引言：随着互联网信息技术的飞速发展，新媒体日益呈现出快速、便捷、多元、互动的特点，深刻改变了人们的信息获取方式和思维模式。在此背景下，媒体融合成为传媒业发展的必然趋势，由此开启了全媒体时代的大幕。作为我国意识形态领域的重要阵地，马克思主义理论宣传教育肩负着为党和国家事业发展提供思想理论支持的重任。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视马克思主义理论宣传教育工作，强调要运用新媒体新技术使马克思主义理论传播更加生动、更有说服力。这为新时代马克思主义理论传播指明了方向，提供了遵循。

一、全媒体时代马克思主义理论传播的机遇

（一）技术支持：先进传播技术为马克思主义理论传播提供了有力支撑

一方面，先进传播技术极大地提升了信息传播的速度和广度，突破了时空限制，使马克思主义理论能够通过网络平台、移动终端等快速传递到广大受众。另一方面，先进传播技术赋予了马克思主义理论传播更多的表现形式和传播方式，通过文字、图片、音频、视频等多媒体呈现，增强了理论传播的生动性和感染力。同时，先进传播技术还为理论传播提供了海量数据支持，通过对受众行为的跟踪分析，能够实现精准推送和个性化服务，提高马克思主义理论传播的针对性和实效性。

（二）渠道拓展：媒体融合发展开辟了马克思主义理论传播新渠道

媒体融合打破了传统媒体与新兴媒体的界限，形成了报刊、广播、电视、网络等多种媒体形态并存、相互渗透的新格局，极大拓宽了马克思主义理论传播的渠道。通过媒体融合发展，马克思主义理论可以利用报刊的深度性、广播的覆盖性、电视的直观性、网络的互动性等优势，实现多渠道、多层次、多维度的立体式传播。媒体融合也对马克思主义理论传播提出了新的要求，传统的单向灌输式的传播方式已不能适应融媒体时代的需要，必须加强传播手段和话语方式创新，实现线上线下互动、内容形式多样、渠道终端多元的全媒体传播。

（三）受众多元：多样化传播方式满足了不同受众的个性化需求

不同年龄、不同职业、不同文化背景的受众对马克思主义理论的接受程度和关注点各不相同，传统的“一刀切”式的理论宣讲已难以满足受众的差异化需求。另一方面，新媒体的发展极大丰富了人们的信息获取渠道，受众的注意力更加分散，对理论传播内容和形式提出了更高要求。面对多元化的受众群体，马克思主义理论传播必须创新传播方式，采取灵活多样、喜闻乐见的表现形式，增强传播内容的吸引力和感染力。

二、全媒体时代马克思主义理论传播的困境

（一）内容创新不足：理论内容与时代发展脱节，缺乏创新力

当前马克思主义理论传播在内容创新上还存在一些不足。一些理论工作者对马克思主义理论的学习和研究还不够深入，对新时代中国特色社会主义思想的理解和把握还不够全面，在理论阐释和宣传上难以做到深入浅出、通俗易懂。一些理论宣传内容脱离实际、照本宣科，缺乏时代感和吸引力，难以引起人们的兴趣和共鸣。还有一些理论宣传存在简单化、口号化倾向，没有很好地联系实际，缺乏说服力和穿透力。

（二）传播方式单一：传播手段相对滞后，缺乏互动性和吸引力

马克思主义理论传播的方式方法还比较单一，传播手段相对滞后，难以适应时代发展和受众需求。一些理论宣传工作仍然停留在单向灌输、被动接受的层面，缺乏互动交流和体验参与，难以调动受众的积极性和主动性。一些理论宣传产品在表现形式上缺乏创意，在话语方式上缺乏亲和力，难以吸引年轻一代受众。马克思主义理论宣传必须顺应媒体变革大势，创新传播理念，革新传播手段，探索融媒体传播、沉浸式体验、交互式参与等新型传播方式，用鲜活灵动的表现形式和通俗易懂的语言，把马克思主义讲清楚、讲明白，让理论的光芒照进现实。

