一、非遗数字化传播发展的意义

（一）研究背景与意义

随着数字技术和互联网技术的高速发展，数字化时代已深刻地影响人们的生活方式和社会结构。在此背景下，木雕这种传统艺术形式也面临着传播途径的创新问题。木雕作为一种具有悠久历史和丰富文化内涵的艺术形式，其传承和发扬光大的重要性毋庸置疑。因此，研究数字化时代木雕的传播途径创新，具有重要的现实意义和理论价值。研究意义在于，通过探索新的传播途径，可以提高木雕的知名度和影响力，促进其传承和发展。同时，研究数字化时代木雕的传播途径创新，也是对传统艺术形式如何在现代社会中传承和发扬的深入探讨，有助于丰富艺术理论，解决木雕在当下存在的问题。

（二）国内外研究现状

目前，国内外学者对木雕的传播途径已经有了一定的研究。在传统传播途径方面主要集中在木雕的展览、出版物、学术交流等方面。在数字化时代传播途径方面，研究主要集中在网络媒体、社交平台、虚拟展示设计等方面。但现有的研究还远远不够，数字化时代木雕的传播途径创新还有很大的研究空间。国外的木雕爱好者、研究者和实践者，已经在木雕的数字化传播方面取得了一些成果。他们利用数字技术进行木雕的虚拟展示、互动体验和数字教育等方面的工作，取得了一定的成效。而国内的相关研究还比较薄弱，需要进一步深化和拓展^[1]。结合我国当下的国情，迫切需要解决此类问题，在创新木雕传播途径的过程中，也要保留珍贵的非遗元素。

（三）研究目的与研究内容

本研究的目的在于探索数字化时代木雕的传播途径创新，以期为木雕的传承和发展提供新的思路和方法。具体研究内容为：分析木雕传播的传统方式及现状，探讨数字化时代木雕传播的机遇与挑战，提出木雕传播途径的创新途径，研究虚拟展示设计在木雕传播中的应用，探索自媒体平台在木雕传播中的推广策略，研究基于ARVR的沉浸式体验设计在木雕传播中的运用，探讨个性化营销模式在木雕传播中的作用。

（四）研究方法与技术路线

本研究将采用文献分析法、案例分析法、访谈法和观察法等多种研究方法。技术路线方面，首先需要收集和分析相关数据和文献，了解数字化时代木雕的传播现状和趋势。然后，通过设计实验和实地考察，验证虚拟展示设计、自媒体平台和ARVR技术在木雕传播中的效果和应用前景。最后，根据实验结果和数据进行分析和总结。

二、数字化时代木雕的传播途径创新研究

（一）木雕传播的传统方式及现状

在传统的木雕传播方式中，木雕作品的展示主要依赖于实体店铺和展会进行销售，虽然木雕艺术品通过实体店铺展示，消费者可以近距离观赏和体验木雕的魅力，但是这也导致客流量受到限制，无法突破，还会面临租金、人工等问题。同时，一些大型展会也会设立木雕专区，吸引来自各地的买家和收藏家^[2]。然而，这种方式存在着一些限制，如地理位置、时间和空间的限制，以及展示空间的局限性等。随着数字化时代的到来，传统的木雕传播方式也面临着挑战。网络购物的普及和社交媒体的兴起，使得消费者对购物体验的要求越来越高，他们更希望在虚拟环境中就能体验到实体商品的真实感。因此，木雕传播途径的创新势在必行。

（二）数字化时代木雕传播的机遇与挑战

数字化时代为木雕传播带来了许多机遇。首先，网络平台的广泛使用可以为木雕提供更广阔的传播渠道，使得更多的人能够接触到木雕这一艺术形式，观看手艺人制作木雕的过程等。其次，数字媒体技术的发展，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和人工智能（AI）等，为木雕的展示和推广提供了新的可能，不再局限于单一的线下模式。然而，数字化时代也为木雕传播带来了全新的挑战。首先，网络上的信息过载问题，面对五花八门的各类信息咨询，可能会影响木雕的传播效果，使木雕的传播量大打折扣。其次，如何将木雕这种传统艺术形式与数字媒体技术相结合，创造出吸引顾客的展示方式，也是一项极大的挑战。为此，在创新设计的过程中，应当更加注重产品的实用性，围绕人们的生活进行创作，从而直接提高产品的销售^[3]。

（三）木雕传播途径的创新途径

针对以上挑战和机遇，我们可以从以下几个方面进行木雕传播途径的创新，在保留非遗元素的前提下进行创新，从根本上解决木雕手艺存在的问题，具体内容如下：

1.利用数字媒体技术进行虚拟展示设计。例如，可以利用VR技术创建出逼真的木雕展示空间，让消费者在虚拟环境中就能感受到木雕的美感，增加顾客与产品的互动，弥补线上销售无法近距离接触的不足，并且从根本上解决场地和地理位置的限制，增加k客流量。

