一、艺术馆馆办刊物的创新背景

党的十九届五中全会以来，文化建设工作被高度重视，不断提高国家文化软实力、努力推进社会主义文化强国建设成为当下发展的重要目标。文化馆作为文明建设与发展阶段重要的空间场所,是国家精神文明建设的重要组成部分，其馆办刊物责无旁贷成了艺术馆对外宣传的重要窗口。早在1956年，文化部在《关于群众艺术馆的任务和工作的通知》中指出，群众艺术馆的任务之一是“编辑并推荐适合群众业余艺术活动需要的演唱材料和业务学习材料”。随着地区经济水平的发展和人们文化水平的提升，更多人对文化的追求和品味有着更高的期待和要求，艺术馆馆办刊物的创新，既是满足上级部门对内资出版物的规范化要求，更是群众文化发展的重要体现，它同时代进步与社会发展一样，需要不断与时俱进和改版升级，这既是体现着地区经济的发展状况，也反映着当地群众的艺术文化水平，关系到文化馆职能作用的发挥与时代使命的把握，做好这项工作，不但为群众文化工作的开展提供更多的理论依托与支撑，更能为繁荣群众文化事业、培养文学创作人才、促进文化交流等方面工作发挥积极的作用。

二、探究艺术馆馆办刊物创新有效途径

我们以艺术馆馆办刊物艺点文化》为例，从刊物名称、封面设计、板块设置、内容编辑等作出创新和调整，从而研究并探索馆办刊物创新发展的有效途径。

1.主题特色升级，打造品牌效应

长春市群众艺术馆馆办刊物《艺点文化》，由长春市文化广播电视和旅游局主管，长春市群众艺术馆主办的双月内刊杂志。近年来，为适应时代发展需要，更好地满足文化爱好者需求、促进群众文化事业繁荣发展，我们对刊物进行重新定位和策划，经过一番思考与设计，2010年杂志迎来了一次历史性变动——名称由《长春文化》正式更名为《艺点文化》。“艺点”象征“艺术点亮人生，艺术点燃希望，艺术点缀生活，艺术点播梦想”；“艺点”通谐音“一点”，取“一点灵犀”之韵；“一点一抹，便得其象”寓意文化艺术之精髓以点带面，于此可见一斑，有谦卑内敛之意；“艺点”又取“点滴”记录艺术馆发展成长足迹之意。在名称确定后，栏目编排也相应作出调整与改革，刊物按照文章类型划分为十二板块，由之前的《刊首语》、《述·人物》、《忆·往昔》、《品·生活》、《阅·习作》等文学性较强的栏目，更新为《开篇之声》、《政策指南》、《工作研究》、《群文动态》、《旅游文化》、《非遗传承》、《群星璀璨》、《分馆建设》、《创作漫谈》、《画说长春》、《纵览天下》和《艺点文苑》，分别刊载卷首语、政策性文件或领导讲话、业内论文、群文活动、地域性旅游美景、非遗项目挖掘、文化馆站及群文人事迹、县市区文化馆建设情况、群文创作工作随笔、手记摄影绘画作品、外埠信息和群众文学作品展示等内容。

2.视觉形象改版，强化审美印象

《艺点文化》虽为群众文化内刊，但在版式设计和视觉审美上仍要体现专业性和美观性。封面设计的视觉形象直接影响读者对于刊物的外在直观感受，从整体的版式调整，到图文元素的设计创作；从色调的季节性选择，再到印刷工艺的探索实践，在原有基础上，我们尊重客观事实的同时，融入了大量人文情愫。

首先，在版式上，改变了之前“三分法”的设计构图，而是应用“黄金分割比”重新排版，这样的构图结构，使封面整体视觉感更为协调自然；在主体文字与辅助文字的排版上，按照视觉层级关系有序设计，标题“艺点文化”为视觉中心，让读者一目了然，其他辅助字体在保证版面均衡的前提下适当排列；在处理好文字与图片、文字与文字间的关系后，还要处理好文字与空间的关系，改版后的封面，较之从前运用了“虚空间”设计，留白部分不仅是建立层级关系的关键，也加强了整体的可读性和可辨认性，同时也为视觉提供了休息区，有助于信息的消化和理解。在主体文字的设计上，遵循最基本的字体设计原则，笔画协调一致、易于识别辨认。我们着重从“艺点文化”这四字的结构重心、笔画的粗细空间上进行创意，粗细线条搭配的设计使刊名增加灵活性的同时给人以力量感。改版后的刊物，图片元素较之旧版，全部采用原创素材，或是带有地域特色的摄影作品、或是大型群文活动照片、或是地方性旅游景观、或是非遗文化作品……这些元素的应用，不仅赋予了刊物独创性魅力，同时提升了刊物的文化价值与艺术品质，更显著加强了艺术馆对外宣传的窗口性作用。（如图1-2）

