1引言

党的十九大以来，群众体育事业作为满足人民美好生活需求的重要组成部分，对国家富强和民族振兴具有重要意义，是实现“全民健身”与“健康中国”战略的关键环节。群众体育赛事以普通群众为主要参与对象，旨在满足其体育需求、增进身心健康，对推动运动项目普及、促进体育产业发展具有重要作用。2014年12月，国家体育总局取消了商业性和群众性体育赛事审批，激发了社会积极性，发挥了体育赛事的积极作用。2017年7月，国家发展改革委员会等9部门联合印发行动方案，提出要推进供给侧结构性改革，扩大体育赛事供给。2019年8月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，强调要丰富群众身边的体育健身活动，支持体育健身赛事。

2群众体育赛事吸引力模型提出

群众体育赛事的快速发展，如马拉松赛事的井喷式增长，显示了其在全民健身活动中的重要作用。然而，一些赛事仍面临普及程度不高、群众参与性不强的问题。本文从参赛者视角出发，采用文献资料、观察和深度访谈等方法，探讨群众体育赛事的吸引力问题，构建理论模型，为我国群众体育赛事高质量发展提供理论借鉴。

研究以第十二届全民健身日“全民健身活力中国”系列赛事的参赛者为对象，该系列赛事由中华全国体育总会主办，覆盖全国多个省市，涵盖多种体育项目，具有广泛的受众基础和吸引力。通过线上线下搜寻和抽样策略，筛选出10个目标赛事进行研究。

表1“全民健身活力中国”2020第十二届全民健身日主题活动部分列表

资料来源：国家体育总局官方网站

3群众体育赛事吸引力模型阐释

3.1赛事质量：群众体育赛事的引力主体

赛事质量作为群众体育赛事吸引力的主体，涵盖了组织管理、场地设施、品牌形象和项目设置等多个方面^[]。通过全面提升这些维度的质量，可以有效地增强赛事的吸引力，促进群众体育事业的发展。未来的研究和实践应继续关注这些关键因素，不断优化和创新，以满足人民群众日益增长的体育需求。

3.1.1组织管理

高效的组织和有序的管理对于确保赛事顺利进行至关重要，包括筹备、策划、执行以及对突发事件的应对能力^[]。

3.1.2场地设施

完善的场地设施提供必要的比赛条件和舒适体验，涉及可达性、安全性、功能性和环境美化，以及科技应用如计时系统和大屏幕显示。

3.1.3赛事形象

赛事的品牌形象、视觉识别系统、口号和主题是外在表现的重要组成部分，有助于传达核心价值和精神内涵，增强识别度和影响力。

3.1.4项目设置

多样化的竞赛项目能够满足不同群众的兴趣和需求，提高赛事的包容性。组织者需了解目标群体偏好，设计创新性和趣味性的项目，以激发参与欲望。

3.2赛事服务：群众体育赛事的引力内核

3.2.1员工与志愿者服务

专业培训确保服务人员具备必要的知识和技能，以应对赛事中的各种情况。他们的热情友好服务态度不仅能够营造积极的氛围，还能显著增强参赛者的满意度和归属感。

3.2.2赛事供给服务

及时有效的供给服务满足参赛者的基本生理需求，如饮水、食物和医疗支持。在紧急情况下，供给服务的及时响应对于保障参赛者的健康和安全至关重要。同时，服务的多样性和个性化也能满足不同参赛者的特殊需求^[]。

3.2.3便利辅助服务

为外地参赛者提供详尽的交通指南和住宿推荐，减少他们的出行负担。赛事现场的清晰指示标识和信息咨询服务，确保参赛者能够轻松找到所需信息，提升参与体验。

3.2.4赛事安全保障

安全是参赛者最为关注的问题。组织者需制定详尽的安全预案，涵盖交通安全、医疗急救和突发事件应对等，通过严格的安全管理和风险控制措施，确保赛事的顺利进行和参赛者的安全^[]。

3.3赛事宣传推广：群众体育赛事的引力传导媒介

3.3.1赛事推广活动

赛事推广活动是提高赛事知名度和吸引力的重要手段。预热活动、线上线下互动等能够激发群众的参与兴趣，建立起赛事与潜在参赛者之间的联系^[]。通过创意的推广活动，赛事能够在短时间内吸引大量的关注和讨论。

3.3.2赛事宣传力度

宣传力度决定了赛事信息的覆盖范围和影响力。通过多渠道、多形式的宣传，如社交媒体、传统媒体、户外广告等，可以提高赛事的可见度，扩大其受众基础^[]。宣传的深度则体现在信息的质量和针对性，以满足不同受众的需求。

3.3.3赛事营销策略

有效的营销策略能够吸引更多的参与者。这包括定价策略、合作伙伴关系、品牌代言等。通过精准的市场定位和目标受众分析，赛事组织者可以设计出符合受众期待的营销活动，从而吸引更多的参与者^[]。

3.4赛事参与体验：群众体育赛事的引力转化

3.4.1自我实现体验

参赛者通过赛事获得成就感和满足感，与实现个人目标如完成比赛或刷新记录紧密相关^[]。组织者应设计挑战性与适应性兼具的项目，激发内在动机，促进自我成长。

3.4.2休闲放松体验

赛事提供释放日常生活压力的机会，趣味性、娱乐性和社交性是其吸引力所在。多样化活动、互动环节和轻松氛围可增强休闲体验。

3.4.3人际交往体验

赛事作为社交平台，促进参赛者结识新朋友和社交互动。组织者可通过团队竞赛、社交活动和网络平台增进交流。

3.5外部因素

3.5.1政策法规

政府的政策法规对赛事吸引力至关重要，提供资金、场地和宣传支持，降低参与成本，增加群众参与度。政策的正面导向还提升赛事的公信力和社会认可度，增强其吸引力。

3.5.2城市文化

赛事地点的文化特色，如历史、艺术和风俗，为参赛者带来独特的文化体验。组织者应挖掘并利用这些文化资源，设计具有地方特色的赛事活动，吸引多元背景的参赛者。

3.5.3参赛成本

报名费、交通费和住宿费等经济成本是影响群众参与意愿的关键因素。合理的费用设置和优惠政策有助于降低门槛，拓宽参与群体。组织者需考虑不同经济水平的参赛者，提供多样化的参赛选择。

3.5.4属类竞争

在同类赛事的竞争中，赛事的独特性和差异化是关键。组织者应通过市场调研了解竞争环境，明确赛事定位和特色，避免直接竞争，吸引并满足特定目标群体的需求。

4结论

群众体育赛事作为推动全民健身和健康中国战略的重要力量，其吸引力的构建是多维度和复杂的。赛事质量、服务、宣传推广、参与体验以及外部因素共同构成了赛事吸引力的框架。高质量的组织管理、完善的场地设施、鲜明的赛事形象、多样化的竞赛项目设置，以及专业的员工和志愿者服务，是赛事吸引力的内核。同时，赛事的安全保障、便利的辅助服务、有效的宣传推广和创新的营销策略，是提升赛事吸引力的关键传导媒介。此外，参赛者的自我实现、休闲放松和人际交往体验，是赛事吸引力转化的重要体现。为了实现群众体育赛事的高质量发展，赛事组织者需要综合考虑内外部因素，不断创新和优化赛事的各个方面，以满足人民群众日益增长的体育需求，同时促进体育产业的繁荣发展。