引言

元通古镇，这座承载着千年历史与文化积淀的旅游胜地，近年来在数字媒体技术的赋能下，成功实现了从传统旅游模式向新型旅游业态的华丽转身。数字媒体技术以其独特的魅力，为古镇注入了新的活力，也为其可持续发展开辟了全新的道路。数字媒体技术的应用不仅改变了传统旅游业的经营模式，也为古镇旅游带来了新的发展机遇和挑战。因此，本文旨在通过对元通古镇旅游新业态的深入研究，为古镇旅游的可持续发展提供理论支持和实践指导。

一、数字媒体环境下元通古镇旅游新业态发展的重要性

数字媒体技术为古镇旅游提供了新的发展动力和可能性，推动了旅游业的创新和升级。首先，数字媒体为元通古镇的旅游宣传和推广提供了更广阔的平台，通过互联网、社交媒体等渠道，古镇的历史文化、自然风光、特色美食等旅游资源可以被更多人所了解和认知^[1]。这不仅可以吸引更多的游客前来游览，还可以提升古镇的知名度和影响力。其次，数字媒体技术可以丰富古镇旅游的体验方式，通过虚拟现实、增强现实等技术，游客可以更加深入地了解古镇的历史文化和风土人情，获得更加真实、生动的旅游体验。再次，数字媒体技术还可以为游客提供更加便捷的服务，如在线预订、电子导览等，提升旅游的便利性和舒适度。最后，数字媒体环境还为古镇旅游的创新发展提供了更多的可能性。例如，通过大数据分析游客的行为和需求，可以更加精准地制定旅游营销策略，提升旅游服务的质量和水平。数字媒体技术还可以与古镇的文化创意产业相结合，开发出更多具有地方特色的旅游产品和纪念品，进一步推动古镇旅游的发展。

二、数字媒体环境下元通古镇旅游新业态发展存在的问题。

（一）古镇文化展示形式单一

在数字媒体时代，人们获取信息的方式日益多元化，然而元通古镇的文化展示形式仍然较为单一，缺乏创新和多样性。古镇的文化资源往往只通过传统的展览、讲解等方式进行呈现，没有充分利用数字媒体技术的优势，如虚拟现实、增强现实等，来打造更加生动、立体的文化展示体验^[2]。这导致了游客对古镇文化的了解停留在表面，难以深入体验和理解古镇的文化内涵。

（二）古镇旅游项目同质化

目前，元通古镇的旅游项目存在较为严重的同质化问题。许多古镇都推出了相似的旅游项目，如古镇观光、民俗表演、特色美食等，缺乏独特性和创新性，这导致游客在游览不同古镇时，感受到的旅游体验和内容大致相同，缺乏新鲜感和吸引力。另外，同质化问题也限制了古镇旅游的可持续发展，使得古镇在竞争激烈的市场环境中难以脱颖而出。

（三）古镇旅游推广渠道待拓宽

在数字媒体环境下，古镇旅游的推广渠道还有待进一步拓宽。目前，古镇旅游的推广主要依赖于传统的旅游网站、旅行社等渠道，而在社交媒体、短视频平台等数字媒体上的推广力度不足，这导致了古镇旅游的知名度和影响力有限，难以吸引更多的潜在游客。因此，元通古镇需要积极探索数字媒体时代的旅游推广策略，利用社交媒体、短视频平台等渠道进行广泛宣传，提高古镇旅游的知名度和吸引力。

三、数字媒体环境下元通古镇旅游新业态发展模式构建

元通古镇乡村旅游的旅游资源和发展历程中，坚持“全域旅游、全业旅游、全域景区”的发展模式。这个模式注重的是在整个区域内，无论城乡、产业还是景区的建设和发展，都需要统一规划、协调推进。这种模式有利于实现资源的优化配置和产业的协同发展，让古镇的旅游产业更加繁荣。元通古镇还巧妙地契合了“成都西控”“乡村振兴”等时代元素。在其发展过程中，积极响应国家关于乡村振兴和区域协调发展的号召，通过数字媒体技术，对古镇的旅游资源进行全面挖掘和整合，打造出具有特色的营销宣传活动。

