一、引言

乡村振兴战略是我国新时代农村发展的重大战略部署，旨在实现农村经济、社会、文化、生态的可持续发展和全面振兴，其在推动农村现代化建设、实现城乡协调发展、保护农村生态环境等方面有着重要作用。在这一背景下，农村经济逐步转型，农民生活水平不断提高，农村基础设施不断完善，农村文化事业也迎来了新的发展机遇。可以说，乡村振兴战略的提出使乡村文化及其传播活动的重要性再次得到关注，为乡村振兴提供着智力支撑和精神动力。

在互联网技术高速发展的当下，智能手机开始普及，短视频进入了大众的视野。广大农村居民对生活和家乡热爱之情的表达渴望，激发了他们参与短视频创作的动力。网络上的各大短视频平台逐渐涌现出一批以农民作为拍摄主体，以农村民俗、农业生产与农民生活为表现内容的短视频作品。这类“三农”短视频对于激活农民主体性、推进乡村振兴战略实施和解决城乡二元对立问题具有重要意义 ^[1]

二、“三农”短视频创作的现状及创作策略

（一）作品现状与存在问题

“三农”短视频是以农民为创作主体，以农村为拍摄地点，农业、农村、农民题材为创作元素，通过展现农村的生态环境、生产场景、日常生活、乡土文化等方式进行叙事，时长一般在15分钟以内并在短视频平台上发布的视频。^[2]当前，“三农”短视频创作在乡村振兴中扮演着重要角色，但也存在一些问题和挑战。

1.内容质量方面

我国“三农”短视频的题材主要以美食烹饪、日常生活和知识传播为主，呈现出多样化的乡村图景。如博主“八零徐姥姥”发布的短视频作品，他的每期视频都会展示姥姥制作的一道美食，既有美食制作过程的讲解，又在其中穿插了祖孙二人的方言对话，视频风格淳朴幽默，给人强烈的带入感与亲切感。又如博主“张同学”，其作品多了更多技术感、代入感与沉浸式的体验感。多角度的视频拍摄、流畅的镜头切换、高超的剪辑技术给予受众眼前一亮的视觉体验，主观视角的运用更是增强了受众的沉浸式体验感。^[3]

“三农”短视频对于创作者的能力要求较低，使得大部分非专业的短视频创作者涌入短视频行业，造成一定程度混乱。部分“三农”短视频存在内容单一、表达方式缺乏深度与独特性以及表现手法平庸等问题。这些状况不仅会引发观众的审美疲劳，还制约了短视频的吸引力和持续关注度。对于“三农”短视频来说，“真实”是其内容的底色。当前的部分创作者失去了做视频的初心，或盲目追随领军人物的视频内容，抑或游走在失真、擦边与圈钱牟利的边缘，为了博取足够的流量，而不重视视频内容是否符合真实的农村生活。

2.信息传递方面

首先，“三农”短视频通过展示美丽的田园风光、独特的乡村文化等内容大量提升关注量，吸引游客到农村地区旅游消费，促进乡村旅游业发展，进而推动当地经济发展。然而，在这过程中，可能存在过度宣传和塑造虚假形象的问题，有时候可能过分强调美景和优势，忽略了乡村振兴中的实际挑战和困难。

其次，通过短视频展示自己的农产品和农业技术，增加了产品的曝光度和知名度。消费者能够更直观地了解农产品的种植、收获过程以及其中农民所付出的辛勤劳动。然而，缺乏质量监管和信息真实性的问题可能存在。个别农产品的宣传可能夸大其优点、掩盖其缺陷，或者使用不准确的信息，误导消费者使其产生疑虑。

最后，一些“三农”短视频还扮演着教育和指导的角色，向农民传授农业生产技术和管理知识。这些短视频可以提供种植技巧、病虫害防治方法等实用信息，帮助农民提高生产效益和农产品质量。然而，由于技术水平和信息源的不同，在一些短视频中，可能存在不科学、不准确或过度简化的信息，对农民的实际生产可能失去指导作用，甚至引导农民走入错误的方向。

3.传播推广方面

“三农”短视频的初衷在于将偏远乡村的美好生活呈现给广大公众。然而在传播过程中，短视频创作者实际上处于一种较为被动的地位。其主要归因于短视频发布平台的算法机制，短视频被推荐给哪些群体完全由平台预设的代码所决定。这也就意味着，受众的观看意向以及创作者的传播愿望在一定程度上均受到平台的制约。