3.专业团队建设，壮大编创队伍

始终秉承“群众文化群众办，群众文化为群众”的办刊思路，《艺点文化》以扩大各层面的社会参与为手段，以提高参与群众专业素质为目的，坚持实现与长春市公共文化服务对接，以“定位文化坐标，彰显地域特色，挖掘城市文脉，构建精神家园”为功能定位，多渠道吸引社会力量，鼓励各界参与办刊，不断提升内刊的影响力和专业水准。

首先，我们吸引专业认识参与，通过邀请本领域专家作为顾问、与专业团队合作、建立创作基地等方式，建立起领军人物带动、创作团队支撑、创作基地升华的运行机制，实现众人参与文艺创作的目的。比如，我们定期举办作家学者交流会，围绕时下流行话题，通过交流和讨论，提出先进理念和思路，确定本期杂志主题，再将主题下发到区县文学社团等社会创作团队，吸收众多外部力量共同围绕主题展开作品创作，再集思广益，使杂志建设趋于系统化、规范化。

多层面社会力量的参与，确实丰富壮大了创作人才队伍，但同时文化系统的内部力量却略显薄弱，根据国家新闻出版广电总局关于《内部资料性出版物管理办法》规定“内部资料性出版物，应用于本行业、本系统、本单位内部，指导工作、交流信息”的要求，我们充分调动全馆、全市群文系统、群文单位职工的创作积极性，出台《面向全馆职工征稿》的管理办法，将创作文字纳入工作量考核项目，鼓励大家积极创作，踊跃投稿，促进提升理论实践相结合的工作能力。在此基础上，我们构建以市文化馆为龙头的群众文艺人才队伍，面向县（市）区文化馆征稿，召开全市各区（县）馆（站）主管领导工作会议，商定建立文学创作队伍，聘请县（市）区文化馆馆长为杂志的编委会成员，并在县市建立通讯员制度。

三、艺术馆馆办刊物创新成效

通过分析以上途径，开展实践研究，我们在不断探索中实现刊物的升级改版，以重点打造刊物的品牌特色为目标，不断提升《艺点文化》的影响力和专业水准，在有效手段的推进下，《艺点文化》的主题特色突出，品牌效应明显，一方面在辨识度上更易于被受众关注，另一方面在原有意义的基础上，更赋予了新的灵魂与内涵；

改变视觉形象后，视觉冲击加强，一方面可以创造视觉兴趣焦点，引领读者关注重要信息，另一方面有了层级关系的版面，可以更准确的传达信息，方便阅览；

有了专业创作团队，刊物的编创队伍得到壮大，一方面加强了本行业间的文化交流；另一方面，让更多群文工作者建立起“学以致用”、“用以促学”，从而实现“学用相长”的良性血环模式，同时也为《艺点文化》不断注入新的公共文化内容，更有利于群众文化活动的创新、保留与传承。

经过创新工作实践，长春市群众艺术馆馆办刊物荣获“2019年度期刊”。

四、创新经验启事

艺术馆馆办刊物是艺术馆开展群众文化活动的理论指导和宣传阵地，是文化建设展示的窗口，是提高精神文明、促进文化交流的平台，更是引领当地群众文化健康发展的指南。它以文化部政策意见为导向、以群众文化理论为支撑、以公共文化活动为主题、以非遗保护工作记录为重点、以群文人物访谈为灵魂、以文艺作品展示为特色、以外埠先进事例为榜样……从内容到作用、从职能到使命，艺术馆馆办刊物一直以强大的文化背景为依托、以丰富文化资源为载体，向广大群众开展文化教育、宣传文化政策、开展文化活动。