第一，为了优化古镇文旅展示平台，我们可以开发一款云端的元通古镇历史文化互动平台。这个平台将运用先进的信息技术手段，全方位、立体化地收录和展现元通古镇深厚的历史底蕴。不仅包括对古镇古老建筑、街巷布局、民俗风貌的实景模拟，更深度挖掘和整理那些流传于老人口中的传说故事、家族历史以及村落的宗族文化，通过动画、AR/VR实景模拟等技术，让历史不再遥远，以更生动、直观的方式呈现给游客^[3]。同时，建立线上分享与互动模块，鼓励游客上传自己的游玩经历、心得体会，甚至是原创作品，形成良好的社区氛围，既增强了游客的参与度，又构建了一个活态的历史文化传承载体。

第二，在提升游客在元通古镇现场游玩体验方面，我们可以设计并推出H5互动游戏环境，将旅游过程转化为富有趣味性和互动性的探索之旅。例如，在古建筑群中隐藏一些数字谜题或寻找特殊物品的任务，游客通过扫描二维码或者AR/VR设备参与其中，既能锻炼思维能力，又能增进对古镇历史文化的了解。此外，定期举办以元通古镇人文历史为主题的动画放映活动，配合声光效果，让游客在观影中感受古镇的独特魅力。还可以打造一系列具有地方特色的旅游体验项目，如邀请专业演员表演地方戏曲、民间舞蹈等民俗节目；开设非物质文化遗产传承人手工技艺展示区，让游客亲手体验制作传统手工艺品，从而更深入地了解和传承元通古镇的传统文化。

第三，为了进一步提升元通古镇的旅游知名度和吸引力，我们可以充分利用数字宣传动画这一现代化手段来加大推广力度。首先，委托专业的动画制作团队，深入挖掘元通古镇的历史文化底蕴和自然风光资源。我们可以结合古镇的古老建筑、传统手工艺、民俗风情等元素，通过创意的构思和生动的画面，制作出一部精彩纷呈的宣传动画短片。这部短片将充分展现元通古镇的历史变迁、文化特色和风光魅力，让观众仿佛置身于古镇之中，感受到那份独特的历史韵味和人文气息。其次，我们需要将这部宣传动画短片投放到各大旅游平台、社交媒体及短视频平台上。这包括但不限于携程、去哪儿、美团等旅游预订平台，微博、微信、抖音等社交媒体平台，以及快手、B站等短视频平台^[4]。通过这些渠道的广泛覆盖，我们可以精准触达潜在游客群体，吸引更多人关注和了解元通古镇。最后，我们还可以利用大数据和人工智能技术，对潜在游客进行精准定位和个性化推荐。例如，根据用户的浏览记录、兴趣爱好等信息，向他们推送元通古镇的相关旅游信息和优惠活动，进一步提高宣传效果。

四、数字媒体环境下元通古镇旅游新业态发展实践应用

（一）打通“节事”路径，做活“美丽”旅游

元通古镇是一座历史悠久的文化名城，拥有丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。为了进一步推广古镇的旅游魅力，元通可以借助当下热门的数字媒体平台，精心策划一系列具有特色的节庆活动。

比如，在每年的春季，元通古镇可以举办盛大的“庙会文化节”。活动期间，古镇内会张灯结彩，热闹非凡。传统的舞龙舞狮、杂技表演、民间戏曲等精彩节目将轮番上演，为游客带来一场视觉盛宴。古镇还会推出各种特色小吃和手工艺品，让游客在品尝美食的同时，也能领略到古镇的民俗风情。除了庙会文化节，元通古镇还可以结合其独特的自然风光和人文景观，举办摄影大赛和美丽风景评选活动。这些活动可以通过社交媒体和短视频平台进行广泛宣传，吸引更多摄影爱好者和游客前来参与。在比赛过程中，游客可以深入古镇的每一个角落，用镜头捕捉古镇的美丽瞬间，同时也可以通过评选活动，让更多人了解并喜爱上元通古镇。

（二）提升核“芯”能力，绘就智慧“云游”

在数字媒体技术日新月异的今天，智慧旅游犹如一股清新的风，为传统旅游业注入了新的活力。元通古镇，这座充满历史底蕴的古镇，正积极拥抱这一变革，通过构建智慧旅游平台，为游客绘制一幅更加便捷、高效的旅游画卷。

