引言：随着我国互联网信息技术的不断发展，新闻宣传工作在传统媒体和新媒体的共同作用下发生了变化。在融媒体时代，传统的新闻宣传模式已经不再适合当前社会发展，其宣传内容、宣传形式、宣传手段也需要与时俱进，实现创新与优化。在当前融媒体时代下，要想提高新闻宣传的有效性，就必须坚持正确的舆论导向，结合当前社会发展趋势和人们的审美观念，对传统的新闻宣传方式进行创新和优化。另外，应该结合新闻宣传工作的特点和实际情况，制定科学合理的新闻宣传策略，合理使用信息化技术，从而提升新闻宣传工作的有效性和质量，助推行业的未来发展。

一、融媒体时代新闻宣传的特征

（一）信息载体正在相互融合

在传统的信息传播过程中，群众使用的载体主要是电视、广播、报纸等传统媒介，但是随着社会的发展和进步，现在的信息载体已经出现了多样化发展的趋势，传统媒体和新媒体逐渐开始融合发展，形成了融媒体。为了适应新时代媒体宣传，国家也加大了地市、旗县级媒体单位融合力度，近年我们单位由原来的乌兰察布广播电视台和乌兰察布日报社融合为乌兰察布市融媒体中心。也正因如此，在融媒体时代下，信息载体开始呈现出多样化发展的趋势，后续随着信息化技术的快速发展和应用，人们开始逐渐进入到融媒体时代。另外，在这种背景下，新闻宣传工作也随之发生了一定的变化，主要是从新闻宣传方式、形式和内容上都出现了一定程度上的变化^[1]。新时期下工作人员会不断创新新闻宣传工作方式方法，切实做好新闻宣传工作，提高新闻宣传效果，并实现性能的融合，如形式从原有的文字、纸张转化为声音、图像和动画等，所使用的信息载体也更为丰富，如电脑、手机等，促使新闻行业具有了直观性、现场性等特点。

（二）信息资源更加丰富

网络媒体时代的到来，让群众看到了全新的信息传播途径，实现了信息资源的共享和传输，如互联网技术的发展，为新闻行业带来了全新的工作模式和信息渠道，媒体之间不再是简单的信息传递和媒介传播关系，而是真正实现了全方位、立体式、互动式的资源共享，让新闻宣传变得更加便捷。而后，融媒体时代，传统媒体与新媒体之间实现了优势互补，新媒体在传统媒体基础上不断发展和完善，进一步完善自身信息资源共享功能，传统媒体得到新媒体的功能优势，可以突破原有的技术桎梏，提供更多服务。另外，传统的新闻行业更类似于新闻的转述者，群众难以参与其中，但随着融媒体时代的到来，新闻宣传的软硬件配置更加完善，群众可以通过指定渠道发表看法，所以可获取的信息资源更加丰富，新闻单位与其他知情者的联系也更为便捷，做好审核和管理后能够有效丰富信息资源总量和质量。

（三）信息传播形式更加多元

随着信息技术的不断发展，当前我国已进入了互联网时代，新媒体平台和移动终端不断发展，不仅受众获取信息的渠道在逐渐拓展，而且信息传播的形式更加多元化。如随着5G技术和智能手机的不断普及，新媒体平台中也开始出现了一些便捷高效的信息传播形式，比如短视频、直播等，群众可以利用简单的设备，连接信息平台，满足自身的信息需求，同时也能够为大环境提供更多的信息素材。而后，随着新媒体平台的出现，传统媒体得到优化，如录播功能的出现，可以帮助电视媒体将播出的节目予以轮转播放，确保被更多的受众观看，同时再利用其记录等功能，可以实现历史视频的保存和调取，以免受众错过播出时间。另外，融媒体时代下，广播电视栏目客户端的知名度也会显著提升，除传统信息传播方式外，还可以利用线下活动等方式，提高信息传播效率^[2]。

（四）受众信息安全意识提升

融媒体时代，新闻信息传播的主体已经从单一的新闻媒体转变为新闻、影视、短视频、直播等多种形式并存，例如：抖音、快手等短视频平台，以及微信、微博、QQ等社交平台。时至今日，受众面对海量的新闻信息时，信息安全意识也随之提升，所以作为新闻信息的传播者，电视媒体行业同样需要端正自身观念，明确新旧媒体的优势所在，尽可能完成融合，利用新媒体的功能，提高服务成效，让受众享受更加直观的帮助，再利用传统媒体的规范性，构建管理机制，确保信息得到有效审核，群众不会受到负面舆论等问题的影响^[3]。

