传递与沟通的主体。在“绵竹年画 H5 线上体验馆”项目中，我们充分利用了 H5 技术的这一优势，不仅展示了绵竹年画的精美作品与制作工艺，还通过互动环节让用户亲身体验年画创作的乐趣，感受传统文化的魅力。这种双向沟通的方式不仅提升了用户的参与感与满意度，还为他们带来了前所未有的心流体验，使绵竹年画的传承与普及取得了事半功倍的效果。

2. 绵竹年画的数字化传播

对于绵竹年画这一珍贵的非物质文化遗产来说，数字化技术的融入无疑为其注入了强大的生命力。数字化技术的诞生给全球众多行业带来了颠覆性的变革。就企业发展而言，大多数以数字化开发技术为支撑的公司成为了行业的引领者。绵竹年画同样可以借助 H5 等先进技术，实现其传播方式的革命性突破。通过 H5 技术，我们能够将绵竹年画的精美图案、独特工艺以及背后的文化底蕴，以更加生动、直观的形式呈现给广大观众，让更多人能够近距离感受这一传统艺术的魅力。

（1）互动式 H5 故事体验

利用 H5 技术，我们精心打造了一个互动式故事体验平台，让每一位用户只需轻触手机屏幕，便能瞬间“穿越”至绵竹木版年画的奇幻世界，亲身感受其深厚的历史底蕴与精湛的制作工艺，畅享前所未有的沉浸式文化之旅。在这里，用户将化身为一名学徒，跟随虚拟的匠人师傅，一步一步学习从选材、雕刻、印刷到上色的全过程。通过拖动、旋转等交互操作，用户可以亲自体验木版雕刻的精细与巧妙，感受油墨在宣纸上缓缓晕染的奇妙变化，仿佛亲手创作出了一幅幅生动传神的年画作品。这种深度的参与感与沉浸感，让用户在尽情享受视觉盛宴的同时，也深刻领悟了绵竹木版年画所承载的文化价值与艺术魅力。

（2）虚拟展览与在线博物馆

H5 技术对非物质文化遗产的传播，关键在于如何利用其无可比拟的优势开创绵竹年画的传播新局面。我们利用当前的 H5 技术制作虚拟展览平台，为绵竹木版年画打造了一个跨越时空界限的在线博物馆。充分发挥 H5 技术的独特优势，不仅将绵竹木版年画的精品之作以高清图像、动态视频及精细 3D 模型等形式精彩呈现，还彻底打破了地域与物理空间的限制，让全球观众能够轻松接入“云端”，随时随地沉浸在年画艺术的海洋中，尽情享受一场视觉与文化的盛宴。

在构建这一虚拟展览平台时，我们深入挖掘了绵竹木版年画的独特魅力与文化内涵，设计了一个既保留其传统韵味又兼具现代趣味的展馆。通过精心布置的按钮、热区、容器以及丰富的联系组件，我们实现了高度互动的参观体验。用户不仅可以细致观赏每一幅年画的高清图像，聆听背后的历史故事与制作工艺介绍，还能通过点击特定区域，轻松跳转到更多相关页面，深入了解年画的文化背景与技艺传承。这种无缝衔接的信息流转极大地加深了观众对绵竹木版年画的认知与兴趣。

特别值得一提的是，我们利用 H5 技术的强大功能，将可交互的 3D 模型无缝嵌入到线上展厅中。用户只需轻点“与年画互动”按钮，即可进入一个沉浸式的交互界面，与年画作品进行近距离的虚拟互动，感受其纹理、色彩乃至背后的文化气息。这种前所未有的体验极大地提升了用户的参与感与沉浸感。 此外，H5 页面中的跳转、热区等设置，不仅丰富了信息的呈现方式，也有效延长了用户的停留时间，促进了文化的深度传播。通过这些技术手段，我们不仅让绵竹木版年画这一非物质文化遗产以更加生动、直观的形式展现在世人面前，还显著提高了其曝光度与知名度，激发了更多人对这一传统文化的兴趣与保护意识。

（3）社交媒体传播与互动营销

在当今这个社交媒体盛行的时代，我们利用 H5 页面作为创意传播的媒介，设计了一系列精美的年画海报 H5 页面。这些海报不仅保留了绵竹木版年画的传统韵味，还融入了现代审美元素，使得每一张海报都成为了视觉上的艺术品。用户只需轻轻一点，即可在手机屏幕上欣赏到这些年画的细腻笔触与鲜艳色彩，感受其独特的艺术魅力。同时，我们鼓励用户将这些海报分享至自己的社交媒体平台，通过病毒式传播扩大年画的影响力。

 除了静态的海报展示，我们还开发了多款趣味互动游戏 H5。这些游戏以绵竹木版年画为主题，结合了拼图、解谜、答题等多种玩法，让用户在轻松愉快的氛围中了解年画的制作工艺、历史故事及文化内涵。游戏的趣味性和挑战性吸引了大量年轻用户的参与，他们在享受游戏乐趣的同时，也加深了对绵竹木版年画的认知与兴趣。这种寓教于乐的方式不仅提高了用户的学习积极性，也有效扩大了年画知识的传播范围。

结束

通过 H5 技术，我们能够以更加生动、直观的方式展现绵竹年画的魅力。精美的年画作品可以被制作成高清图片、动态视频及交互式 3D 模型，让用户通过手机或电脑屏幕就能近距离欣赏到年画的每一个细节，感受其独特的艺术韵味。同时，结合趣味互动游戏、知识问答等形式，我们可以让用户在娱乐中学习到年画背后的历史文化与制作工艺，增强他们的参与感与兴趣。

这种基于 H5 技术的数字化传播方式，不仅打破了地域限制，让全球观众都能轻松接触到绵竹年画，还为其保护与传承提供了新的思路与可能。它使得年画的传播不再局限于传统的展览、书籍等形式，而是能够在社交媒体、在线平台等更广阔的领域中自由传播，触达更多年轻受众的心灵。在这个过程中，我们坚信科技的力量与文化的魅力能够相互融合，共同推动人类文明的繁荣与进步。

参考文献：

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