此外，优质的内容并不总能获得相应的流量。部分“三农”短视频尽管内容质量低下庸俗且过于娱乐化，却因其猎奇或低俗特性而获得较高的流量，进而得到广泛的传播。这种错误的平台激励机制会阻碍“三农”短视频的向好发展，创作者创作的动机变为了单纯的追求利益、满足娱乐需求，却忽视了本应该关注的社会效益。对此，创作者自身也应积极探索多元化的推广渠道，如合作推广、线上线下活动等，以提升短视频的传播效果和影响力。

4.社会责任方面

在创作过程中，部分创作者忽视自身所承担的社会责任，导致乡村文化的扭曲和价值观的偏离。这一问题已逐渐凸显，值得我们深入思考。

部分创作者追求时尚、性感的形象，展现靓丽的外表、性感的身材和精致的妆容。他们在摄影棚内进行拍摄，营造出的场景与真实的农村生活大相径庭。这些“假农妇们”刻意塑造与传统农村的差异，借此吸引观众的好奇心，从而获取大量的关注。长此以往，这种片面追求流量的行为将导致乡村文化的扭曲，影响人们对乡村价值观的正确认知。

“三农”短视频创作者应树立正确的价值观，明确自身所承担的社会责任，提高自己的专业知识和技能水平，舍弃民间陋习等低俗素材，挖掘优质的乡土文化，从而展现农村美好的人文风貌^[4]。同时应关注乡村发展的真实面貌与乡村文化的传承与创新，积极传递正能量，避免盲目追求人设和流量。

（二）创作策略的研究与制定

在数字化时代的大背景下，乡村振兴战略作为国家发展的重要支柱，其推动力不容忽视。短视频作为一种具有广泛影响力的新兴媒介，其在乡村振兴中的作用愈发凸显。因此，制定一套科学、有效的"三农"短视频创作策略显得尤为重要。

1.明确核心主题，聚焦农村生活

“三农”短视频的创作应该着眼于农业产业和农民群体，确保内容紧扣乡村特色，引发共鸣。在选题过程中，应深入挖掘农村的亮点和现实问题，展现农村的新风貌、新变化，引导社会关注农村发展。乡土中国日新月异，但中国人的根和魂仍在农村。“三农”短视频，展示了大自然的静谧与美好，描绘出朴实无华的农家生活，诠释了农民积极向上的生活态度，这些短视频凝聚着大众对美好生活的共识，让心灵得以回归自然的怀抱。

2. 以真实为底色，传递正能量

通过选取真实的农村故事，塑造具有鲜明特色的角色，让观众感受到农村生活的真实与生动。同时，关注农民的奋斗历程、成功经验以及所面临的困境与挑战，激发全社会对农村发展的关注与支持。例如，李子柒的系列视频以其独特的视角，向观众展示了一个美丽的农村世界。观众们从中可以清晰地看到她作为一位勤奋、踏实的农村女孩的形象。她在视频中展现的农活技巧、烹饪技艺等，都是她长期努力与积累的真实写照。在当前快节奏的社会生活中，这份对“真实”的坚守更容易打动观众，从而产生共鸣和认同。

3. 尝试多样化的创作手法与形式

创作者可以在创作手法上追求多样化与创新性。避免形式单一、内容单调的短视频，而应尝试采用纪录片、微电影、动画等多种形式，以满足不同受众的观看需求。通过新颖的形式和内容，吸引更多观众的注意力，增强其吸引力。例如创作者“康仔农人”利用食材和视听元素，展现家乡丰富的物产，通过大自然声音元素增添真实感，用声音记录美食的制作过程，令观众身临其境。视觉上，以田间地头和乡村厨房为主场景，展现乡村原始风貌。他采用全景式拍摄手法，捕捉乡村与田园诗意融合画面。这种处理方式真实展现美食与生活紧密联系，为观众提供了直观乡村环境体验，以独特手法展示新农人形象。

4. 引入专家观点，提升专业性

在制作“三农”主题的短视频时，我们可以邀请相关领域的专家学者等权威人士分享观点增强短视频的可信度和说服力，为农村发展出谋划策的同时，也为观众提供更深入、更专业的知识。结合创作的主题，在短视频中分享实用的农业技巧、农村政策解读等信息。例如短视频账号“中农农业课堂”，其发布的100多个作品中涵盖了包括“黄瓜不结瓜，原因有哪些？”“姜苗晒种，怎么喷药？”等农业知识，受到了广大农民朋友的欢迎。短视频不仅可以传播知识，更能成为解决实际问题、推动农业农村现代化的有力工具。

