一、引言

近年来，我国大力支持产业高质量发展，积极落实产业项目建设提升年等活动，全面推动产业优化升级，提高经济发展水平。在高质量发展的新形势背景下，要切实落实政府项目宣传工作，推广政府项目建设政策、内容等，为政府招商引资、人才吸纳带来保障^[1]。然而目前在政府项目宣传工作中，还存在宣传内容单一、宣传形式落后、宣传平台不完善，宣传制度不健全等问题，影响到政府项目宣传推广效果，无法实现高质量发展目标。因此，在当前新形势背景下，从宣传部门到街道党建条口，宣传人员需要切实把握党的发展方向，准确传达政府项目工作计划等内容，高度重视政府项目宣传工作落实，充分挖掘宣传载体，借助多元化宣传渠道，提高政府项目宣传效果，确保政府项目建设工作有效落实，推动地方经济高质量发展。

二、新形势下项目宣传工作的重要性

高质量发展背景下，需要借助科学的宣传手段，才能够更好地发挥政府项目效能，促进我国经济发展，实现产业高质量发展目标。在社会发展中，宣传是落实国家政策，助力项目建设的重要手段，在政府社会治理、社会建设等方面发挥着重要作用，宣传工作以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，切实传播党的政策、方针，做好党建宣传工作，促进社会发展进步^[2]。通过对政府项目宣传工作的创新，有助于促进宣传效率提升，更好地实现项目传播的多元化发展，在政府项目宣传中，及时传播了政府招商引资、人才吸纳等政策方针，提高信息传播速度，让更多的人了解到地方经济的发展形势，并且积极参与社会建设中，更好地推动地方乃至国家的高质量发展。

三、新形势下项目宣传工作的实践策略

（一）把握宣传导向，传达宣传主题

在政府项目宣传工作中，要坚持以人民为中心，切实保障人民安全幸福，把握政府工作建设目标，履行政府职责，为产业发展建设带来支持，更好地促进社会稳定发展。在政府项目宣传中，各地政府、相关单位、各街道、村社区等要提高对政府项目宣传工作的认知，明确宣传工作的核心要求，更好地将项目内容贯彻落实，让各项方针政策在群众中得到普及^[3]。因此，各级政府在项目宣传工作中，要牢牢把握宣传导向，明确项目宣传目的，切实开展理论宣传等活动，及时传达宣传主题，向公众普及项目知识，更好地让政府项目宣传内容深入人心。在宣传工作中，准确传达宣传主题，紧密结合地方高质量发展要求，宣传主题应紧密围绕项目的主要特点、优势，确保信息的统一性，通过开展主题实践活动，引导群众参与到项目了解中，提高宣传的针对性、普及性。

（二）打造宣传阵地，建设宣传队伍

在政府项目宣传工作中，要想实现宣传效能提升，还需要进一步打造宣传阵地，建设高质量宣传人才队伍，更好地实现对项目工作的多元传播，实现对项目工作的高质量宣传。首先，加强党建宣传人才队伍建设，构建完善的党建人才引进机制，完善政府工作宣传薪资福利等机制，从各大高校、政府单位等场所吸纳优秀的宣传人才，与高校合作，构建岗位实习机制，吸引项目专业人才投身到政府项目宣传工作中，提高宣传专业性。其次，加强宣传队伍培训教育，以党的理论知识为宣传内容，结合新形势下高质量发展方向要求，全面落实宣传人员的思想教育、专业培训以及职业素质教育等，提高宣传人才的综合素质。除此之外，积极引导公众参与政府项目宣传工作，在群众中建设宣传队伍，尤其通过村社区等实现对政府项目的宣传效果，与政府共同承担新形势下宣传工作职责，更好地增强政府项目宣传效能^[4]。

