引言:

短视频作为一种新兴的传播形式，已成为信息传播的重要渠道。县级融媒体中心作为地方新闻和信息传播的核心机构，面临着如何有效利用短视频这一新媒体形式的问题。在探讨县级融媒体中心在短视频创作中的叙事策略及其情感传递效果。通过分析河北省多个县级融媒体中心的现状及其短视频创作中的问题，提出优化策略和具体措施，探讨如何通过增强原创意识、提高本土化内容、增加市场化程度和互动性等方法，提升短视频的传播效果和影响力。

一、短视频创作的叙事策略现状及问题

（一）原创意识不足与本土化水平低

很多县级融媒体中心在短视频内容上主要依赖对已有新闻的二次加工，原创内容比例较低，缺乏地方特色。河北省的青龙满族自治县融媒体中心在抖音平台发布的短视频中，超过半数的作品并非原创，而是对全国热点新闻的二次加工。这种做法导致短视频内容与当地实际情况脱节，缺乏对本地特色文化、风土人情的深度挖掘，难以引起本地受众的共鸣。由于受众获取全国热点新闻的途径丰富，县级融媒体中心在这方面缺乏核心竞争力，创作更具地方特色和原创性的短视频才是吸引本地观众的有效途径。目前这种本土化不足的现象普遍存在，导致短视频内容同质化严重，难以形成独特的县域品牌和传播优势。

（二）市场化程度低，缺乏网感和娱乐性

很多短视频内容偏重严肃事件的报道，缺乏与受众日常生活紧密相关的轻松、趣味性内容，难以吸引观众的兴趣^【1】。玉田县融媒体中心的短视频内容多为新闻通稿的简单加工，呈现形式较为单一，缺乏互动性和视觉冲击力，视频缺乏与时下热点话题的呼应，趣味性和娱乐性不足，难以在竞争激烈的短视频平台中脱颖而出。县级融媒体中心在短视频创作中缺少对用户体验的关注，视频内容多为画面的简单拼接，未能充分利用可视化手段来增强信息传递的趣味性和互动性。受众在观看这些短视频时，难以感受到情感共鸣和视觉享受，导致视频的点赞、收藏、评论量普遍较低，影响了短视频的传播效果和影响力。

二、短视频创作的叙事策略优化与解决路径

（一）增强原创意识与本土化内容

必须加强对地方文化、历史、风土人情等素材的挖掘和利用，制作具有鲜明地方特色的原创短视频。建立专门的创作团队，进行深度调研，采访当地居民，记录他们的故事，从而丰富视频内容的多样性和独特性。比如，可以通过纪录片形式记录地方特产的生产过程、传统手工艺的传承等内容，这些原创素材不仅能增强视频的本土化特征，还能吸引本地受众的关注和共鸣。县级融媒体中心应与地方政府、文化机构、旅游部门等多方合作，共同开发本地特色内容。开展与本地节庆活动、民俗表演相关的专题报道，将这些富有地方特色的活动通过短视频传播出去，从而扩大活动的影响力和传播范围。通过多方协作，不仅可以丰富短视频的内容，还能增强短视频在当地的影响力和认可度。县级融媒体中心还应注重培养和引进专业人才，提高原创内容的生产能力。可以定期举办短视频创作培训班，邀请行业专家进行指导，提升团队的创作水平。建立激励机制，对优秀原创作品给予奖励，激发员工的创作热情。通过这些措施，不仅可以提升短视频的原创性，还能不断提高作品的质量和观赏性。

（二）提高市场化程度与增加互动性

在内容选材方面，应增加与观众日常生活密切相关的趣味性、娱乐性内容。可以制作本地美食推荐、旅游攻略、地方特色故事等短视频，通过这些贴近生活的内容，吸引观众的兴趣和参与。应紧跟时下热点，及时制作与热门话题相关的短视频，通过捆绑热点事件，提高视频的浏览量和关注度^【2】。在视频制作上，应注重提高可视化效果，增强视频的观赏性和互动性。可以采用动画、特效、VR等技术，提升视频的视觉冲击力和互动体验。通过增强视觉效果，使受众在观看视频时获得更好的体验，从而增加视频的传播效果。县级融媒体中心应建立完善的互动机制，增加与受众的互动。

可以在短视频平台上设置评论、点赞、分享等互动功能，鼓励观众参与讨论和分享视频内容。定期举办线上线下活动，邀请观众参与，增加互动机会。可以通过线上直播与观众互动，解答他们的问题，听取他们的意见和建议。县级融媒体中心还应注重数据分析和反馈，及时了解观众的喜好和需求。通过大数据分析，了解观众的观看习惯和兴趣偏好，调整视频内容和推广策略。通过分析视频的观看量、点赞量、评论数等数据，了解哪些类型的视频更受欢迎，从而有针对性地优化内容和制作方法。通过不断的优化和改进，提升视频的市场化程度和互动性，从而提高视频的传播效果和影响力。如表1所示：

表1：县级融媒体中心短视频创作优化措施效果统计

三、案例分析及情感传递效果

（一）河北省优秀短视频案例分析

河北省优秀短视频案例展示了县级融媒体中心在内容创新和情感传递方面的成就。迁安市融媒体中心创作的《一路向迁安》系列短视频，通过展示当地博物馆、农业公园和传统企业等内容，成功吸引了大批观众。数据表明，该系列短视频在抖音平台上的总观看量达到了500万次，点赞量超过30万次。创作过程中，迁安市融媒体中心注重深入挖掘地方特色，通过详细的调研和采访，收集了大量的本土素材，确保内容的真实性和独特性。视频制作团队利用先进的拍摄和剪辑技术，提高了视频的视觉效果和观赏性，使受众在观看过程中产生强烈的情感共鸣。

（二）情感传递的具体实现及其效果

河北省新河县融媒体中心通过一系列具体措施，实现了短视频中的情感传递。首先，在内容选材上，新河县融媒体中心关注当地居民的真实生活和情感故事。在报道“追梦人自习室”时，通过记录考证、考研、考编群体的备考经历，展示他们的奋斗与坚持，成功引起了观众的共鸣。数据表明，这期视频发布后，观看量达到80万次，点赞数突破5万^【3】。视频制作团队在拍摄过程中注重捕捉受访者的真实情感，通过细腻的镜头语言和背景音乐的搭配，增强了视频的感染力。最后，新河县融媒体中心积极与观众互动，通过评论区和直播等形式，听取观众的反馈和建议，不断优化内容制作。

结语:

县级融媒体中心在短视频创作中面临诸多挑战，但通过增强原创意识、提高本土化内容、增加市场化程度和互动性，可以有效提升短视频的传播力和影响力。河北省的案例研究表明，精心策划和制作的本土化短视频能够引发受众的情感共鸣，提高观众的参与度和满意度。未来，县级融媒体中心应继续探索创新路径，优化内容创作和传播策略，进一步提升短视频的质量和效果，为地方文化传播和信息传递作出更大贡献。

参考文献：

[1]吴菁菁.县级融媒体中心爆款短视频的生成基因探究[J].新闻文化建设,2024,(09):106-108.

[2]吴敏.县级融媒体中心短视频新闻有效传播探究[J].新闻文化建设,2024,(09):187-189.

[3]金松.县级融媒体中心的媒介功能实现之路径[J].记者摇篮,2024,(05):132-134.