四、成功案例分析

（一）培育乡村文化优秀内核，增强大众认同感

2016年，李子柒凭借田园诗般的短视频风格在国内吸引了大量观众，他的短视频使受众沉浸于凝聚文化与历史的乡村意象中，也开启了另一种审美经验创造的可能性。如今，辽宁营口的张同学也采用相似风格记录朴实乡村生活，被誉为“男版李子柒”张同学通过拍摄日常生活的琐碎细节引发共鸣，在展现农村淳朴、真实和无滤镜的慢节奏的同时也蕴含着生活哲理和人性美。作品以小见大，反映了农村社会的变迁和农民的精神风貌。如他的作品《一粒米的故事》传达了珍惜粮食、尊重劳动的道理，具有很强的教育意义。作品融入了许多创意元素，如配乐、特效等，同时善于运用幽默手法。这种原汁原味的乡村生活与城市快节奏形成鲜明对比，为部分受众提供逃离焦虑的契机。

（二）构建独特样式，呈现诗意影像美学魅力

在结构主义者看来，每一叙事文本都包含两部分：第一部分是故事，即内容；第二部分是话语，即作品的表达。^[5]在影视作品中，故事结构和情节至关重要，与电影相比，短视频由于时长限制，更需快速进入主题，吸引观众，通过制造冲突来重构故事。剧情类“三农”短视频则更注重任务、悬念和冲突等叙事元素。在有限的时空内，创作者需利用具象化的艺术形式触动受众内心。通过设置诱因、剪辑手法等技巧，可以成功激发观众的期待。李子柒的作品以剧情为导向，每个短视频都有一个完整的故事线。她以自己为主线，展示了与家人、朋友在农村生活中的点点滴滴，让观众感受到农村生活的温馨和真挚。

在创作中，精心设计的构图不仅传递画面信息，还展现视觉美感、揭示主题意义和渲染情绪。在李子柒的短视频中，这种对称美感尤为突出，营造出东方意境之美。画面应简洁、突出主体，采用合理的构图方式来提升美感。很多“三农”短视频展现了风情化、唯美和诗意的美学倾向，紧扣时代脉搏，传承中国优秀传统文化，凝聚新时代精神力量。

五、未来展望

随着我国乡村振兴战略的深入推进，短视频作为一种新兴的媒体形式，在传播乡村文化、提升乡村形象、推动乡村产业升级等方面发挥了积极作用。特别是在“三农”领域，短视频已经成为乡村振兴的一股重要力量。展望未来，“三农”短视频将在乡村振兴中发挥更为重要的作用，为此，我们提出以下几点展望和建议：

首先，政府部门应加大对“三农”短视频创作的资金和技术支持，为优秀的创作者提供奖励和扶持政策，鼓励他们发挥专长，记录乡村的美好瞬间。其次，短视频平台应搭建专业化、多元化的传播平台，通过举办各类短视频大赛、主题活动等，激发创作者的积极性和创新性。再次，创作者应注重真实、客观地展现乡村生活，通过讲述乡村故事，展现乡村风貌，传播乡村价值，为乡村振兴注入强大的文化力量。最后，短视频平台应不断引入新技术手段，提升作品质量和传播效果。例如，运用人工智能、大数据等技术为创作者提供精准的选题建议，实现内容的个性化推荐，让更多人关注乡村振兴，参与乡村振兴。

参考文献

[1] 董芍君 , 张瑜烨 .“三农”短视频对新时代幸福观的呈现及其传播价值 [J]. 传媒 ,2022(19):75.

[2] 许会荣.乡村自媒体短视频内容生产的局限性及拓局发展策略探析[J].四川省干部函授学院学报,2021(03):90-96+89.

[3] 张宁杰.由“张同学”的走红探析“三农”短视频发展的新趋向[J].西部广播电视,2022,43(08):38-40.

[4] 程嘉瑶.新媒体环境下“三农”类短视频传播策略研究——以“蜀中桃子姐”为例[J].新闻前哨,2022(23):61-63.

[5] 徐晓庆,唐瑞蔓.乡村振兴背景下乡村美食类短视频叙事变迁——以“蜀中桃子姐”为例[J].广西职业技术学院学报,2022,15(04):60-68.