引言

信息技术高速发展的今天，党媒作为党和国家思想舆论战线的主阵地和排头兵，理应承担起营造良好舆论环境，助力中华民族伟大复兴的重任，在凝聚社会共识、参与社会治理、重塑国家形象等各方面展现大作为^[1]。在科技飞速进步与媒体生态剧变的背景下，传统党媒正遭遇前所未有的考验与革新契机。媒体融合是党媒改革的重要驱动力，通过传统媒体与新媒体的深度整合，推动资源联结、信息流畅和效能提升，旨在强化党媒在舆论引导中的核心地位。党建引领是媒体融合发展的关键核心和精神内核。强化党建能为党媒融合发展注入强大政治动力和组织支撑。党建工作的核心优势在于强化政治影响力，确保媒体在舆论引导上的准确无误和坚定不移；借助严密的组织系统和高效的工作机制，它能有效整合媒体资源，实现一体化发展的强大动力。党建驱动的媒体融合应着重于创新策略的实验与实施，以强化其传播、引导、影响和公信力。创新党建与新闻业务工作的融合点，从而推动媒体融合实践向纵深发展^[2]，基于此，笔者认为只有在党建的引领下，不断创新融合发展模式，地方党媒才能更好地适应新时代的需求，发挥其应有的舆论引导和社会服务功能。

一、党建工作与媒体融合的内在联系

在新时代中国特色社会主义的推进中，党建工作对媒体融合的导向和推动至关重要。首先，强化党的建设，地方党媒能稳固政治立场，确保舆论导向的精准无误。这样，它们能高效传达党的方针政策，且在多元舆论场中坚定守护党的形象和声誉。借助党建的导向作用，党媒在媒体融合中能利用党的体系优势和政治影响力，促进传统媒体与新媒体的深度整合，实现资源联结和优势互补，提升传播效率和影响力。党建活动持续强化党媒工作者的思想政治教育和职业操守训练，以提升他们在新闻发布和内容创作中的政治洞察力及责任感，确保媒体内容的正确导向和公信力。深入的党建工作能提升党媒内部团结与竞争力，使其迅速应对外部技术与新媒体变革，推动创新，确保在媒体融合大潮中稳步前行。

媒体融合的推动对党建工作的现代化进程产生了显著的积极影响。通过媒体融合，党的宣传工作能突破传统媒介局限，利用新媒体的传播效能，实现信息多元化和实时传递，进而提升党建工作的传播影响力和覆盖广度。新媒体技术的融入不仅使党建宣传方式多元化，而且更具活力和影响力，提高了党组织与党员、群众的互动及参与度，营造了积极的舆论环境和广泛的共识基础。媒体融合提升了党媒的舆情监控精度，能迅速识别并处理党建工作中的问题，推动工作内容与方法的持续优化。媒体融合有助于党媒强化监督功能，增强党内事务的透明度与公开度，推动民主和廉政进程，进而提升党的信誉及战斗力。同时也拓宽了党建工作的数字化途径，更赋予其创新活力，助其适应时代变迁与挑战，提升宣传和组织效能。

二、新时代下地方党媒跟进时代融合发展的着力点

（一）地方党媒融合发展的现状

在新时代中国特色社会主义建设进程中，地方党媒融合发展的步伐显著加快，体现在传统媒体与新媒体间的资源有效共享与内容深度融合，构建了多元化的多媒体传播平台。地方党媒通过设立新媒体部门或融合媒体中心，有效推动内容创新和多元化的传播途径，确保新闻能迅速且广泛地触达受众。地方媒体积极采用大数据和人工智能等先进技术，革新新闻制作流程，提升用户交互体验，以增强传播效率和观众忠诚度。地方党媒在融媒体发展中尤为重视品牌塑造，通过设计独特且地域鲜明的栏目与活动，旨在增强其在本地社会中的信誉及影响力。通过这些举措，地方党媒成功融入了快速发展轨道，确立了以内容为主体、技术驱动、多平台协同的新型发展模式。地方党媒在融合发展中虽已初见成效，但面对新时代的疾速推进与严峻竞争，仍存有众多急需应对的挑战。