2.运用AR技术为木雕作品添加额外的信息。例如，可以在木雕作品上叠加文字、图片等信息，为消费者提供更多的背景和知识，让消费者知晓创作者的意图，从作者的角度看待产品。由于每一件产品都是非遗师傅手工制作，通过此项技术，可以赋予商品一定的匠人精神，展现商品独一无二的价值。

3.利用社交媒体进行宣传推广。例如，可以在社交媒体上创建木雕相关的主题活动、分享木雕制作过程等，提高木雕的曝光度，运用媒体平台可以同时让更多观众看到非遗技术和产品。更多顾客并不是不喜欢木雕，而是木雕逐渐被遗忘，此时此刻正需要社交媒体的宣传推广，使得木雕重新出现在顾客的“眼前”。凭借线上平台受众群体广、互动能力强等特点，可以赋予木雕一定的教育意义，开展非遗进校园活动，为同学们科普木雕的历史以及制作过程。

4.利用自媒体平台进行个性化营销。可以根据消费者的兴趣和需求，定制个性化的推广内容，提高消费者的购买意愿。目前，国内大多数产品样式过于老旧，难以满足青年顾客群体的需求，因此可以结合当下潮流元素进行创新，吸引更多年轻客户的目光。同时也要迎合中老年市场，以木制家具、收藏品等方向进行创作。

（四）虚拟展示设计的应用

虚拟展示设计是一种利用数字媒体技术将产品展示在虚拟环境中的展示方式。这种方式可以为木雕提供更为丰富和生动的展示效果。例如，可以在虚拟环境中创建出具有历史文化背景的展示空间，让消费者在虚拟环境中就能感受到木雕的历史和文化价值。同时，还可以利用三维建模技术对木雕进行精细地建模和展示，让消费者能够近距离感受到木雕的质感和细节。此外，虚拟展示设计还可以实现跨时空的展示，突破地理、时间和空间的限制，让更多的消费者能感受到木雕文化的魅力。

（五）自媒体平台推广策略

自媒体平台如微信公众号、抖音、快手等是当前最受欢迎的社交媒体之一，它们具有用户基数大、互动性强、精准推送等优点，非常适合用于木雕的推广。首先，定期发布关于木雕的科普知识、传承历史、制作过程等内容，可以增加用户对木雕的理解，增加用户的黏性。其次，利用自媒体平台的推广功能，如广告投放、社交广告等，可以增加木雕的曝光度。再次，根据用户的兴趣和需求，定制个性化的推广内容，可以提高用户的购买意愿，增加产品的实用性迎合当下市场的需求。最后，还可以利用自媒体平台开展主题活动、优惠促销等营销活动，吸引更多的用户关注和购买。

（六）AR和VR的沉浸式体验设计

随着AR和VR技术的不断发展，利用AR和VR技术为木雕设计沉浸式体验已经成为一种趋势。通过AR和VR技术，可以创建出逼真的木雕展示环境和交互体验，让消费者更加深入地了解和感受木雕的艺术魅力，不再受到外界因素的影响。例如，可以利用VR技术让消费者身临其境地参观古代的雕刻现场，感受古代工匠们的智慧和技艺，从而增加顾客对木雕的兴趣，使木雕不再成为传说；利用AR技术为消费者提供关于木雕的背景信息、故事传说等附加内容。这种沉浸式体验设计不仅可以提高消费者的购买意愿，还可以为木雕传播带来更多的创意和可能性。顾客从手艺人的角度出发，了解手艺人的创造思绪。

（七）个性化营销模式

个性化营销是指根据消费者的兴趣、偏好、需求等特征，为消费者提供定制化的产品和服务。对于木雕传播而言，个性化营销可以通过以下几个方面实现：首先，根据消费者的浏览记录和购买记录，推荐相关的木雕产品，增加顾客的复购率；其次，根据消费者的地域、文化背景等因素，定制个性化的推广内容，从当地的文化入手，将文化与木雕相结合，创作出更多富有“新意”的产品；再次，利用人工智能技术进行智能推荐和服务，提高消费者的购物体验和满意度，加深消费者的黏性。最终，通过个性化营销模式，提高消费者的购买意愿和忠诚度，促进木雕的销售和传播，改变当下木雕和木雕创作者遇到的窘境，提高收益。

三、数字化营销在木雕传播中的作用研究

（一）数字营销的理论基础与实施策略

数字营销是在数字化时代背景下产生的一种新型营销方式，主要利用互联网和数字技术，包括社交媒体、搜索引擎、电子邮件、网站和移动应用程序等渠道，来与消费者进行沟通，并最终完成交易，一改传统的实体销售。实施数字营销策略时，应充分考虑木雕行业的特性，选择合适的营销方法和技术，例如网络广告、搜索引擎优化、社交媒体推广、内容营销等。同时，要根据市场变化和消费者行为的变化及时调整策略，确保数字营销的有效性和可持续性。数字营销的实施需要建立一支专业的数字营销团队，团队成员应具备数字营销技能、木雕行业知识以及良好的沟通能力。团队应定期分析市场趋势、竞争对手动态以及消费者行为，为制定合适的数字营销策略提供数据支持，从而有效地销售木雕产品，获得更多的流量。