（三）传播效果欠佳：传播实效性不强，未能有效引导社会舆论

从实际效果看，马克思主义理论传播的针对性、实效性还有待提高。一些理论宣传脱离群众、脱离实际，未能很好地回应人民关切，对群众的现实困难和问题研究不够，指导实践的作用发挥不明显。一些理论宣传在引导社会舆论、凝聚社会共识方面力度不够，对错误思潮和不良倾向的批驳力度不足，对意识形态领域可能出现的风险估计不足，未能牢牢把握意识形态工作的主动权。

（四）受众认同感弱：针对性和接地气不够，难以满足受众的精神需求

当前一些理论宣传在内容、形式、方法等方面针对性不强，说理不够通透，叙事不够生动，难以引起受众的情感共鸣，影响了人民群众对马克思主义理论的认同感。一些理论宣传脱离群众实际，没有很好地回应人民群众的精神需求，未能真正走进群众、贴近生活，存在说教多、体悟少等问题。马克思主义理论传播必须坚持以人民为中心，深入基层一线，通过体验式、互动式传播，创作更多接地气、传得开、留得下的理论宣传作品，用百姓听得懂的话语、看得见的事例阐释理论，不断增进人民群众的获得感和认同感，把党的创新理论转化为人民群众的自觉行动。

三、全媒体时代马克思主义理论传播的进路

（一）深入推进马克思主义理论创新，不断提升理论内容的时代性和吸引力

推进马克思主义理论创新发展，是加强新时代马克思主义理论传播、提升理论影响力和说服力的关键所在。马克思主义理论必须立足中国、放眼世界，紧密结合新时代中国特色社会主义伟大实践，不断深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识。要坚持解放思想、实事求是、与时俱进，善于运用马克思主义立场观点方法分析解决实际问题，使马克思主义在21世纪的中国展现出更强大、更有说服力的真理力量。要聚焦人民群众所思所想，从百姓关注的热点难点问题入手，加强对人民群众普遍关心的理论问题、现实问题的分析阐释，提高理论供给的及时性和有效性。要把握时代脉搏，顺应媒体发展趋势，不断推陈出新，创作更多思想性、艺术性、观赏性俱佳的理论宣传作品，让马克思主义理论永葆青春活力。

（二）综合运用多种媒体形态，探索生动鲜活、喜闻乐见的传播形式

全媒体时代，马克思主义理论传播必须顺应时代发展，创新话语方式，用人民群众喜闻乐见的表现形式讲好中国故事、传播中国声音。马克思主义理论蕴含着丰富的思想内涵和真理光芒，但如何将高深的理论通过通俗易懂的语言表达出来，让人民群众听得懂、记得住，是摆在理论工作者面前的一项重要课题。要树立创新意识，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合，赋予理论宣传新的时代内涵，创作更多富有时代特色、体现中国风格、彰显中国气派的理论宣传精品。要综合运用多种媒体形态，发挥融媒体优势，探索图文并茂、音频视频、动漫游戏等多样化传播方式，借助大数据分析、人工智能等先进技术手段，实现精准化、互动化、沉浸式传播。既要讲道理，又要讲故事；既要言之有理，更要言之有情，多角度、多层次、多维度展现理论的魅力，不断提升马克思主义理论的传播力引导力。

（三）积极主动占领新媒体阵地，构建全媒体传播矩阵

媒体融合发展为马克思主义理论传播开辟了广阔空间。理论工作者要顺应时代发展大势，树立全媒体思维，加快构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

对内，要推动报刊、广播、电视等传统媒体加快数字化转型步伐，实现内容生产、平台搭建、渠道拓展、产品创新、管理手段、经营模式等全方位创新，打造新型主流媒体。传统媒体要充分利用移动互联网、大数据等新技术新应用，创新采编流程，优化资源配置，拓展传播渠道，提升服务能力，实现传播手段、呈现方式、引导方式、管理方式、经营方式的全方位深层次变革。比如，某党报社推出“理论云讲坛”音视频产品，通过网络直播、视频点播、音频课程等形式，让党的创新理论“深入人心”，该平台已形成理论名家讲座、热点问题研讨、经典著作导读等多个精品栏目，为用户提供了全天候、全视角、沉浸式的理论学习体验。