（二）地方党媒发展与时代融合推进的优化点分析

地方党媒的融合发展正面临技术升级与人才不足的关键性瓶颈。鉴于新媒体技术的持续进步，地方党媒在技术准备和运用上相对落后，阻碍了其与新兴媒体深度整合的步伐。新媒体技术和融合传播的专业人才匮乏，制约了地方党媒在技术创新和内容创作上的实力，从而削弱了在新媒体领域的竞争优势和未来发展潜能。

传统媒体运营机制的不足制约了地方党媒的融合进程。目前，不少地区党媒仍坚守传统运营模式，其组织架构与管理方法相对僵化，这在快速演变的媒体领域中，往往造成反应不敏捷、决策效率低下的问题。地方党媒在资源整合与业务协同上面临显著难题，传统媒体与新媒体间的部门隔阂和资源割裂现象普遍存在，阻碍了深度整合与一体化运作。体制与机制的固化问题严重阻碍了地方党媒的创新活力，并限制了其在市场环境中的灵活性和应变能力。

地方党媒的融合发展面临资金投入短缺与商业模式局限的双重挑战。在新媒体时代，媒体较量不再仅限于内容创新和先进技术，强大的资金保障同样至关重要。尽管如此，由于地方党媒在资金分配上的局限，往往难以满足高强度的技术研发和丰富的内容创造需求。传统广告收益仍是地方党媒的主要商业模式，缺乏多元化盈利途径，这使得他们在新媒体竞争中显得颇为吃力，经营压力显著。资金短缺与商业模式的局限性严重制约了地方党媒的扩展潜力，也限制了在媒体融合进程中的持续投入和长远规划。

三、党建引领下的地方党媒融合发展创新策略

（一）加强党的建设，提供政治保障

党的二十大报告指出：“从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。”围绕党的中心任务，服务党和国家工作大局，推动经济社会发展，是宣传思想工作最根本的职责，也是传统媒体与新兴媒体的主战场和主攻方向。在新时代中国特色社会主义建设的推进中，地方党媒融合发展的核心是强化党的建设，以此确保坚实的政治理论支撑。地方党媒需增强其政治稳定性和舆论引导效能，于动态多变的舆论场中，坚定地保持正确的政治定位，确保党的方针政策能在多元化媒体中得到有效传播并产生深远影响力。通过强化党媒工作者的政治思想培训，在新闻采编与内容生成中始终坚持党的方针，提升政治洞察力和使命感，这样能确保媒体内容的政治理性与公信力^[3]。党建工作能有效整合媒体资源，促进传统媒体与新媒体的深度交融，从而优化资源配置，提升效益。依托党建驱动，地方党媒能有效发挥党的组织及政治影响力，构建强大的舆论导向与传播实力，为推动地方经济社会发展提供坚实的舆论支撑和思想保障。

（二）创新体制机制，促进深度融合

党的十九大报告提出，要以提升组织力为重点，突出政治功能，把基层组织建设成为宣传党的主张、贯彻党的决定、领导基层治理、团结动员群众、推动改革发展的坚强战斗堡垒^[4]。建立弹性和高效的组织架构能显著增强地方党媒的适应性和管理效能，使其在瞬息万变的媒体领域中保持竞争优势与创新活力。地方党媒需在传统架构中融入新媒体时代的创新思维，即推行扁平化、高效的组织结构改革，削减冗余层级，简化工作流程，以此提升组织的敏捷性和响应力。关键在于推动资源的共享与业务的协同整合，以促进媒体的深度融合发展。地方党媒需建立完善的资源共享体系，融合传统媒体和新媒体的内容、技术及人力，打破部门界限，促进各部门与业务间的协同高效运作。地方党媒通过整合共享资源与业务合作，能最大化挖掘媒体潜能，增强整体传播效率和市场适应力，实现深度的融合发展目标。

（三）注重人才培养，提升融合能力

人才是地方党媒融合发展的关键，人才培养是强化融合能力的基石。强化党媒工作者的培训和教育，旨在全面提升其政治理论水平和专业技能，确保在多变的媒体形势下，能持续保持强烈的政治敏锐度和高尚的职业道德标准。地方党媒需定期进行政治理论教育和专业技能培训，让职工透彻领悟党的政策导向，娴熟运用前沿媒体科技与传播策略，以此提升在媒体融合环境下的核心竞争力。关键在于引进新媒体技术专才，以增强地方党媒的融合实力。在新媒体潮流中，技术创新与应用是媒体融合的关键推手。地方党媒需积极吸纳具有新媒体技术专长的人才，他们的专业引领将有力地促进内容创作与传播方式的革新与提升。地方党媒需聚焦人才培育与引进，尤其新媒体技术专家，以此增强整合力与创新实力，确保在媒体竞争中独占鳌头。