首先，元通古镇可以联手技术团队，精心打造一款专属的智慧旅游APP。这款APP不仅具备详尽的在线导览功能，为游客提供古镇的历史背景、文化传说、建筑风格等详细介绍，还能通过虚拟游览技术，让游客在手机上就能领略到古镇的风土人情。APP还可以根据游客的兴趣和时间，智能推荐游玩路线和特色景点，让游客在有限的时间内尽情享受古镇的美好。一位游客在出发前，只需轻轻一点，就能通过APP了解到元通古镇的各类信息。当他踏入古镇的那一刻，APP便会根据他的位置，实时提供周边景点的介绍和导航。他可以在手机上欣赏到古镇的街景，甚至通过AR技术，将虚拟的景点与现实场景相结合，仿佛置身于一个梦幻般的世界。

其次，元通古镇还可以运用大数据技术，深入挖掘游客的行为和偏好。通过对游客的游览数据进行分析，古镇可以了解到哪些景点最受欢迎，哪些时间段游客流量最大，哪些服务设施需要改进等等。这些信息将为古镇的旅游规划提供有力的支持，使其能够更加精准地满足游客的需求。例如，通过分析数据，古镇发现游客在游览过程中，对古镇的特色小吃和手工艺品表现出浓厚的兴趣。于是，古镇可以在热门景点附近增设更多的小吃摊和手工艺品店，同时提升这些店铺的服务质量和文化内涵，让游客在品尝美食、购买纪念品的同时，也能更深入地感受到古镇的文化魅力。

通过这样的智慧化改造，元通古镇不仅能够提升游客的满意度和忠诚度，还能进一步树立其在旅游市场的品牌形象，吸引更多的游客前来游览。这也将为古镇的经济发展注入新的活力，推动其实现可持续发展。

（三）塑造城市形象，优化绿色服务

为了进一步提升元通古镇的知名度和美誉度，使其成为一个独具特色的旅游目的地，确实需要全方位地展示古镇的魅力。在这个数字化时代，利用数字媒体手段进行宣传推广是一个非常重要的手段。

我们可以制作一部精美的宣传片。在这部宣传片中，我们可以运用高清摄像技术，细致入微地捕捉古镇的每一个角落，镜头可以从古朴的街巷开始，穿过青砖黑瓦的民居，展现那些雕刻精美的门楼和窗棂。随着镜头的移动，我们还可以看到古镇的标志性建筑，如古老的庙宇和巍峨的塔楼，它们静静地诉说着古镇的历史与文化。除了街巷和建筑，宣传片还可以展现古镇的自然风光。我们可以运用航拍技术，从空中俯瞰古镇的全貌，将蜿蜒的河流、青翠的山峦和金黄的稻田尽收眼底。这些美景与古镇的古建筑交相辉映，构成了一幅美丽的画卷。为了进一步提升宣传片的吸引力，我们还可以邀请知名演员或网红担任形象代言人。他们可以利用自己的知名度和影响力，通过社交媒体等渠道向更广泛的受众推广古镇的旅游品牌。他们可以在宣传片中讲述自己的古镇之旅，分享对古镇的喜爱和感受，从而激发更多人对古镇的好奇心和向往之情。

除了宣传推广，元通古镇还应注重绿色服务的优化。在旅游开发中，我们可以推广环保出行方式。例如，设立步行或骑行游览的专用路线，为游客提供便捷的导航服务。在古镇内设立自行车租赁点，鼓励游客选择绿色出行方式，减少汽车尾气对环境的污染。提供绿色餐饮住宿服务，在餐饮方面，倡导游客减少浪费和使用一次性餐具，鼓励餐厅使用可再生资源和环保材料。在住宿方面，我们可以推广绿色酒店和民宿，提供节能、环保的住宿设施和服务。为了更好地实现绿色旅游，元通古镇还可以与周边的自然保护区、生态农庄等合作，共同打造一条绿色旅游线路。游客在游览古镇的同时，还可以参观自然保护区，了解当地的生态环境和生物多样性；或者前往生态农庄，体验农业生产和乡村生活的乐趣。这样的合作不仅可以让游客更加全面地了解元通古镇的魅力，还可以促进周边地区的经济发展和生态保护。