二、融媒体时代新闻宣传创新的意义

（一）提高信息传播效率

    融媒体的概念早已深入人心，所以在融合时代电视媒体新闻宣传工作的开展也正在经历着深刻的变革，传统的媒体传播方式已经不能满足受众对于信息的需求，更好地将信息进行整合、传播是媒体融合时代的必然要求。对此，随着宣传形式创新的实施，相关人员逐渐了解融媒体时代新闻宣传创新最重要的意义在于能够更好地满足受众对于信息的需求。在这种背景下，新闻宣传工作会不断创新新闻内容，使受众能够从海量信息中获取自己所需要的信息。另外，新闻宣传工作会更好地与受众之间进行沟通，让受众能够更加清晰地了解自己所需要的信息，也能相互影响与促进，通过这样的方式不断提高自身的竞争力和影响力。

（二）保障群众基本权益

    在融媒体时代，新闻宣传工作是一项非常重要的工作，新闻宣传工作的顺利开展，可以使群众的基本权益得到保障，也能够使得群众的生活更加幸福。同时，新闻宣传工作是一项具有较强实践性和艺术性的工作，是社会精神文明建设的重要内容，能够促使社会安定，保障群众的基本权益^[4]。另外，在融媒体时代，群众生活水平不断提高，对社会文化水平也提出了更高的要求，但是目前在新闻宣传工作中存在一些不足之处，尤其是在创新方面，而随着融媒体概念的深入，新闻宣传模式逐渐创新，无论是群众的信息获取亦或是行业的未来发展都得到了显著的提升，群众可以享受更多元化的服务，同时信息准确度和安全性也随之提升，避免群众受到负面观点的影响，保护自身权益。

（三）推动行业信息化转型进程

在行业信息化转型的过程中，需要新闻宣传工作者利用互联网信息技术和新媒体技术来为行业新闻宣传服务，更好地推动行业信息化转型进程。同时，在融媒体时代，新闻宣传工作需要充分利用互联网信息技术和新媒体技术来实现全媒体、多平台的信息发布，这对传统的新闻宣传工作来说是一种挑战，也是一次机遇。自此，新闻宣传工作者会充分认识到在融媒体时代新闻宣传工作的重要性，在日常工作中不断创新、不断进步，满足互联网时代背景下行业信息化转型的需求，使行业新闻宣传工作更好地服务于行业信息化转型。另外，新闻宣传的创新意味着电视媒体行业会更加直观地了解行业、群众和市场需求，确定优化方向，进而更高效地引进新型技术，提高信息化水平。

三、融媒体时代新闻宣传创新的策略

    在新闻媒体的发展过程中，传统媒体和新媒体不断地进行融合发展，新闻宣传也在不断地创新，新闻宣传工作的模式、方式以及内容等都发生了变化。而后，随着融媒体时代的到来，社会生活中各种信息资源都在进行快速地传播和共享，传统新闻宣传工作受到了很大的冲击^[5]。因此，在新媒体时代背景下，新闻宣传工作要与时俱进，创新新闻宣传模式，通过对融媒体时代的深入了解和研究，充分利用新媒体技术与平台开展宣传工作，具体情况如下：

（一）组建专业的新闻宣传队伍

在融媒体时代，新闻宣传的方式和渠道有了很大变化，新闻宣传人员必须根据自身工作性质，打造出一支专业的新闻宣传队伍。对此，新闻宣传人员需要不断地学习新知识、新技术，保证在工作中不落伍，同时还要提高自身的文化素养，在日常的工作中注重培养创新能力，不断提升自己的综合能力，只有这样才能让新闻宣传更好地适应新形势下的发展要求，才能更好地服务于群众。而后，融媒体时代对新闻宣传人员提出了更高的要求。新闻宣传人员必须提高自身素质，对互联网有足够的了解，保证在面对网络舆论时不会出现错误的引导，同时具备责任心和创新意识，能够助推行业的未来发展，也能促使新闻宣传的实际价值得以呈现。另外，需要建立完善的奖惩制度，对于指定岗位的任职者需要通过层层筛选和考核，确保工作者具备专业能力和端正的态度，同时需要对日常工作中职工的行为进行奖惩，激发职工的积极性和忧患意识，确保未来电视媒体行业能够适应融媒体时代。