（四）推动技术创新，实现媒体升级

党的十八大以来，习近平总书记多次强调，要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，着力打造一批新型主流媒体。党媒要坚守全媒体时代“主阵地”，发挥“主力军”作用，就必须因势而谋、应势而动、顺势而为，主动转型，积极融合，使互联网为党媒赋能，让“最大变量”成为“最大增量”^[5]。技术创新作为驱动地方党媒融合发展的新型发展引擎，是提升媒体层级、增强传播效率及市场竞争力的决定性路径。运用大数据、地方党媒能够借助人工智能等先进技术，精确洞悉受众需求并提供定制化服务，进而增强其内容的定位精确度和整体影响力。大数据分析能力能够促使地方党媒深入探究读者的阅读模式和兴趣特点，以此作为内容创作的科学导向，增强文章的点击量和分享度。人工智能在内容创作、编辑及推送流程中展现出显著效能，有效提升了新闻产出的效率和内容质量。构建一个涵盖多个平台和终端的综合媒体阵列，才是提升地方党媒媒体效能的关键策略。通过建立覆盖PC端、通过构建跨终端（移动设备与电视等）及多元平台的整合传播模式，地方党媒得以实现内容的无缝隙覆盖和立体化推送，显著提升了传播的广泛性和深度。在新时代的大潮中，地方党媒通过积极促进技术创新与媒介转型，能够不断优化传播效率，提升市场适应力，从而追求高质量的融合发展路径。媒体融合重构的是传播方式，再造的是采编流程，但是无论怎样重构、如何再造，新闻报道的真实性和客观性不能丢。越是媒体融合，越需要目光向下、扑下身子、沉下心来，越离不开奋战一线、求真务实的全媒型人才。只有紧跟时代节拍、心系群众冷暖、发扬优良作风，才能创作出更多“沾泥土”“冒热气”“带露珠”的新闻作品，让鲜艳的“媒体融合之花”深深扎根基层沃土中，绽放在群众生活一线。党媒姓党，为党立言，为人民发声，为党和国家的事业发展鼓劲^[6]。

四、结语

综上所述，党建引领下的地方党媒融合发展需要从加强党的建设、创新体制机制、注重人才培养和推动技术创新四个方面入手，通过全面提升政治定力、组织结构、人才队伍和技术水平，推动地方党媒实现深度融合和高质量发展。强化党的建设确保媒体发展畅通，引导舆论正确坚定；改革体制以增强适应性，优化资源配置并促进部门协作；重视人才培养，激发创新活力，提升媒体融合力与竞争力；科技驱动创新，全面升级媒体，提高传播效率和市场地位。创新策略对地方党媒在严峻媒体环境中脱颖而出至关重要，它们能有效支撑地方经济社会发展，形成强大的舆论推动力和思想基石，从而助力新时代中国特色社会主义全方位进步。在党建的正确引领下，新时代的地方党媒在媒体融合大潮中必将持续稳步前行，发挥正确的舆论影响力。

参考文献

[1]张婷婷,李怀英.党建引领下地方党媒融合发展创新策略研究[J].新闻文化建设,2020,(09):105-106.

[2]方立明.以党建提升党媒创造力、凝聚力和战斗力[J].论坛，2019(01).

[3]高阳. 党建报道如何提升吸引力、影响力 [J]. 全媒体探索, 2022, (03): 70-71.

[4]郎晶晶. 新媒体条件下加强党建新闻宣传工作的对策 [J]. 新闻传播, 2021, (23): 115-116.

[5]徐静文. 新媒体下党建新闻宣传工作探究 [J]. 传播力研究, 2020, 4 (07): 20-21.

[6]陈伟江. 新媒体环境下加强党建新闻宣传工作的对策研究 [J]. 传播力研究, 2018, 2 (20): 209.