对外，要主动占领移动互联网、社交网络等新媒体阵地，加强网上理论宣传阵地建设，让党的声音进入各类用户终端。理论工作者要创新工作理念，改进方法手段，创作更多接地气、传得开、留得下的理论宣传产品，用鲜活生动的故事、通俗易懂的语言、喜闻乐见的形式宣讲理论政策，吸引网民点击、阅读、点赞、转发。要借助算法推荐、智能分发等技术优势，建设一批具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新媒体平台，打造思想理论传播的“中央厨房”，让马克思主义理论真正“飞入寻常百姓家”。

（四）坚持以人民为中心，提升传播的精准性和实效性

马克思主义理论来自人民、为了人民，只有始终坚持以人民为中心，马克思主义理论传播才能真正深入人心。理论传播要突出以人为本，紧紧依靠人民，充分调动人民群众的积极性主动性创造性。既要讲道理，又要讲故事；既要言之有理，更要言之有情，多角度、多层次、多维度展现理论的魅力，不断增强人民群众的理论认同感和获得感。要改进传播方式方法，创新传播话语体系，加强互动交流，引导人民群众参与理论学习和研讨，把理论学习同发现问题、解决问题结合起来，不断提高理论认识的针对性和实效性。要坚持问需于民、问计于民，把人民满意作为衡量理论传播实效的标准，着力打通理论宣讲“最后一公里”，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要利用大数据分析等技术手段，提高理论传播的精准化水平，让理论宣讲更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强人民群众的思想共识和精神认同，凝聚全体人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗的磅礴力量。

（五）加强传播队伍建设，提高运用新媒体新技术的能力水平

新形势下加强和改进马克思主义理论传播，关键在工作、关键在人才。要加强理论传播工作队伍建设，着力建设一支政治坚定、理论功底扎实、熟悉传播规律、掌握新媒体新技术的马克思主义理论传播骨干队伍。要完善理论学习教育制度，深化理论武装，引导广大理论工作者不断提升马克思主义理论素养，筑牢信仰之基、补足精神之钙、把稳思想之舵。注重发现、培养和使用优秀理论人才，实施理论人才培养工程，依托高校和科研院所等培养一批理论尖子和宣讲标兵，以高素质人才推动马克思主义理论传播事业不断发展。要加强实践锻炼和专业培训，引导理论工作者走进基层一线，深入生产生活，在实践中砥砺理论品格、增长理论才干。注重提高专业能力，帮助理论工作者掌握媒体融合发展规律，运用互联网思维和新媒体新技术开展理论宣传工作，既当“理论专家”又成为“通讯员”，让马克思主义理论在新媒体平台落地生根、开花结果。要完善理论人才发现、使用、激励保障机制，形成理论人才辈出、人尽其才的良好局面，打造一支立得住、叫得响、传得开的马克思主义理论宣讲“主力军”，为马克思主义理论传播事业薪火相传、生生不息提供坚实人才支撑。

结束语：

在全媒体时代，马克思主义理论传播承载着举旗定向、凝心聚力的重要使命。面对新的机遇与挑战，我们要立足时代发展，把握传播规律，创新传播理念，拓展传播路径，不断推动马克思主义理论传播在继承中发展、在发展中创新，使马克思主义在21世纪的中国展现出更强大、更有说服力的真理力量，为实现中华民族伟大复兴的中国梦注入强大的思想动力和精神力量。这是摆在每一位马克思主义理论工作者面前的光荣使命，我们必须不懈奋斗，砥砺前行，用理论的力量感召人、凝聚人、鼓舞人，为党和国家事业发展汇聚起磅礴的精神力量。

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