通过利用数字媒体手段进行宣传推广、注重绿色服务的优化以及与周边地区的合作，我们可以进一步提升元通古镇的知名度和美誉度，塑造其独特的城市形象。这将吸引更多游客前来游览，促进旅游业的发展，为古镇的经济和文化繁荣注入新的活力。

（四）依托“非遗”项目，实现文化振兴

元通古镇是一个充满历史韵味与文化底蕴的地方，它拥有许多熠熠生辉的非物质文化遗产资源。这些非遗项目不仅是元通古镇的宝贵财富，也是实现文化振兴的重要途径。在元通古镇的街头巷尾，游客们可以亲眼目睹到传统手工艺的精湛技艺。比如，当地的绣娘们用灵巧的双手绣制出一幅幅精美的绣品，她们一针一线地勾勒着细腻的图案，让游客们惊叹不已。元通古镇还有民间表演团队，他们在古镇的广场上表演着独具特色的民间舞蹈和戏曲，让游客们感受到了传统文化的魅力。

为了更好地展示这些非遗项目，元通古镇还可以举办非遗文化节等活动。在活动期间，可以邀请非遗传承人进行现场展示和讲解，让游客们更加深入地了解这些非遗项目的历史渊源和文化内涵。还可以设置手工艺体验区，让游客们亲手尝试制作传统手工艺品，感受传统文化的魅力。元通古镇还可以利用数字媒体平台对非遗项目进行宣传和推广，通过制作精美的宣传视频和图片，展示非遗项目的独特魅力和价值，吸引更多游客前来参观体验。还可以在社交媒体上开展话题讨论和互动活动，提高非遗项目的知名度和影响力。

通过依托非遗项目开展文化旅游活动，元通古镇不仅可以为游客提供丰富多彩的旅游体验，还可以实现文化的传承和振兴。这不仅可以提升元通古镇的文化软实力，还可以为当地的经济发展注入新的动力。

（五）培育整合人才，引领数字振兴

在数字化时代的浪潮中，人才是推动旅游新业态发展的核心力量。元通古镇要实现旅游业的数字振兴，必须积极培育和整合旅游、数字媒体、市场营销等方面的人才资源。

首先，元通古镇可以设立旅游人才培育计划，与当地高校、职业培训机构合作，开展旅游管理和服务方面的培训课程。通过系统的学习和实践，培养一批具备专业素养和创新精神的旅游人才，为古镇的旅游发展提供有力支撑^[5]。其次，元通古镇还可以积极引进数字媒体和市场营销方面的人才。这些人才具备数字化思维和创新能力，能够为古镇的旅游推广和品牌建设提供新的思路和方法。通过他们的努力，元通古镇可以更好地利用数字媒体平台，进行精准的营销推广，吸引更多潜在游客。再次，元通古镇还应加强与周边地区的合作与交流，可以组织旅游人才进行跨地区的考察和学习，借鉴其他地区的先进经验和技术。通过交流合作，不断提升自身在旅游新业态领域的竞争力，实现共同发展。

结语

数字媒体环境下，元通古镇旅游新业态的发展既有机遇也有挑战。只有充分发挥数字媒体技术的优势，不断创新旅游产品和服务，才能推动古镇旅游的可持续发展。未来，元通古镇应继续深化数字媒体技术的应用，加强与国际旅游市场的合作与交流，打造具有全球影响力的旅游品牌。

参考文献：

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[2]刘弋杨 熊瑛 空间句法视角下的元通古镇外部公共空间优化探究[J]. 城市建筑.2021,18(12):87-90

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[4]蔡念. 试论数字技术对数字媒体艺术实践的影响[D].南京艺术学院,2020.

[5]张德平.基于数字媒体的美丽乡村旅游产业发展研 究[J].内蒙古财经大学学报，2020（5）：125-127.

课题名称:数字媒体环境下元通古镇旅游新业态发展研究（编号:WHLY2024031）

作者简介:  韩嫣(1994.7一),女，汉族，四川省成都市人，本科学历，讲师，主要从事影视后期制作的研究。