（三）搭建宣传平台，运用媒体力量

在如今这个信息技术快速发展的时代，宣传媒体由报纸、电台、电视到网络的拓展，我们必须考虑各个年龄、阶层的需求，搭建多样化的项目宣传平台。需要充分发挥传统尤其是新媒体的力量，为政府项目宣传工作搭建优质的宣传平台，更好地增强宣传效果。在新媒体时代背景下，政府宣传工作要积极顺应时代发展趋势，把握新媒体发展规律，将媒体资源与政府项目相结合，打造多样化的宣传平台，提高宣传效果。例如在政府项目宣传中，借助微信公众号等，设置“项目百事通”“听我说经济”等宣传平台，借助微信宣传有关政府招商引资等项目活动，更好地发布有关政府项目的网络信息，使得群众能够及时通过新媒体，获取有关政府项目的互联网资源，更好地扩大政府项目宣传的影响力。同时借助抖音、微信短视频等宣传平台，建设政府官方账号，将项目宣传内容与图片相结合，制作成短视频，在网络阵地上进行传播，更好地扩大对外宣传的影响力。除此之外，也要积极加强与外界媒体的合作，构建完善的合作机制，借助媒体力量组织多样化的政府项目宣传活动，向群众传递最新的社会信息，更好地增强对政府项目建设工作的了解^[5]。

（四）完善工作制度，构建激励机制

为了切实保障政府宣传工作效能提升，政府应当针对项目宣传工作，言明奖惩规则，构建宣传工作激励机制，通过考核制度的落实，更好地增强政府项目的宣传效果。首先，加强对政府项目宣传工作的考核，制定明确的考核制度，在制度中针对考核内容、考核形式、考核指标进行明确，定期对政府项目宣传工作落实情况进行考核，检验项目宣传成效，确保各项政策方针得到有效落实。其次，完善政府宣传工作的激励制度，在制度中针对积极落实政府宣传工作的行为，给予物质与精神奖励，例如借助政府补贴、税收优惠等激励制度，更好地提高政府项目宣传执行力^[6]。而针对政府项目宣传不到位的情况，应当采取一定惩罚措施，更好地确保政府项目信息的有效传递。通过制度的完善，增强政府项目宣传工作的实效性、规范性，为宣传工作奠定良好的基础。

四、结论

综上所述，在新形势环境下，政府项目宣传工作需要积极落实、不断改革，实现宣传内容与形式的创新发展，更好地增强宣传效果，为地方经济建设带来保障。因此，需要通过把握宣传导向，传达宣传主题；打造宣传阵地，建设宣传队伍；搭建宣传平台，运用媒体力量；完善工作制度，构建激励机制等措施，形成上下互通、横向联动、协同推进的“大宣传”格局，有效地传达项目信息，全面保障政府项目宣传工作的高质量落实，贯彻党的政策方针，做到以宣促效、以宣促干、以宣促行，提高群众项目建设参与度，推动社会和谐发展，不断助推地方经济乃至国家经济的发展水平。

参考文献：

[1]王缓.新媒体时代党建宣传工作现状及优化策略研究[J].新闻研究导刊,2023,14(19):123-126.

[2]许崇涛,房绍勤,徐小雁.做好“党建+宣传”工作的思与行——以山东省五莲县机关事务服务中心为例[J].中国机关后勤,2023,(09):58-59.

[3]阮芳.利用新媒体开拓政府宣传工作新局面[J].记者摇篮,2021,(01):15-16.

[4]段琪峰,祁娟.浅谈如何用新媒体促进政府宣传工作开展[J].内蒙古科技与经济,2020,(03):31-32.

[5]刘学.新媒体开拓政府宣传工作新局面的应用思考探究[J].海峡科技与产业,2019,(05):175-176.

[6]洪明星,林禧遐.新媒体时代创新地方政府宣传工作的思考——以广西横县为例[J].山东行政学院学报,2018,(05):23-27.

作者简介：陈娟 江苏镇江 汉 本科 镇江市润州区官塘桥街道办事处 党建办