（二）数字营销在木雕传播中的实践案例分析

时代在进步，而木雕的传播方式也在潜移默化地变化，紧跟时代的步伐，才可突破瓶颈。在木雕传播中，数字营销的实践案例有很多。例如，某木雕品牌通过社交媒体平台进行推广，利用短视频、图片和文字等多种形式展示木雕作品，吸引消费者的关注。同时，通过与消费者互动，了解他们的需求和反馈，不断优化产品和服务，认真对待每一位客户。此外，一些木雕商家还利用网络直播销售木雕产品，通过直播展示产品的制作过程和特点，吸引更多的消费者购买。另一方面，一些木雕企业还通过SEO（搜索引擎优化）来提高网站在搜索引擎中的排名，提高顾客的点击量，增加网站的流量。他们会定期更新网站内容，确保网站的质量和用户体验，从而挖掘出更多的潜在客户^[4]。

（三）数字营销效果评估与优化建议

数字营销效果的评估是一个持续的过程，需要定期收集整理和分析数据。评估指标包括曝光量、点击率、转化率、客户满意度等。通过对这些数据的分析，可以了解数字营销策略的效果，以及哪些策略需要改进和优化。分析顾客的年龄群体，以及浏览时间，对产品的外观设计进行调整。对于木雕行业来说，优化数字营销的建议包括：首先，注重内容的创新和质量，持续提供有价值的信息和内容；其次，关注消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务；第三，合理利用各种数字营销渠道，发挥各自的优势；最后，保持对市场趋势和消费者行为的敏感度，及时调整策略，紧跟平台的步伐，不断优化改进营销模式，从而获得更多的流量效果。

四、结论与建议

（一）研究结论总结

经过对数字化时代木雕的传播途径创新研究，我们取得了一系列具有说服力的结论。首先，我们发现木雕传播的传统方式在数字化时代面临着诸多挑战，难以满足当下市场的需求，但也迎来了新的机遇。其次，通过创新途径，如虚拟展示设计、自媒体平台推广策略、ARVR沉浸式体验设计等，木雕的传播得到了有效提升。同时，个性化营销模式的应用也使得木雕作品能够更好地满足不同受众的需求，得到青年客户群体的青睐。总的来说，我们的研究揭示了数字化时代木雕传播的创新途径对于提升木雕作品的知名度和影响力具有显著作用，而我们更应该抓住当下的机遇，解决木雕遇到的困难。

（二）研究局限与未来展望

尽管我们的研究取得了一些重要的成果，但也存在一定的局限性。首先，本研究主要关注了数字营销在木雕传播中的作用，而对其他数字化工具和方法的运用尚待进一步探讨。其次，由于样本限制和数据收集的难度，我们的研究结果可能不适用于所有木雕作品，需要在更大的样本中进行进一步验证。未来，我们期待继续深入探讨数字化时代木雕传播的创新途径，包括虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术在木雕传播中的应用，以及如何更好地满足不同受众的个性化需求。

（三）对木雕传播的实践意义与建议

本研究为木雕传播的实践者提供了有价值的建议。首先，实践者应充分利用数字营销的优势，如社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等手段来提升木雕作品的知名度和吸引力。其次，实践者应关注用户体验，通过创新的外观设计和交互方式，使木雕作品能够更好地与观众互动，不能一成不变，而要提升观众的参与感和满意度，针对不同的人群设计不同的产品类别。此外，实践者应注重对数据的收集和分析，以便及时调整传播策略，优化木雕作品的内容和形式。通过持续的数据分析和反馈，实践者可以逐步提升木雕作品的传播效果。

参考文献

[1],董茹.木雕技艺，见证一块木头的蜕变重生——木雕作品赏析[J].科学之友,2024,(02):20.

[2]周崛.新时代徽州木雕数字化展示设计的叙事实践研究[J].鞋类工艺与设计,2023,3(23):42-44.

[3]刘怡琪.“一带一路”背景下福建民间手工艺传播与交流路径探赜——以惠安木雕为阐述对象[J].美与时代(上),2023.12.036.

[4]赵利权,林润涛.现代木雕美育内容与路径研究[J].艺术与设计(理论),2023,2(12):146-149.

作者简介：刘文博，护理学（专升本二年制）224班，研究方向：护理学

张雨哲，护理学（专升本二年制）224班，研究方向：护理学

苏森森，硕士研究生，研究方向：病理学与病理生理学

基金项目：黑龙江省2023年大学生创新创业训练计划项目立项（国家级一般项目）——《妙木生花-—--弘扬木雕文化，助力三农三增》，项目编号：202312729042。