（二）创新新闻宣传手段

新闻宣传是一种舆论导向手段，同时也是一种舆论监督手段。在融媒体时代背景下，新闻宣传的手段更具多样性，可通过广播、电视、网络、微博等多种媒体平台，结合多媒体的技术优势和特点，达到更好的宣传效果^[6]。但当前各类媒体之间的融合发展也日趋频繁，这种新型的新闻传播模式不仅扩大了媒体影响力，同时也有效提升了新闻宣传效果。对此，在新时代背景下，要想做好新闻宣传工作，必须注重创新新闻宣传手段，从融媒体时代新闻宣传的特点入手，对融媒体时代下如何创新新闻宣传手段进行分析和探究，制定具有针对性的实施策略。而后，需要满足国民的基本要求，实现健康的发展，提升自身竞争优势，如实现AI信息整合、组合平台的构建，将综合与辅助包装相结合，利用创新性报告技术、一体化技术等，实现统筹兼顾，保障新闻宣传效果。另外，需了解各类新兴技术，为新闻宣传创新的发展打下坚实基础，也为行业发展拓展空间，实现新闻行业的现代化和信息化转型。

（三）坚持以用户为核心

传统媒体时代，新闻宣传工作的目标是宣传党和国家的政策、方针、路线，提高媒体的社会影响力和舆论引导力。然而，在融媒体时代，随着信息技术的不断发展，新闻宣传工作的目标发生了延展，新闻宣传工作的目标会在提高社会影响力和舆论引导力的同时，满足受众的需求。对此，在融媒体时代，须知用户是新闻信息传播的核心，也是新闻信息传播的对象，因此融媒体时代必须坚持以用户为核心，结合受众需求、特点和要求来完善新闻信息传播模式，为受众提供优质服务。而后，在融媒体时代下，要利用大数据分析来了解受众需求和喜好，提高新闻信息质量和传播效率，也能提供更多的定向服务，确保群众得到对应服务的同时，也能支持行业的发展。另外，需要构建公共渠道，帮助群众上传信息、反馈，从而针对实际情况做出调整。

（四）重视舆论环境管理

舆论环境是指在一定的时期内，各种社会群体对某种社会现象或社会问题所持有的态度、意见及观点，并在一定范围内产生影响的状态。对舆论环境进行有效地管理，可以保证舆论环境始终保持健康的状态，为新闻宣传工作营造良好的氛围。对此，须知在融媒体时代，受众获取信息渠道更加多元化，受众通过多种渠道获取信息，这就使得媒体之间的竞争更加激烈，可能出现负面引导行为，故而需要相关人员明确想要在激烈竞争中占据优势，就要注重对舆论环境的管理，否则会让受众对新闻宣传产生抵触心理^[7]。而后，在进行舆论环境管理时，要积极发挥融媒体优势，利用互联网平台和融媒体技术创新新闻宣传工作，确保群众能获得真实的信息内容。另外，需要针对影响舆论环境的行为予以惩治，若出现侵犯他人权益的情况，还需要使用法律武器。

结束语：综上所述，融媒体时代，新闻宣传工作面临着诸多新机遇，同时也面临着新的挑战和难题，只有坚持正确的发展方向、舆论导向和价值取向，通过不断地探索与创新，才能在融媒体时代下打造出优秀的新闻宣传工作品牌。对此，相关人员需要秉承以人为本的核心观念，积极提高工作效率，同时利用新型技术，创新新闻宣传方式，帮助电视媒体行业实现现代化转型，步入高速发展期，发挥其应有的价值。

参考文献

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[3]孙宝琴.新媒体时代新闻宣传的受众思维和创新策略分析[J].吕梁学院学报,2023,13(01):89-92.

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[5]陈姣娣,陈明.融媒体时代高校新闻宣传立体传播平台建设[J].传媒论坛,2021,4(24):42-44.

[6]刘丽.如何做好主题新闻宣传报道[J].记者摇篮,2021,(12):157-158.

[7]朱敏.融媒体时代如何适应宣传报道形式变化[J].传媒论坛,2021,4(23):7-9.